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브랜드의 본(本)을 세우다, 본죽 2 볼륨배지시즌배지테마배지 전국 1,000여 개 매장을 가지고 연 600억 원이 넘는 매출을 올리는 프랜차이즈. 본죽은 한식 메뉴 ‘죽’을 프랜차이즈화하여 없던 시장을 새로 만들고, 보기 드문 성공을 이루었다. 그 때문일까? 이런 성공 신화를 대하면서 많은 사람들이 ‘프랜차이즈는 잘만 하면 돈을 버는 사업’이라는 생각을 가지고 너도나도 프랜차이즈 업계에 뛰어들고 있다. 그러나 막상 본죽을 만나 보니 이들은 프랜차이즈 사업을 하는 것도 아니...

프랜차이즈 브랜드, 브랜드 케이스, 외식 브랜드, 성공 도우미, 직원 교육, 사람의 중요성, 브랜드 런칭 스토리, 내부 아카데미, 전사적 변화, 사명감, 자부심, 브랜드 존재 목적, 가맹점 교육, 일체감, 공명, 브랜드 중심적 CEO, 브랜드 철학, 브랜드십, BrandShip, 초심, 업의 재정의, 도덕적 명령, 소명시즌2/Vol.14 브랜드 교육

지식생태학자가 들려주는 야성적 사고 1 볼륨배지시즌배지 '계(戒)'는 '색(色)’에 의해서 무너질 수밖에 없다! 오늘날 마케팅은 기발한 상상력 전쟁이라고 해도 과언을 아닐 것이다. 짧은 시간에 잊을 수 없는 강력한 사운드 임팩트를 심으려면 촌철살인의 상상력이 발동되어야 한다. 이런 촌철살인의 상상력으로 고객의 마음을 훔치는 비법이 바로 마케팅의 핵심전략이 아닐 수 없다. 물건을 훔치는 도둑은 법적으로 처벌을 받는다. 하지만 상대의 마음을 훔치는 도둑은 법적으...

야성적 사고, 상상력, Rethinking, Awakening, Wow, 감성 마케팅, 날 것, 야성의 회복, 마케터, 아이디어, 인간의 본질, 초심, 자기계발시즌1/Vol.7 RAW

임계질량 critical mass.mmmg 0 볼륨배지시즌배지 mmmg라는 브랜드를 처음 본 사람에게 읽어 보라면 당황스러워 한다. 형태가 꼭 의성어 같아서 [므므므즈]라고 읽을 수밖에 없다. 하지만 이것을 핵분열 임계질량(무거운 원자핵을 중성자와 충돌시켜 분열시킨 뒤, 이로 인해 다시 생성된 중성자로 핵분열 연쇄반응을 유지할 수 있는 한계의 최소질량)이라고 잘못된 힌트를 슬쩍 주면 곧 이해한다는 표정을 지어 보인다. 글자 그대로 밀리그램mg 보다 3배 더 작은 단위로 ...

브랜드 철학, 작은 것의 극대화, 브랜드 런칭 스토리, 문구 브랜드, 초심, 관계 구축, 선택적 성장, 브랜드 마니아, 디테일, 인사이트 훈련시즌1/Vol.2 브랜드 뱀파이어

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