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커피 향 가득한 동네 변호사 사무소 0 브랜드 정체성은 ‘자기다움’을 아는 데서 시작한다. 자기다움은 남과 다른 유일한 것이며, 차별화를 꾀하는 가장 강력한 방법이다. 보통 브랜드의 자기다움은 ‘존재 이유’에서 나타난다. 브랜드가 왜 존재해야 하는가. 존속과 지속 사이에서 끊임없이 그 대답을 요구한다. 그리고 브랜드는 그 브랜드를 경험하는 소비자와 관계에서 인정받는다. 눈에 보이지 않는 서비스를 제공하는 일일 지라도 그 일이 가치 있고 인생을...

동네 변호사 사무소, 카페, 자기다움, 이미연, 골목 브랜드, 골목 가게시즌2.5/ 골목대장 브랜드

공공(公共)으로 확장하는 플랫폼, 북카페 미루 0 시즌배지 기획자를 위한 북카페, 열린 공간을 표방하며 시작됐다더니 이런 열린 공간일 줄은 몰랐다. 들어가서 왼쪽 스위치를 누르라는 말에 에디터는 겨우 더듬더듬 불을 켠다. 파바박, 노란 할로겐 등이 밝아지고 아담하고 따뜻한 공간이 나타난다. 서가에 가지런히 정리된 책들, 서울미술고등학교 학생들의 정감 가는 그림이 오밀조밀 벽에 걸렸다. 주택밖에 없는 이 고갯길에 정겨운 공간 미루가 탄생한 건 2011년 말이었다.

북카페, 미루, 낙성대역, 지역문화, 플랫폼, 가치, 목적성, 골목가게, 커뮤니티시즌2.5/ 골목대장 브랜드

무료기사 제너럴닥터의 퍼즐 맞추기 전략 1 볼륨배지시즌배지 정체를 알 수 없다. ‘이곳’에는 고양이가 산다. 언론에서는 이곳을 이색 카페라고 부른다. 그런데 이곳의 본업은 ‘1차 진료기관’이다. 종종 이 공간에서는 포토그래퍼들의 사진전이나 탐스슈즈와 같은 브랜드가 참여하는 전시가 진행된다. 음악가들의 공연도 열린다. 이곳에서 진료 받기 위해 지방에서 기차를 타고 오는 사람도 있고, 책을 읽고 커피를 마시기 위해 편안한 마음으로 들르는 사람도 있다. 이 이야기만 듣...

브랜드 케이스, 병원 브랜딩, 의료 업계의 문제점, 비즈니스 모델, 서비스 전략, 브랜드 철학, 철학의 전략화, 카페, 메디컬라이즈드 소사이어티, 블로그, 브랜드 포지셔닝, 소비자 중심의 원칙, 서비스 디자인, 비즈니스 컨셉 혁신, 전략적 마인드, 브랜드 방향성, 스마트 브랜딩, 브랜드 존재 목적, 진정성, 차별화 전략시즌2/Vol.17 브랜드 전략

마다가스카르 1 볼륨배지시즌배지 “이 수많은 풍경들이 내 마음 앞에서 둥둥 떠다니는 지금 이 순간, 내 평생 단 하루도 이 이미지들로부터 행복을 얻지 못하고 지나가는 일은 없을 것이라는 생각에 큰 기쁨이 밀려온다.” 이것은 과장이 아니었다. 수십 년 뒤에도 알프스는 계속 워즈워스 안에서 살아남아, 기억 속에서 그 곳을 불러낼 때마다 그의 영혼은 힘을 얻었다. 이렇게 알프스가 그의 기억 속에 계속 살아남게 되자 워즈워스는 자연 속의 어떤 장...

갤러리 카페, 마다가스카르, 컨셉 휠, 여행, 꿈이 이루어지는 공간시즌1/Vol.6 브랜드 런칭

5. RAW와 RAWlish 0 볼륨배지시즌배지 브랜드 명예의 전당에 들어갈 만한 브랜딩 기준을 꼽는다면 ‘상품이지만 사람의 기품을 느끼게 하는 것’이라고 할 수 있다. 상표가 붙어 있는 상품이지만 어떤 것은 사람보다 더 사람 같은 경우도 있다. 상품의 생산 목적이 사람의 철학보다 위대하며 숭고할 때 우리는 열광한다. 그것이 바로 소비의 만족에서 소비의 가치를 말하는 것이다.

RAW의 4가지 활용법, RAW 브랜딩, 슈퍼내추럴 코드, 차별화 전략, RAWlish, 카페, 식품 브랜드, 자동차 브랜드, 애착, 수고, 재미시즌1/Vol.13 브랜딩

실패를 통해 브랜드로 진화한 소년, 어린왕자 0 볼륨배지시즌배지 “나의 현재가 성공이라면 그것은 과거의 실패를 통하여 이루어진 것이다. 모든 성공은 실패의 연속선상에 있다.” ? 혼다 소이치로 창업에서 실패를 먼저 이야기하는 것은 창업자에게 실로 부담스러운 일이 아닐 수 없다. 그런데도 왜 굳이 실패를 언급해야만 할까? 창업에서의 실패는 단순한 실패가 아니라 계획된 과정이며 사격에서처럼 브랜드를 만들기 위해 영점조준을 하는 과정이기 때문이다. 이는 제대로 된 브랜...

브랜드 케이스, 브랜드 창업, 비즈니스 컨셉, 비즈니스 모델, 실패를 통한 배움, 영점조준, 주부 소비자, 키즈카페, 브랜드 위기 관리, 브랜드 비전, 장기적 관점, 프랜차이즈 브랜드, 주부 소비자시즌2/Vol.20 브랜드 창업

드림(Dream) 드림(Give), 가배두림 0 볼륨배지시즌배지 25억 잔이란다. 60억 인구의 절반을 넘보는 듯 하루에 팔리는 커피는 25억 잔으로, 석유 다음으로 세계적으로 높은 교역량을 자랑하는 품목이 다름 아닌 커피란다. 사실, 그리 의아하진 않다. 번화가라고 불리는 곳에 가면 100m 근방에 커피 전문점이 최소 2개 이상은 있다는 것을 우리는 너무나 잘 알고 있다. 실제로 2009년을 기준으로 우리나라에서만도 커피 전문점이 2,000개를 훌쩍 넘었다고 하니, 어쩌면 25억 잔이...

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3. 가질 수 없는 것과 가질 수 있는 것 0 볼륨배지시즌배지 화장과 화장품에 관한 이야기를 하려면 기하학처럼 또 ‘기원전’으로 올라가야 한다. 화장술은 아름다움을 장식하고, 신체를 보호하며, 계급을 나타내고 그리고 종교적인 의식에서 나왔다고 한다. 물론 남자의 화장은 주로 ‘전투용’으로 적들에게 무섭게 보이기 위함과 자신의 몸을 보여 주지 않는 위장술로 사용했다. 여하튼 ‘화장’도 인간의 (사람에게 보여 주는)욕구와 (신에게 보여 주는) 욕망의 밑단과 끝단에 있는 ...

브랜드 철학, 진정성, 브랜드 원형, 브랜드 약속, 본질, 코스메틱 브랜드, 여성 소비자, 카페시즌1/Vol.13 브랜딩

공간임대에 대한 재해석 0 볼륨배지시즌배지 우리나라는 ‘방’ 마케팅이 치열하다. 다방에서 시작해서 노래방, 찜질방, PC방, 비디오방, 여관방, 게임방, 그리고 룸사롱 등 ‘방’ 안에서 안식, 퇴폐, 중독, 은밀, 집중 등 극과 극의 욕구와 필요들이 뒤엉켜서 대한민국의 ‘방’ 시장을 만들고 있다.

공간 임대, 부동산 중개소, 하숙방과 리빙텔, 정동구락부, 카페, 키즈카페, 상권, 방 마케팅시즌1/Vol.5 휴먼브랜더

RAW 컨셉으로 만든 RED MANGO RAW 0 볼륨배지시즌배지 “낙서가 내포하고 있는 자유분방한 아름다움, 자연과 더불어 생성되어 변화된 조화로운 아름다움이 레드망고 RAW의 중요한 컨셉의 일부라고 생각합니다. 저는 낙서의 RAW에서 시작하여, 이곳의 RAW를 모두 느끼려고 합니다.”

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