패션 브랜드 Article 등록순 I 조회순 I 추천순

패션의 Paradox, 디자인 경영 0 볼륨배지시즌배지 “디자인 경영은 ‘자신의 아이덴티티를 가진 디자인’이라는 상대적 우위 요소를 ‘트렌드’와 소비자의 요구라는 ‘타이밍’을 통해서 자사의 브랜드가 절대적인 우위를 갖도록 하는 것이다. 따라서 디자인은 브랜드의 전략이자 목적 그리고 결과이다.” 민복기

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3. 오라클과의 인터뷰 0 볼륨배지시즌배지 뱀파이어에 이어서 *오라클까지? 브랜드 전문지가 점점 판타지 소설처럼 되어간다는 인상을 받았을 것이다. 우리가 만난 대부분의 오피니언 리더들의 특징이 있다면 열정적이라는 것이다. 열정(enthusiasm)의 어원을 보면 오피니언 리더들이 왜 열정적인지 알게 될 것이다. 열정의 어원은 엔테오스(entheos)로 ‘신의 영감을 받았다’에서 유래한 것이다. 앞서 우리가 얼리어답터와 인터뷰하면서 그들은 자신의 일을 ‘소명...

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무료기사 1. 영혼이 있는 기업, 영성이 있는 브랜드 0 볼륨배지시즌배지 슈퍼내추럴 코드는 브랜딩과 영성의 결합에 따른 오묘한 산출물에 대한 이야기다. 먼저 브랜드 교인(?)들의 신앙 간증부터 들어보자. - 나는 자동차의 시동을 끈 후에 잠시 차에 머물며 내가 좋아하는 자동차와 교감을 시도해 본 적이 있다. - 나는 내게 직접적인 이익이 없음에도 불구하고 약 200명의 사람들에게 특정 브랜드를 쓰도록 전도해 본 적이 있다. - 나는 호감이 가는 브랜드에 대해 구매 1년 전부터 내가...

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3. 컨셉 학습 0 볼륨배지시즌배지 필자가 브랜드 컨설팅을 하면서 컨셉 능력의 중심축이라고 할 수 있는 직관을 배양(?)하기 위해 지극히 개인적으로 터득한 방법이 있다. 우리가 ‘거시기’에 대해 잘 알기 위해서는 ‘거시기’라는 말을 많이 사용해 봐야 하는 것처럼, 컨셉도 현장에서 배워야 한다. 그중 하나가 길거리에서 배우는 것이다. 아리스토텔레스는 “모든 인식은 눈에서 시작된다”고 말했다.

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2. 브랜딩의 시작은 어디인가? 2 볼륨배지시즌배지 명품이 무엇인가에 관해서는 아마 루이비통의 회장 이브 카르셀이 가장 잘 정의했을 것이다. 그의 정의는 간단명료하다. “명품은 욕망입니다.” 한마디로 루이비통은 욕망이라는 것이다. 마케팅이 사람들의 욕구와 욕망을 찾아서 상품을 만드는 것이라면, 명품은 욕망의 원형이기 때문에 굳이 그런 수고를 할 필요가 없다. ‘브랜드는 마케팅을 필요 없게 만든다’는 이론을 루이비통이 실제로 보여 준 것이다. 코코 샤넬도...

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Epilogue 0 볼륨배지시즌배지 일반적으로 관계의 질에 따라서 스토리가 달라진다. 체험의 질에 따라서 스토리가 달라진다. 시간에 따라서 스토리가 달라진다. 기업의 철학에 따라서 스토리가 달라진다. 기업의 반응에 따라서 스토리가 달라진다. 그러니까 소비자가 브랜드와 어떤 관계인가에 따라서 모든 이야기는 달라진다. 브랜더가 해야 되는 일은 이런 일이 일어난다는 것을 인정해야 한다는 것이다. 더욱 인정하기 어렵지만 브랜드의 생명이 이런...

브랜드 스토리, 패션 브랜드, 조직 문화시즌1/Vol.13 브랜딩

Insight for Intuition 3 5 2008년 여름, 나는 ‘agatha ruiz de la prada’라는 브랜드를 뉴욕 소호에서 만났다. 그때 기분은 ‘브랜드에 관해서 모든 것을 깨우친 천재가 만든 브랜드’를 보는 것 같았다. 사랑스러움은 물론이고 기특할 정도로 똑똑한 브랜드였다. 나는 러브마크를 이토록 사랑스럽게 사용하는 브랜드를 지금까지 본 적이 없다.

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3. 직관의 산파(産婆), 패션 - 3) 존나 멋진데 (Jonna mut jin de) 8 볼륨배지시즌배지 나는 1998년 브랜드 푸마의 리포지셔닝 전략서 제목을 ‘존나 멋진데’로 달았다가 상관한테서 심한 질책(?)을 받은 적이 있다. 이 말은 푸마 매장에 들어온 아이들이 신상품을 보고 외친 감탄사의 날것(RAW)이었다. 그들이 어떤 감동을 받았기에 신발을 보면서 이런 비속어가 터져 나올까? 도대체 그들의 감정에 어떤 느낌이 왔기에 이런 말로 표현했을까? 과연 이런 감정을 광고와 홍보에서도 실현할 수 있을까? 이런 유...

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아름다운 편리함을 찾아 나선 항해일지, 바바라 4 볼륨배지시즌배지 한 농부가 다른 사람의 밭을 갈아주다가 숨겨진 보물을 발견했다. 그는 뛸 듯이 기뻤으나 이내 마음을 다잡고 보물을 다시 땅 속 깊이 묻었다. 그리고 열심히 돈을 모아 그 밭을 사버렸다. 왜냐하면 당시의 법으로는 밭의 주인이 거기에서 나오는 모든 것의 소유권을 주장할 수 있었기 때문이다. 성경에 나오는 이 이야기를 듣고 있노라면 매일 밤 설레는 마음으로 보물을 떠올릴 농부의 모습을 쉽게 상상할 수 있다. 농...

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truly Only ONE, 누디진 8 볼륨배지시즌배지 마켓에서 보여지는 청바지 상품 수 : 약 150(일반 브랜드의 평균 청바지 상품 구색 수) X 약 10(대표 청바지 브랜드 수) ≒ 약 1,500개 누디진의 청바지 상품 수 : 누디진의 청바지 상품 구색 수 X 구매 고객 수 X 고객 별 구매 청바지 수 ≒ ∞

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