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무료기사 III-4. 낯선 것을 익숙하게 하기 0 볼륨배지시즌배지 겹눈의 관점은 브랜드를 런칭하고 관리하는 매니저에게는 필수적이다. 고객을 보는 눈, 고객을 관찰하는 눈 그리고 고객의 생각을 보는 눈과 같은 겹눈은 브랜드 매니저가 가져야 할 필수적인 눈이다. 눈 외에도 박쥐처럼 초음파를 쏘아 또 다른 소리도 들어야 한다. 고객이 말하고 싶은 것, 고객이 말하고 싶지 않은 것, 고객이 미처 생각하지 못해서 말하지 못한 것을 들어야 한다. 더욱 세심하게 들어야 할 소리는 ‘경...

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BMW 모터사이클은 안티 할리데이비슨이다 0 볼륨배지시즌배지 “BMW 모터사이클 공동체는 자신들을 공동체라고 여기지 않는다. 할리데이비슨 컬트 구성원들이 소속감을 체험의 본질적인 부분으로 생각하는 것에 비해, BMW 모터사이클 라이더들은 그 자신을 도로 위의 외로운 늑대라고 여긴다. (중략) 만약 BMW 모터사이클 라이더들이 집회를 연다면, 그 주된 목적은 모터사이클을 타고 집결지까지 가는 그 과정에 있다. 이에 비해 할리 모터사이클족은 모터사이클을 트레일러에 싣고 ...

모터사이클 브랜드, 브랜드 문화, 글로벌 브랜드, 브랜드 케이스, 브랜드 캠페인, 브랜드 마니아, 라이프스타일, 소비자 자아, 온라인 커뮤니티, 커밋먼트, 안전시즌1/Vol.12 슈퍼내추럴 코드

무료기사 베스파는 아이콘이다 8 볼륨배지시즌배지 베스파는 아이콘이다. 2차 세계대전 이후에는 이탈리아의 국민 스쿠터였고, 60년대 영국에서는 비틀즈와 함께 모즈 문화의 상징이었다. 이후 베스파는 전 세계적인 자유와 낭만의 아이콘이 되었다. 그리고 지금 한국에서는 클래식 스쿠터의 아이콘이 되었다. 그래서 베스파는 스쿠터가 아니다. 스쿠터의 본연의 기능은 scoot 즉, 재빨리 움직이는 것이다. 그렇지만 베스파는 재빨리 이동할 수 있는 간편한 이동 수단이라...

브랜드 마니아, 브랜드 케이스, 스쿠터, 라이프스타일, 브랜드 문화, 온라인 커뮤니티, 글로벌 브랜드, 브랜드 캠페인, 소비자 자아시즌1/Vol.12 슈퍼내추럴 코드

'존재'는 질문으로부터 시작된다, 네이버 0 볼륨배지시즌배지 24시간 ON 상태인 네이버의 1일 방문자 수는 1,700만 명. 그 중 1,200만 명이 ‘검색 서비스’를 이용하고 있으며, 방문자들의 검색어 입력 횟수는 1일 1억 3천 회에 달한다. 이것이 현재 네이버가 가진 기록이다. 포털을 브라우저 홈으로 두고 있는 대부분의 사람들(2009년 6월 기준, 네이버의 시장점유율 약 74%_코리안클릭)은 언젠가부터 네이버(Navigate+er=NAVER)를 웹이라는 정보의 거미줄로 가득한 정글에서 ‘안내자...

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기업 DNA를 추적하다 4 볼륨배지시즌배지 CSR분야의 세계적인 권위자 낸시 리(Nancy Lee)는 일리노이 대학에서 교육공학을 전공하고, 퓨젯사운드 대학에서 마케팅 전공으로 석사학위를 취득했다. 이후 25년 동안 사회 마케팅과 공공분야 마케팅에서 최고의 전문가로 활동하며 세계적인 명성을 쌓았다. 현재 소셜 마케팅 서비스의 사장으로 재임하고 있으며, 다수의 정부기관 및 민간단체의 마케팅 전략을 총괄담당하고 있다. 그리고 전미 마케팅협회의 일원으로,...

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Small is Well, 제니스웰 4 볼륨배지시즌배지 A : “브랜드가 중요합니다. 부가가치를 창출하는 것은 물론 고객의 인식 속에…” B : “그걸 누가 모릅니까. 문제는 우리 같은 중소기업은 브랜드에 투자할 돈이 없다는 거죠.” 당신 역시 B처럼 답할지 모른다. 특히 중소기업에 몸담고 있는 독자라면 더욱 그럴 것이라 예상된다. ‘브랜딩 = 추가 지출.’ 애석하게도 이것이 현재 브랜딩에 씌워진 누명 중 하나다. 물론 이 단어가 그간 그런 오해를 불러일으킬 만한 빌미...

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