통찰력 Article 등록순 I 조회순 I 추천순

무료기사 poEm 0 볼륨배지시즌배지 김홍탁 마스터. 중세 작위처럼 들리는 ‘마스터’는 광고 회사에서 주는 전문가 직함이다. 만약에 그 직함을 모른 채 김홍탁 마스터를 만났다면 나는 그를 뭐라고 불렀을까? 내가 그를 처음 알게 된 것은 지금으로부터 13년 전인 2000년도에 읽었던 《광고, 대중문화의 제 1원소》라는 광고평론집의 저자로서다.

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무료기사 III-4. 낯선 것을 익숙하게 하기 0 볼륨배지시즌배지 겹눈의 관점은 브랜드를 런칭하고 관리하는 매니저에게는 필수적이다. 고객을 보는 눈, 고객을 관찰하는 눈 그리고 고객의 생각을 보는 눈과 같은 겹눈은 브랜드 매니저가 가져야 할 필수적인 눈이다. 눈 외에도 박쥐처럼 초음파를 쏘아 또 다른 소리도 들어야 한다. 고객이 말하고 싶은 것, 고객이 말하고 싶지 않은 것, 고객이 미처 생각하지 못해서 말하지 못한 것을 들어야 한다. 더욱 세심하게 들어야 할 소리는 ‘경...

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3 TRANS 눈을 들어 세상을 보다 2 볼륨배지시즌배지 브랜드의 미래는 트렌드라 불리는 정체불명의 이상한 그림, 단어의 조합, 그리고 해괴한 상품과 스타일에서 오지 않는다. 현재의 위기에서 온다. 지극히 개인적인 경험에 의한 직관적인 판단이지만 위기감을 가지는 순간 통찰력으로 미래를 볼 수 있다.

퓨처 콜라주, 브랜드와 미래, 통찰력, 미래의 구체화, 기술 혁신시즌2/Vol.18 브랜드와 트렌드

시장을 바라보는 제3의 눈 1 볼륨배지시즌배지 마케터의 시장조사를 요리사의 작업과 비유한다면 좋은 재료를 찾는 것이고, 예술가와 비교하면 영감을 얻기 위해서 좋은 모델을 찾는 것이고, 군인으로 따진다면 자신이 이길 수밖에 없는 유리한 전쟁터를 고르는 것이다. 하지만 아쉽게도 이렇게 중요한 ‘시장조사’가 단순히 ‘내부 의견의 확신 작업’으로 전락되는 것이 현실이다. 이렇게 될 수밖에 없는 이유는 조사란 확인이 아니라 해석이 능력임에도 불구하고, 긴급...

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무료기사 1. 컨셉은 거시기다 0 볼륨배지시즌배지 거시기는 사물과 사람에 관한 대명사와 감탄사로 쓰이는 사투리다. 직장 상사 중에 ‘거시기’라는 단어를 모든 대화에서 쓰는 사람이 있었다. “그 회사 거시기한테 연락 온 적 없어요?” “보고서에 거시기 좀 넣어라!” 이중에서 가장 해석이 어려운 것은 “그거 되게 거시기하네”였다. 왜냐하면 ‘되게 거시기 하다’라는 말을 매우 기분이 좋을 때도 쓰고 기분이 안 좋을 때도 썼기 때문이다. 거시기에 대한 것을 통합적(이 ...

컨셉의 정의, 컨셉추얼라이제이션, 독창성, 통찰력, 컨셉 여행, 컨텍스트, 세렌디피티시즌1/Vol.13 브랜딩

3. 직관의 산파産婆, 패션 - 2) 거리에서 업그레이드 시키는 패션 통합 직관 4 볼륨배지시즌배지 홍대 지하철역 5번 출구(추가한다면 신촌역 2번 출구). 저녁 6시부터 8시까지는 그야말로 시장의 장관을 보는 때다. 마치 동남아시아 관광객이 북극지대에서 오로라를 보는 것처럼 패션 마케터에게 이 시간은 난생처음 보는 웅장한 패션의 파노라마를 보는 시간이다. 특히 금요일 밤에는 그야말로 거룩한 패션의 성자들이 성지를 방문하는 물결로 입을 다물 수 없는 장관을 보게 된다.

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2. 브랜드 직관 지능 - 4) 순간에서 영원을 보다 8 볼륨배지시즌배지 통찰력(insight)과 직관(intuition)이라는 단어는 공통적으로 같은 의태어와 의성어를 쓴다. 바로 ‘번쩍’이다. 캄캄한 어둠 속에서 번개의 ‘번쩍’은 순간적으로 주변의 모든 것을 볼 수 있게 만든다. 또한 눈앞에 떨어진 열쇠도 찾게 만든다. 일명 ‘아이디어’라는 애칭으로도 불리는 머릿속 번개가 한번 번쩍이면서 지금까지 보지 못했던 문제의 전체를 한 번에 보여 준다. 또한 일상에서 쉽게 버려 둔 사소한 것들도 눈...

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무료기사 Insight for Intuition1 0 볼륨배지시즌배지 35년 전에 풀지 못했던 넌센스(nonsense) 문제가 있었다. 지금도 이런 문제는 풀기 어렵다. “어떤 사냥꾼이 길을 가다가 바로 코 앞에서 곰을 만났어. 뒤에는 절벽, 오른쪽에는 호랑이가 나오고 왼쪽에는 큰 뱀이 있어. 어떻게 도망가지?” 초등학교 1학년 때였다. 예쁜 짝꿍이 친해 보자는 뜻으로 이런 수수께끼를 냈다. 일종의 혈액형 테스트 같은 것이었던 것 같다.

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무료기사 브랜드 직관력 1 볼륨배지시즌배지 최고의 시집은 독자를 시인으로 만든다. 최고의 연애소설은 독자를 10년 전에 헤어진 애인에게 전화하게 만든다. 최고의 요리책은 독자를 부엌으로 달려가게 만든다. 최고의 브랜드 책은 전 재산을 바쳐서 브랜드를 만들게 한다. 그렇다면 '직관'에 관한 최고의 책은 어떤 책일까? 읽기만 하면 직관적인 사람이 되거나 직관을 자유자재로 사용할 수 있는 사람으로 만드는 것일까?

편집장의 편지, 직관, 통찰력시즌2/Vol.15 브랜드 직관력

이질적 융합을 가능케 하는 스마트 컨셉 1 볼륨배지시즌배지 언어학자이자 컨설턴트인 리처드 오글이 《스마트 월드》에서 피력하는 핵심 명제는 ‘아이디어 공간이 인간을 대신해 사고한다’이다. 이러한 그의 주장은 사유의 능력을 이유삼아 인간의 존재 당위성을 주장한 데카르트에게 최초의 반기를 던졌던, 앤디 클라크(Andy Clark)의 ‘사고의 확장(outing mind)’개념에서 발전된 것이다. 즉, 우리의 지능이 환경을 구조화시키고 그 구조는 우리의 삶을 편하게 한다는 의미이다. 어...

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