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불황에서 브랜딩 전략 1 볼륨배지시즌배지 지금은 시장의 개기일식이다. 불황이 호황을 가렸다. 어떤 회사들은 고대의 부족장들처럼 사람들을 재물로 삼거나, 어떤 회사 안에서는 늑대인간 사냥에 나서고 또 어떤 회사들은 불황을 통해서 호황의 시기와 조건들을 살피고 있다. 우리 모두 알고 있는 것처럼 시장이 불황이 된 것은 우주인의 침공 때문이 아니라 인간 내면에 있는 불안 심리 때문이다. 불안이 소비 위축을 가져오고 경제 시스템을 얼어붙게 해서 기업...

불안 심리, 시장의 개기일식, 불안 심리, 성공 사례 분석의 위험성, 활황의 DNA, 합리적 소비심리, 비합리적 소비심리, 합리화, 굴절 브랜드, 굴절 소비, 인터넷, 페블효과, 브랜드의 정의, 가치 제안, 신뢰성, 철학의 전략화시즌1/Vol.9 호황의 개기일식

무료기사 Rational? or Irrational? 0 볼륨배지시즌배지 메탈 재질로 된 등의 곡선은 예쁘다기 보다는 섹시했고, 그 차가운 감촉은 ‘터치’를 허락한 이 녀석이 자신의 스마트함과 냉철함을 보이려 애쓴 흔적처럼 느껴졌다. ‘참아야 해. 지난번 카드 금액이 덥썩 결제되던 날 1원 단위마저 기억날 만큼 몇 자리 안되던 잔액을 생각해봐! 그리고 음악을 귀로 듣지 손으로 듣나? 게다가 각종 보호 필름으로 꽁꽁 싸 둘 거면서 손 맛은 무슨 손 맛… 워이~ 지름신은 물렀거라!’

BRAND WINDOW, 비합리적 소비심리, 합리화시즌1/Vol.9 호황의 개기일식

무료기사 나는 왜 소비하는가 0 볼륨배지시즌배지 구매 결정은 아주 갑자기 이루어지곤 한다. 불황이라고 해서, 쇼핑 예산이 줄었다고 해서 예외는 없다. 얼마 전 커피를 주문하려고 차례를 기다리며 일상다반사인 이야기를 지루하게 이어나가려던 직후였다. 바로 앞에 선 사람이 주문을 마치고 뒤로 돌아서는 찰나에 그 사람이 입고 있던 회색 더블 버튼 롱자켓이 눈에 들어 왔다. 이후 입으로는 동료와 대화를 이어나갔지만, 눈과 머리는 베이지색 실크 포켓스퀘어가 단...

BRAND WINDOW, 합리화, 통제 욕구시즌1/Vol.9 호황의 개기일식

소비하는 사람의 심리를 더욱더 알아야 하는 이유 0 볼륨배지시즌배지 불황기의 소비자 행동은 바로 마케터가 만들어 놓은 상황에 대한 반응이다. 즉, 신제품 출시가 없기 때문에 특별한 소비행동이 일어나지 않는다는 것이다. 이렇게 보면, 불황기에 소비가 증가하지 않고 정체되는 현상이 일어나는 것이 전혀 이상하지 않다, 사실 불황기에 사람들은 소비행위를 줄이는 것이 아니라 오히려 소비를 할 이유를 더 찾으려 한다. 자신이 찾은 소비행위를 바로 체험하고 느낄 수 있는 제품을 더...

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불황에서 활황의 버튼을 누르다 0 볼륨배지시즌배지 베리 페이그(Barry Feig)는 아메리칸 익스프레스 (American Express), 퍼스트 브랜즈(First Brands), 콜게이트 파몰리브(Colgate-Palmolive) 등의 제품 마케팅 전략과 포지셔닝을 담당했던 마케팅 전략가로 20여 년간 탁월한 성과를 보여주고 있다. 1986년 그는 베리 페이그의 제품성공연구소(Barry Feig’s Center for Product Success)를 건립하고 기업에게 ‘소비자 욕구’를 기반으로 한 비전통적인 마케팅 전략으로 컨...

통제 욕구, 소속감, 브랜드 약속, 감성 마케팅, 합리화시즌1/Vol.9 호황의 개기일식

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