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MEASURE 0 브랜드 모델이 반드시 갖추어야 할 마지막 남은 조각은 평가이다. 20세기 경영학의 대가였던 피터 드러커(Peter Drucker)는 “측정할 수없으면 관리할 수 없다”고 하였다. 아무리 사명과 전략을 잘 세웠더라도 목표를 향해 잘 가고 있는지 점검할 수 있는 평가 기준이 필요하다.

평가, 브랜드 성과, 재무계획, 사회적 성과, 중장기 성과, CSR, CSV, 사회공헌활동, 가치사슬, 사회적 책임, 사업영역 확장, 4C 분석시즌3/Vol.25 Vol.39

임의균 ┃느림, 속도전에서 볼 수 없는 브랜드 미학 0 볼륨배지시즌배지 소설가 프란츠 카프카는 ‘선한 사람은 보폭을 맞추어 걷는다’고 말했다. 보폭을 맞춰 걷는 행위에는 많은 의미가 담겨 있다. 함께 걷기 위해서는 평평해야 하고 눈을 바라볼 수 있는 거리에 있어야 한다. 그리고 무엇보다 서로 배려해야 한다. 선한 동기의 발로다. 현재 우리 주변만해도 선한 동기를 가진 사람은 많다. 그러나 보폭을 맞춰 걸을 준비가 된 사람은 드물다. 이미 격차와 경쟁에 익숙해진 탓이다. 빈부, 기...

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박현정 ┃사라지고 퇴색하는 생물을 위한 회복의 디자인 0 볼륨배지시즌배지 현시대의 디자이너 역할은 무엇일까. 브랜드를 포함해 대개 중요한 가치는 눈에 보이지 않는 경우가 많고, 비물질적이고 공평해서 가끔은 물질적인 힘에 의해 터부시 되거나 소외되는 경향이 짙다. 그런 보이지 않는 가치를 발견해서 소통 가능한 가시적인 언어(페인팅, 조각, 제품, 메시지 등)로 표현하는 것이 디자이너의 역할이다. 특히 ‘가치’의 시각화가 활발해지면서 그 어느 때보다 디자이너의 윤리적 사고가 강조...

에코브랜드, 디자이너의 의식, 보이지 않는 가치, 전과정 평가, 에너지 문제, 생명체, 브랜드와 영혼, 브랜드 메시지, 공존, 생태적 감수성, 좋은 디자인 십계명, 메시지 확산, 그린워싱, 유기체적 공진화, 감성시즌2.5/ 에코시스템 브랜드

이경재, 이준서 ┃삶의 경험을 확장하는 에코 디자인 0 볼륨배지시즌배지 레이첼 카슨의 《침묵의 봄》은 우리에게 “치명적인 위험에 아슬아슬하게 비켜선 세상에서 살기 원하는 사람은 대체 누구인가?”라는 질문을 던진다. 이어 “자연을 구성하는 요소들은 그 어떤 것도 독자적으로 존재하지 않는다는 점을 기억해야 한다”고 자성의 목소리를 높인다. 갱도 속의 카나리아가 울지 않듯, 죽은 지구의 봄은 침묵으로 일관할 테니까. 생태건축가 윌리엄 맥도너는 TED 강연에서 《침묵의 봄》은 “제품 ...

에코브랜드, 에코 디자인, 다양성, 공존, 지구는 유한, 공명, 디자이너의 의식, 에코 웨딩, 옥수수전분, 유기농, 순환, 친환경, 브랜드 에센스, 보이지 않는 가치, 본질, 환경문제, 생태적 효율성, 효율성과 효과성, 프랙탈 원리, 요람에서 요람으로, 전과정 평가, 모든 것은 연결, 미래에 대한 책임, 브랜드의 초월적 책임감, 진정성, 생태적 감수성, 브랜드 아이덴티티시즌2.5/ 에코시스템 브랜드

윤호섭 ┃공존을 위한 균형 0 볼륨배지시즌배지 《무위당 장일순의 노자 이야기》에 보면 이런 구절이 나온다. “인간의 풍요와 안락을 위주로 했을 때, 인간의 모든 행위가 천지자연과 등지게 된다. 오늘 우리가 공해 문제, 생명의 문제로 고민하게 된 이유이다. 생명의 문제라는 것이 뭐 오래 살고 어쩌는 것이 아니라, 천지지도(天地之道), 즉 우주의 본연의 모습으로 돌아가야 한다는 데 생명운동의 ‘핵’이 있다.” 인간의 뜻으로 하면 안 되지만, 그 생각과 욕심을 ...

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웹사이트 컨셉 어워드, FWA 3 볼륨배지시즌배지 FWA(Favorite Website Award)는 하루 평균 1.73초 만에 한 명, 평일 평균 약 5만 건 정도의 방문기록을 갖고 있는 영국 기반의 웹 어워드 시상기관이다. 연 간 1,500만 명이 방문하는 이 웹사이트는 전 세계에서 플래시를 기반으로 개발된 신규 웹사이트들을 소개하고 시상한다. ‘오늘의 사이트’인 SOTD(Site Of The Day), ‘이달의 사이트’인 SOTM 그리고 ‘올해의 사이트’인 SOTY를 내역으로 80명이 넘는 심사위원단이 ...

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휴먼브랜드의 세 가지 분석 방법론 0 볼륨배지시즌배지 혹시 삶에 대한 불확실성 때문에 자기계발서를 탐독하고 있지는 않은가? 그렇다면 자기계발이라는 사고의 틀에 묶여 있을 것이 아니라 자신을 하나의 브랜드로 만들기 위한 전략서를 하나 만들어 보는 것은 어떨까.

사람의 4가지 유형, 천재, 비범함, 휴먼브랜드와 제품 브랜드, 열정의 중요성, 자기평가의 오류, 객관적 자기평가, 휴먼브랜드의 차별화 전략, 휴먼브랜드의 집중화 전략, 휴먼브랜드의 일관성, 가치 제안, 본원적 제품, 기대 제품, 확장 제품, 잠재적 제품, 성공 방정식, 짝퉁, 휴먼브랜더시즌1/Vol.5 휴먼브랜더

미국 공군에게 배우는 ON의 법칙 0 볼륨배지시즌배지 공식 웹페이지 www.af.mil 공식 블로그 운영 airforcelive.dodlive.mil 마이크로 블로그 사이트 트위터 계정 운영 twitter.com/US_Air_Force 비디오 공유 사이트 유튜브 계정 운영 www.youtube.com/afbluetube

인터넷, 블로그 대응 평가 흐름도, 메시지 확산, 브랜드 위기 관리시즌1/Vol.11 온브랜딩

비즈니스에 브랜드로 불을 밝히다, 필립스 1 볼륨배지시즌배지 “동화(fairy tales)는 끝났다!” 장 노엘 캐퍼러 교수의 이 말은 마치 현실과 동떨어져 독자적 노선을 걷는 듯한 브랜드 관점에 제동을 건다. 비즈니스와 브랜드가 서로 다른 길을 걷는다면 브랜드는 현실에는 없는 동화 같은 이야기가 된다는 말이다. 아마도 기업들이 최근 브랜드에 관한 이슈를 대하며 가장 많이 겪는 어려움은 실제 업무에서 겪는 ‘비즈니스’와 ‘브랜드’ 사이의 갭일 것이다. 브랜드가 그토록 중요한 ...

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