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초월적 책임감을 영속시키는 브랜드십: 마즈 1 볼륨배지시즌배지 우아함(concinnity). 전쟁 같은 비즈니스 현장에서 이토록 고귀하고, 고결해보이기까지 하는 이 단어를 들고 나온 것은 다름 아닌, 비즈니스는 전쟁이 아니라 ‘상생’이라고 얘기하는 라젠드라 시소디어 교수의 이야기를 하기 위해서다. 정확히 말하면, 그가 ‘지속가능경영’의 모델로 얘기한 ‘사랑받는 기업’을 얘기하기 위해서다. ‘세련된 조화를 성취하는 부분들의 솜씨 좋은 조합’이라는 뜻을 가지고 있는 우아함은 이...

브랜드 영속성, 초월적 책임감, 브랜드의 초월적 책임감, 위대한 기업을 넘어 사랑받는 기업으로, 좋은 기업을 넘어 위대한 기업으로, 우아함, 영속가능경영, 브랜드와 가치, WIN-WIN, 윈윈, SPICE 이해당사자 모델, 비즈니스 생태계, 조화, The 5 Principles, mutuality, 상호성, 탁월성, 파트너십, 유산으로서의 브랜드, 운명공동체, 직원 몰입도 조사, 브랜드 부족, 상생, 상생의 생태계, 지속가능경영, 업의 재정의, MBA 선언시즌2.5/ 브랜드의 제자도, 브랜드십

헌신적으로 녹는 회사, 소디움파트너스 0 볼륨배지시즌배지 우리의 전략은… 우리는 외주 업체가 아니라 그들이 됩니다. 우리는 브랜드를 삶의 일부로 생각합니다. 서로가 하나가 되는 방법은 녹는 것입니다. 소금처럼 맛을 내면서 녹아드는 것입니다. 풀무원과 오랜 인연을 맺어 온 브랜드 지기, 소디움파트너스를 찾았다. 그들이 말하는 런칭의 핵심적인 성공 이유는 클라이언트에 대한 진실된 commitment(헌신)였다. 갑과 을이라는 관계를 떠나 서로의 깊은 신뢰를 바탕으...

브랜드 리뉴얼, CI 리뉴얼, 파트너십, 전문성, 컨설팅 에이전시, 진실성 효과, 철학의 전략화, 전략의 시각화, 브랜드 런칭시즌1/Vol.6 브랜드 런칭

창업은 혼자 해도 경영은 함께 하라 0 볼륨배지시즌배지 성공적인 창업을 위해서는 자신의 장점과 경험에 대한 이해, 아이템의 선정, 시장 환경과 가능성 등에 대한 조사가 선행되어야 한다고 말하는 민영삼 대표는 대기업 출신으로 현재 UI 전문 회사를 10년째 운영해오고 있다. 하지만 생존을 위해 고군분투하는 시기를 넘기고 본격적인 기업 경영과 문화를 고민하는 그가 가장 강조한 것은 위기의 순간을 직원들과 함께 넘길 수 있는 지혜였다. 창업 이후 가장 큰 깨달음을 ...

브랜드 창업, 실패를 통한 배움, 자신의 본질, 파트너십시즌2/Vol.20 브랜드 창업

파트너십으로 무장한 앱계의 앙팡테리블, 어썸노트 0 볼륨배지시즌배지 최근 모바일 애플리케이션 시장은 흡사 2000년대 초반에 불던 닷컴 열풍을 보는 듯하다. 혼자서 만든 스마트폰용 앱이 앱스토어에서 대박이 나 한 달 만에 얼마를 벌었다는 입소문들이 여기저기서 나오기 시작하면서 최근 많은 청년들이 마치 황금광을 향해 달려가듯 너도나도 앞을 다투어 청년창업이라는 이름하에 애플리케이션을 개발하고 있다. 그러나 소문 난 잔치에 먹을 것 없다는 이야기처럼, 실제로 애플리케이션...

브랜드 케이스, 브랜드 창업, 애플리케이션, 파트너십, 모빌리티, IT 브랜드, 디자인 철학, 페어런트십, 리더십, 조직 문화, 철학의 전략화, 창업자와 경영자시즌2/Vol.20 브랜드 창업

마니아가 완성하는 창업 레시피, 마미 0 볼륨배지시즌배지 성신여대 근처에서도 물어 물어 찾아갈 수밖에 없는 위치에 ‘그곳’이 있었다. 그럼에도 불구하고 2003년쯤 그곳, 마미인더키친이라는 프랑스 가정식 비스트로를 찾아간 것은 순전히 입소문 때문이었다. 정해진 시간에 예약을 하고서야 맛볼 수 있던 프랑스 가정식들은 그때는 너무나 생소한 것들이었는데, 단 한 번의 방문으로도 사람들은 스스로를 ‘마미인더키친 마니아’로 칭하며 인터넷 상에 모습을 드러내기 시작한 ...

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무료기사 창업을 브랜드로 익히는 레시피, 더후라이팬 7 볼륨배지시즌배지테마배지 참 독특하다 했다. 직접 만나기 전에 보게 된 한 신문기사에서 이정규 대표는 “치킨으로 지구를 정복하겠다”는 당돌한(?) 캐치프레이즈 아래 보라색 나비넥타이를 매고 웃고 있었다. 시장에서 보기 드물게 깔끔하고 여성스러운 치킨 전문점이던 더후라이팬의 이미지가 절묘하게 그와 오버랩 되었다. 처음 브랜드에 생긴 관심은 이내 사람에게로 옮겨 갔다. 우리가 더후라이팬이라는 브랜드를 창업자를 중심으로 살펴보기...

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동반자적 파트너십, 지속가능한 브랜드를 위한 모태 3 볼륨배지시즌배지 그대, 창업을 준비하고 있는가? 그렇다면 다음의 말을 한 번쯤 들어봤을 것이다. “절대 친구와 동업하지 말라!” 왜 이런 말이 나왔을까? 아마도 많은 동업자들이 사업을 하는 과정에서 사업 초기에 맺은 관계의 설정이 변질되면서 친구도 잃고 사업도 잃는 경우를 많이 보았기 때문일 것이다. 창업을 할 때 혼자서 하든, 혹은 동업을 하든 그것은 전적으로 당신의 선택이다. 그러나 막연한 동업이 아닌, 이른바 준비된...

브랜드 창업 가이드, 동업자, 동역자, 동반자, 파트너십, 양손잡이 리더십, 조직 커뮤니케이션시즌2/Vol.20 브랜드 창업

프리스비의 비행술, 프리스비 0 볼륨배지시즌배지 프리스비의 네이밍에는 많은 상징과 은유가 있다. 프리스비(Frisbee)는 원래 원반던지기 놀이를 의미한다. 놀이 프리스비가 아니라, 애플 전문 매장(apple premium reseller) 프리스비에서 원반은 무엇일까? 상품일 것이다. 손님이 상품에 대해 질문을 하면 그들은 바로 구매를 권하는 것이 아니라 오히려 이 상품을 왜 사는지 묻는다. 그 자리에서 애플을 사용하며 생기는, 그리고 생길지 모르는 여러 가지 이야기, 곧 ...

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무료기사 스타벅 선장의 항해술, 스타벅스 6 볼륨배지시즌배지 이름이 운명을 결정한다고 한다. 특히 브랜드의 이름은 그 브랜드의 정체성과 존재 이유까지 설명하곤 한다. 스타벅스는 허먼 멜빌Herman Melvile의 소설 《백경(Moby Dick)》에 등장하는 일등 항해사의 이름 스타벅(starbuck)에서 출발한다. 스타벅은 커피를 좋아하는 항해사고, 스타벅스의 창업자 중 한 명(하워드 슐츠는 창업자가 아니라 이들의 사업을 인수해서 글로벌 브랜드로 성장시킨 인물이다)이 《백경》의 애독자...

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