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Joint 0 볼륨배지시즌배지 프랑스 장교 바르비에(Barbier)는 빛이 없는 어두운 전쟁터에 통신문을 읽을 수 있는 야간문자를 개발했다. 그는 이 문자가 맹인들에게 도움이 될 것 같아서 파리맹학교에 자신이 만든 야간문자를 보여 주었다. 시각장애인 루이스 브레일(Louis Braille)은 이 야간문자의 유용성을 알아 보고 시각장애인을 위한 점자로 개발하였다. 오늘날 사람들은 그의 이름을 따서 Braille을 ‘점자’라는 뜻으로 사용하고 있다.

연결점, 트렌드 독해력, 컨셉터의 컨셉, 보편성, 특수성, 트렌드의 본질, 트렌드 창조시즌2.5/ 컨셉

UNITAS VIEW 0 볼륨배지시즌배지 브랜드가 어려운 것은 브랜드를 너무나 쉽게 생각하기 때문이다. 우리는 돈만 있으면 언제든지 시장에서 브랜드를 살 수 있다. 하지만 돈만으로는 절대 브랜드를 만들 수 없다. 아마 돈만으로 브랜드를 만들 수 있다면 우리나라 대기업에서는 벌써 수 백 개의 브랜드를 소유하고 있을 것이다. 대기업들은 브랜드가 돈으로만 만들 수 없다는 것을 알게 되자, 브랜드를 만들 돈으로 해외 브랜드를 수입하거 아예 통째로 사...

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무료기사 II-3. 알아야 할 지식과 알지 말아야 할 지식 1 볼륨배지시즌배지 나는 기업과 학교에서 브랜드에 관한 강의를 할 때, 아홉 살 딸에게 성교육을 하는 것과 비슷한 난감함을 겪는다. 특히 브랜드 경험이 없는 대학생들에게 그들이 알고 있는 브랜드의 사례를 들어가면서 브랜드 전략을 이야기하는 것은, 마치 사과를 먹어 보지 않은 사람에게 사과의 맛을 이야기하는 것과 같다. “사과는 배처럼 맛이 시큼한 것도 있지만, 포도처럼 즙이 많고, 바나나랑은 맛이 완전히 다르고 그러니깐 딱...

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III-5. 익숙한 것을 낯설게 하기 0 볼륨배지시즌배지 브랜드는 과거의 것을 미래의 것으로 소개하거나, 평범한 것을 비범하게 보이게 하거나, 소수의 취향을 특별한 취향으로 소개하려고 한다. 이런 모습이 상술, 혁신, 마케팅 그리고 전략이라는 이름으로 사용되고 있지만, 이것은 새롭고(Some- thing New) 다르게 해서(Something Different) 특별함(Something Special) 으로 보여 주려는 행위다. 익숙한 것을 낯설게 보이게 하려는 브랜드 행위인 것이다.

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브랜드 뇌관 Trinitrotoluence 0 볼륨배지시즌배지 Trinitrotoluene(트리니트로톨루엔), 이 단어를 한번에 읽을 수 있는 사람이 몇 명이나 있을까? 쉽게 TNT라고 생각하면 모두가 다 알 것이다. 폭약이다. 마케터들은 흔히 '대박'이라는 환상을 가지고 있다. 그야말로 매출 폭발을 기대하면서 몇 억에 몇십 억이나 되는 캠페인을 집행한다.

브랜드 폭탄, 대박, 브랜드 성감대, 세일, 트렌드, 불황시즌1/Vol.1 판타지 브랜드

124. 명품의 코드(명품? 명품!) 0 볼륨배지시즌배지 명품은 뭐가 다른 것일까? “그런 브랜드는 탯줄부터가 다르니, 언감생심 꿈도 꾸지 말라”고 말하는 사람들이 있다면 이들에 대해서는 어떤 설명을 할지 궁금하다. 이삿짐센터 직원이던 루이비통(Louis Vuitton), 말 장식품을 파는 상인이던 에르메스의 창업자 티에리 에르메스(Thierry Hermes), 문방구 주인에서 몽블랑의 창업 맴버가 된 클라우스 요하네스 포스(Claus Johannes Voss), 밀라노의 라리나 센테(La Rinas c...

명품, 정통, 전통, 트렌드시즌2/Vol.23 Part1 브랜딩 임계지식 사전

2 TREND 눈을 뜨고 미래를 보다 0 볼륨배지시즌배지 미래의 욕구, 필요 그리고 시장이 될 곳은 ‘블랙(보이지 않는다)’이다. 보이지 않는 것을 볼 수 없으니 보이는 부분으로 보이지 않는 부분을 가늠할 수 있다. 거대 시장이 만들어지기 전에 분명 볼 수 있는 몇 가지 시나리오가 있다. 이것이 바로 X-선이다. 변화를 주도하는 보이지 않는 X- 선은 우리 주위에 수없이 존재하고 있는데, 그 X-선들 속에서 블랙홀 시장의 가능성이 높은 것을 찾아내야 한다.

상관관계와 인과관계, 브랜드와 미래, 특이시장, 블랙홀 시장창조 전략, X-선 이론, 욕구와 욕망, 이동통신 시장, 기술 혁신, 모빌리티, 소셜 미디어, 시장 예측, 사회적 결핍 요소, 4가지 X-선 관측 모델, 시장 분석, 라이프스타일, 트렌드 헌터, 웰빙, 웹 2.0, 인터넷, 소비심리, 성공 사례 분석의 위험성시즌2/Vol.18 브랜드와 트렌드

무료기사 안녕하신가, 민과장! 0 볼륨배지시즌배지 전혀 몰랐지 뭔가. 도쿄의 5번가, 세계적으로 땅값 비싸기로 유명하고 에르메스, 샤넬, 구찌 등 럭셔리 브랜드 매장들이 즐비한 긴자 거리에 빵집이 있는 것 자체가 뭔가 의심스럽더니만… 역시나, 이유가 있었어. ‘기무라야 소호텐’이라는 이 빵집은 일본 최초의 서양식 베이커리로, 150년이나 된 빵집이더군. 줄을 서야만 빵을 살 수 있고, 2~4층에 마련된 테이블에서 커피와 함께 갓 구워낸 빵맛을 보려면 트레이를 들...

마케터 에세이, 트렌드, 소비자 욕구, 브랜드 아이덴티티시즌2/Vol.18 브랜드와 트렌드

패션의 Paradox, 디자인 경영 0 볼륨배지시즌배지 “디자인 경영은 ‘자신의 아이덴티티를 가진 디자인’이라는 상대적 우위 요소를 ‘트렌드’와 소비자의 요구라는 ‘타이밍’을 통해서 자사의 브랜드가 절대적인 우위를 갖도록 하는 것이다. 따라서 디자인은 브랜드의 전략이자 목적 그리고 결과이다.” 민복기

패션 브랜드, 결 이론, 트렌드, 라이프스타일, 브랜드 런칭 스토리, 브랜드 컨셉, 브랜드의 결, 디자인 마인드, 브랜드 아이덴티티시즌1/Vol.10 디자인 경영

무료기사 WOW Designer, W호텔 1 볼륨배지시즌배지 “We are ‘on’ trend, not trendy!” W 호텔 서울 총지배인 닉 히스의 말 중 가장 기억에 남는 문장이다. W 호텔은 트렌드라는 서핑보드를 타고 제일 먼저 물살을 가르는 브랜드이지, 보드가 지나간 뒤에 일어난 물거품을 즐기는 브랜드가 아니라는 것이다. ‘시대’라는 바다 위에서 서핑을 즐기며 사람들의 이목을 잡아 끄는 W 호텔의 탄생은 1998년 뉴욕에서 ‘WOW’와 함께였다. ‘이색적이고 모던한 섹시함이 흐르면서도 ...

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