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Communication Insight 0 사용자들의 체험이 공유되는 브랜드 커뮤니케이션 사례 3 Jonessoda ‘Jonessoda, Your Photo, Your Soda, Your Brand’를 외치는 Jonessoda는 캐나다의 프리미엄 소다 (Premium Soda) 브랜드이다. Jonessoda에게 소비자는 소비하는 사람 그 이상이다. 마치 친구와 관계를 맺듯이 양방향성 커뮤니케이션을 하면서 친근함을 느낄 수 있도록 다양한 노력을 하고 있다. 모든 음료의 포장을 친구들이 홈페이지에 올...

사용자 체험, Jonessoda, Whole Food Market, Peddler’s Creamery시즌3/ 브랜드 커뮤니케이션

유니타스브랜드 뮤지엄의 큐레이터 0 시즌배지 2007년 6월 본격적으로 《유니타스브랜드》 창간을 준비했다. 목표는 그해 9월까지 창간준비호를 만드는 것. 내 기억으로는 세 번 정도 중도 포기를 결심했던 것 같다. 과연 몇 명이나 읽을까? 브랜드 매니저라는 직함도 없는 시점에 이 책을 누가 볼까? 이런 의문이 가장 마음을 어렵게 했다. 브랜드 전문지가 필요하다는 것은 알았지만, 굳이 내가 만들어야 할 이유를 찾지 못했다.

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Museum Brand와 Brand Museum 0 시즌배지 우리와 이름 쓰는 구조가 다른 서양은 Last name이 성이고 First name이 이름이다. 기본 지식이지만 막상 급하게 서류를 작성하다 보면 헷갈릴 때가 있다. 성과 이름이 바뀌는 경우, 전혀 다른 사람이 된다. 그럼 Museum Brand와 Brand Museum은 어떨까? 어느 단어에 악센트를 두느냐에 따라 의미가 달라진다. 전자는 여러 뮤지엄 중 브랜드가 된 뮤지엄을 가리키는 듯하다. 반면 후자는 아주 오래된 브랜드와 세계 브랜...

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무료기사 Interview ┃ Bang & Olufsen Space 0 볼륨배지시즌배지 그곳에는 특별한 공간이 있다. 일명 체험실이다. 제품과 서비스를 가장 최적의 상태에서 경험할 수 있는 곳이다. 따뜻하고 편안한 인테리어와 세련된 제품이 조화롭다. 은은한 조명과 목재 바닥, 고급스러운 소파와 가구까지 생활 속에 자연스럽게 어우러지는 북유럽 디자인의 결이 느껴진다. 뱅앤올룹슨(Bang & Olufsen, B&O)의 베오리빙룸(Beoliving Room)의 얘기다.

브랜드 경험, 디자인 경영, 뱅앤올룹슨, 체험, 일상, 디자인 철학, 신뢰시즌2.5/ 브랜드 경험

5th Sense and Sensibility 0 볼륨배지시즌배지 ‘감각은 도발적이고 즉각적이며, 찬미로 가득하다.’ 《러브마크(Lovemarks)》 저자 케빈 로버츠는 “감각이야말로 인간의 감성에 다가갈 수 있는 가장 빠른 지름길”이라고 강변한다. 감각은 말이 아닌 감성의 언어로 마음에 호소하며, 우리의 삶을 더 풍성하게 만드는 힘을 지니고 있다. 그는 “모든 지식은 감각으로부터 온다. 감각이 정보를 해석하고 우선순위를 결정한다. 감성은 이성을 뛰어넘어 소비자와 감각의 언어로...

오감, 체험 마케팅, 감각시즌2.5/ 브랜드 경험

바이브래텀_7. H의 정체 0 볼륨배지시즌배지 “멀더 요원, 당신 옷에는 2개의 추적장치가 있었어요. 제가 모두 제거했습니다. 지하철에서 당신의 미행을 확인했고 결국 이런 방법을 취했습니다. 불쾌한 기분이라면 용서하세요. 하지만 당신이 이런 거짓말을 계속하면 우리는 더 이상 이야기를 할 수 없어요. SEED가 FBI 산하에 있는 산업 정보국이라는 사실은 제가 더 잘 알아요. 제가 그쪽에서 훈련을 받았으니까요.”

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채수경 ┃버려짐의 재발견 0 볼륨배지시즌배지 버려짐은 끝이 아니다. / 또 다른 가능성이자 형태의 변형일 뿐 / 앞서간 누군가가 버린 옷을 깨끗이 다듬어 / 내일을 준비한 어떤 이의 하루가 / 의미 없이 멈춰선 하루의 끝자락에 / 마주한 낯보다 못하다고 / 누가 얘기할 수 있겠는가. / 빛 바랜 옷의 해진 소매와 찢긴 밑단은 / 누군가의 삶의 흔적. / 일상의 소중함을 재단하는 어떤 이의 눈에는 / 개성과 혁신이 묻어나는 시간의 미학임을…

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유영만 ┃관리 대상이 아닌 창조의 대상, 지식생태학 0 볼륨배지시즌배지 브랜드가 지식이 아닌 생명으로서, 선순환의 메커니즘을 갖기 위해서는 어떻게 해야 할까. 브랜드 또한 독립적으로 생명을 가질 수 없기에 사람과 연결되어야 하고 영혼을 불어넣는 작업이 수반되어야 한다. 더불어 브랜드를 하나의 유기체로 보고 생성부터 폐기, 그 이후의 순환 시스템 전 과정을 고려해야 할 것이다.

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브랜드와 일등친되기: 듀폰 0 볼륨배지시즌배지 우리나라 기업의 평균 수명은 27.3년이고, 중소 제조업체의 평균 수명은 12.3년이라고 한다. 그리고 세계적으로 기업의 평균 수명은 13년이라고 하니, 210년 동안 기업이 생존했다는 것은 가히 ‘기적’이라는 말을 붙여도 무방하다(물론, 578년에 설립돼 지난 2006년 문을 닫기까지 무려 1400년이 넘는 시간 동안 현존했던 기업인 일본의 곤고구미(金剛組)에 비하면 너무나 터무니없는 숫자에 불과하지만). 거기에 미국 경...

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