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iDENTIFY 0 볼륨배지시즌배지 애플의 개인용 제품 라인 앞에는 iMac, iPod, iPhone, iPad처럼 소문자 i가 붙는다. 왜 대문자 I가 아닌 소문자 i일까? 혹자는 ‘개인’을 의미한다고 말하고 혹자는 ‘인터넷’의 첫 글자라고 확신한다. 따지고 보면 모두 맞는 말이다. 스티브 잡스는 i가 의미하는 바를 한 번도 공개적으로 언급하지 않았지만, 처음 i를 사용한 iMac 공개 슬라이드에서 ‘internet, individual, inform, instruct, inspire’이라는 단어를 사...

기술과 인문학의 결합, 180도 법칙, 도립실상의 원리, 상보적인 구조, 제품 이상의 가치, 무엇보다 왜, 이성이 아닌 감성, 브랜드 일관성, 골든서클, 황금비율, Think Different, 소비자의 구매 이유, 보이지 않는 가치, 직관, 슈퍼내추럴 코드, 뇌과학, 변연계, 소속감, 느낌, 브랜드와 관계, 헌신과 신뢰, 스키마, 브랜드 연상 네트워크, 브랜드 연상 이미지, 브랜드 포지셔닝, 브랜드 DNA, 유전자지도, 자기유사성, 스티브 잡스, 브랜드십, 영속가능한 브랜드시즌2.5/ 애플 코드와 씨드

sperM 0 볼륨배지시즌배지 브랜드는 브랜드의 약속을 제품과 서비스 등의 형태로 고객에게 제공한다. 그리고 고객은 그 약속을 경험한다. 그래서 브랜드는 관계다. 이 관계를 형성하는 접점에는 바로 커뮤니케이션이 존재한다. 브랜딩이 브랜드와 고객의 약속을 어떻게 구축하느냐에 관한 것이라면, 커뮤니케이션은 이 약속을 어떻게 전달하느냐에 관한 것이다. 발신자(브랜드)가 아무리 좋은 약속을 갖고 있다 하더라도 수신자(고객)가 그 약속을...

정자, 컨셉터의 컨셉, 브랜드 커뮤니케이션, 커뮤니케이터, 브랜드 약속, 컨셉의 정의, 컨셉의 역할, 컨셉의 목표, 첫 단추, 브랜드 포지셔닝, 이해당사자, 프레이밍, 컨설팅 에이전시, 나눔, 진심, 일관성, 변화, 디테일, 일의 중요성, MECE, 새로운 아이디어시즌2.5/ 컨셉

III-5. 익숙한 것을 낯설게 하기 0 볼륨배지시즌배지 브랜드는 과거의 것을 미래의 것으로 소개하거나, 평범한 것을 비범하게 보이게 하거나, 소수의 취향을 특별한 취향으로 소개하려고 한다. 이런 모습이 상술, 혁신, 마케팅 그리고 전략이라는 이름으로 사용되고 있지만, 이것은 새롭고(Some- thing New) 다르게 해서(Something Different) 특별함(Something Special) 으로 보여 주려는 행위다. 익숙한 것을 낯설게 보이게 하려는 브랜드 행위인 것이다.

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국가브랜딩의 보완 솔루션, 도시 브랜딩 1 볼륨배지시즌배지 2000년대 이후에 세계적으로 국가브랜드에 대한 관심이 고조되고 있는 가운데 한국도 국가브랜드 가치를 높이기 위한 여러 가지 노력을 진행 중에 있다. 그렇다면 어떤 방법으로 국가브랜드의 가치를 높일 것인가? 통제 불가능한 부정적인 요소에 신경 쓰며 이를 개선하기 위해 노력하는 것이 해답은 아닐 것이고, 국가의 현재 강점을 극대화하고 잠재적인 강점 요소는 뚜렷이 드러나도록 발굴하는 것이 기본적인 방향성...

도시브랜딩, 도시브랜딩을 통한 국가브랜딩, 체코 프라하, 폴란드 크라코프, 인도 방갈로르, 독일 프라이부르크, 스위스 바젤, 축제 문화, 도시브랜드의 포지셔닝, 도시브랜드의 고객, 도시브랜딩을 위한 조직, 브랜드 통합성, 브랜드 일관성시즌1/Vol.10 디자인 경영

무료기사 '빈 공간'을 선점하는 전략, 독점의 기술 0 볼륨배지시즌배지 1962년, ‘경영’이란 단어는 미국의 경영학자 챈들러(A.D. Chandler Jr.)에 의해 그간 전쟁 용어로만 사용돼 온 ‘전략’이란 단어와 만나게 된다. 바로 《전략과 구조(Strategy And Structure)》라는 책에서다. 이 두 단어의 결합은 단순한 의미상의 조합으로 끝나지 않고, 지난 50여 년간 무한한 화학작용을 일으키며 각양각색의 의미들을 파생시켰다. 그중 1970~1980년대를 뜨겁게 달군 마이클 포터의 ‘경쟁우위(competiti...

독점 전략, 경쟁우위, 자산적 독점, 상황적 독점, 독점 만화경, 고객 역동성, 산업 역동성, 경쟁자 역동성, 독점 전망 훈련, 조직 문화, 브랜드 포지셔닝시즌2/Vol.17 브랜드 전략

자신의 '본능'을 조직의 '지능'으로 자신의 '철학'을 조직의 '전략'으로, 스쿨푸드 7 볼륨배지시즌배지테마배지 스쿨푸드에서 제공되는 ‘마리(Mari, 위 사진과 같은 김밥류를 그들은 마리라 부른다)’의 사진이다. 물론 위에 열거된 수치가 절대인 것은 아니다. 하지만 분명한 것은 그들이 마리를 말 때는 위의 요소를 반드시 염두에 둔다는 점이다. 마리뿐만이 아니다. ‘국물 떡볶이’를 만들 때, ‘오뎅탕’을 끓일 때, ‘학교 냉면’을 준비할 때도 저마다의 규칙이 있다. 그리고 그 규칙은 자연스럽게 다른 외식 브랜드와의 ‘차별화’를...

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무료기사 제너럴닥터의 퍼즐 맞추기 전략 1 볼륨배지시즌배지 정체를 알 수 없다. ‘이곳’에는 고양이가 산다. 언론에서는 이곳을 이색 카페라고 부른다. 그런데 이곳의 본업은 ‘1차 진료기관’이다. 종종 이 공간에서는 포토그래퍼들의 사진전이나 탐스슈즈와 같은 브랜드가 참여하는 전시가 진행된다. 음악가들의 공연도 열린다. 이곳에서 진료 받기 위해 지방에서 기차를 타고 오는 사람도 있고, 책을 읽고 커피를 마시기 위해 편안한 마음으로 들르는 사람도 있다. 이 이야기만 듣...

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런칭의 Critical 11분 1 볼륨배지시즌배지 “시작은 그 일의 가장 중요한 부분이다.” - 플라톤 비행기가 정상 운항 궤도에 도달하기까지의 시간 즉, 이륙 전 3분은 비행기에 장착된 모든 엔진이 최대 에너지를 뿜어내는 시간이다. 이 상황에서 비행기는 그 자체가 거대한 미사일과도 같다. 반면, 착륙 전 8분 동안은 기체에 붙은 가속도가 제어되면서 엄청난 속도로 땅을 향해 하강하는 시간이다. 이때 속도를 제어하지 못해 미끄러지기라도 하면 끝장이 나는 것...

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런칭 전략, 전략 패턴을 중심으로 1 볼륨배지시즌배지 KTF는 기존 이동 통신 시장에서 만년 2위에 머물러 있었다. 워낙 강력한 1위가 버티고 있었기 때문에, 1위를 차지한 KTF의 모습을 상상하기가 사실 쉽지 않았다. 하지만 KTF는 2006년 3세대 이동 통신 서비스 SHOW를 런칭하여 2007년 5월 새로운 이동 통신 시장 즉, WCDMA 시장에서 1등을 차지했다.

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