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이경미 ┃소외된 인간의 본성을 회복하는 생명 운동 0 볼륨배지시즌배지 얼마나 걸었을까. 한참을 걷다 보니 주변에 아무도 없다. 분명 처음에는 함께였는데, 언제부터 왜 혼자 걷게 된 건지…. 어렴풋이 기억나는 건, 옆 사람보다 앞서야겠다는 욕심과 빨리 서두르다 주변을 살피지 못했다는 사실이다. 여러 갈림길에 설 때마다, 나는 좁은 길 대신 넓은 길, 여럿이 천천히 가기보다 혼자 빨리 가는 여정을 택했다. 본디 사람은 사회적 동물이라 함께 더불어 살아야 하지만, 길 위에서 놓친 삶...

생명, 협동조합, 순환, 협력, 지역사회와 공생, 유기체적 공진화, 생명운동, 생산과 소비, 재활용, 공존, 도전정신, 비즈니스 투명성, 친환경, 에코 스피릿, 에코브랜드, 에코 잡, 브랜드의 영혼시즌2.5/ 에코시스템 브랜드

폴 호켄 ┃생명에 이바지하는 생명의 비즈니스 0 볼륨배지시즌배지 “네 말처럼, 우주의 역사에 있어서 인간의 탄생은 하나의 주요한 사건, 정말로 주요한 사건이었어. 인간이 탄생하자, 우주의 나머지 부분은 전혀 흥미를 끌지 못했고 전개되던 드라마에서도 밀려났지. 이 드라마에는 지구 혼자로 충분했어. 지구는 인간의 출생지이자 고향이거든. 그게 지구의 의미거든. ‘역할 맡은 자들’은 세계를 인간 생명의 지지 기반, 즉 인간의 생명을 생산하고 유지하기 위해 고안된 기계로 간주하...

비즈니스 생태학, 가치를 높이는 일, 자연과 동화, 순환, 상호의존, 협력, 기업의 사회적 책임, 모든 것은 연결, 회복의 경제, 오이코노모스, 지속가능한 비즈니스, 지속가능성, 성장보다 좋은 것, 금융위기, 비즈니스와 자본주의, 시장의 탄생, 수호의 비즈니스, 산업 생태계, 이화, 바이오미미크리, 차세대 산업혁명, 환경 운동, 환경문제, 그린, 자기 이해, 변혁, 선한 영향력, 선한 브랜드, 이타주의, 인간다움, 인간적인, 환경은 생활, 진정성, 온유, 자기다움시즌2.5/ 에코시스템 브랜드

Good brand is good ecosystem 0 볼륨배지시즌배지 생각해보자. 채울 수 없는 인간의 허영을 위해서 브랜드를 만든다면, 브랜드를 얼마나 더 많이 만들어야 할까? 그렇게 만들기 위해서 지구의 자원은 얼마나 더 써야 할까? 지금이라도 옷장이나 신발장을 열면 낡아서 버릴 물건보다 유행에 뒤처져서 버릴 물건이 더 많을 것이다. 오늘 나의 갑작스러운 죽음으로 내가 이 땅에 남기게 될 상품은 얼마나 많을까? 그것이 나와 함께 묻히지 않고 쓰레기 소각장으로 운반되어야...

가치와 상징, 허영과 욕망, 욕망의 표현, 허영심, 성형시장, 허영 시스템, 대량생산과 대량소비, 창조적 파괴, 비즈니스 생태계, 회복의 경제, 생태계적 사고, 협력, 가치를 높이는 일, 모든 것은 연결, 순환, 재벌, 돈맛을 안 기업, 다양성, 다양성의 존중, 상호협력, 브랜드와 영혼, 선한 브랜드, 선한 영향력, 좀비 브랜드, 영혼이 없는 브랜드, 자연 자본주의, 생태계 브랜딩, 고객의 생명, 환원, 상호의존, 인격체가 된 브랜드, 상생의 생태계, 비즈니스의 본질시즌2.5/ 에코시스템 브랜드

story 2. 영적인 생명 5 볼륨배지시즌배지 문플라워와 유니타스 핑거는 김민섭 회장이 생전에 애착을 가지고 준비하던 브랜드다. 하지만 런칭 기간이 길어지면서 재무적 관점에서 이 두 개의 브랜드는 회사에 극심한 손실을 입히고 있었고, 설상가상으로 시장 경기 또한 불황이라 김준영 사장과 최우일 실장의 갈등은 골이 깊어간다. ㈜바젤컴의 재무를 담당하고 있던 박항규 부사장은 김준영 사장에게 문플라워와 유니타스 핑거의 런칭을 중지하고, 런칭을 준비하...

브랜드의 생명, 불황과 호황, 브랜드 런칭의 실패, 브랜드십, 브랜드 정언명령, 브랜드의 철학, 브랜드 핵심 가치, 브랜드의 초월적 책임감, 기업의 사회적 책임, 사회적 혁신 기업, 브랜드와 닮은 사람, 삶에 스며든 브랜드 문화, 협력, 정직, 창조, 가치 충돌, 기업의 선시즌2.5/ 브랜드의 제자도, 브랜드십

story 1. 영적인 DNA 1 볼륨배지시즌배지 패션 중소기업인 ㈜바젤컴의 회장 김민섭. 그는 친구이자 브랜드 컨설턴트인 강승원으로부터 회사에서 가장 문제점은 다름 아닌, 회장인 자신과 경영수업을 받고 있는 자신의 아들 김준영이라는 진단을 듣고 그 즉시 친구의 충고를 받아들인다. 아들 김준영은 베트남의 현지 공장장으로 보내고, 그 대신 강승원 컨설턴트로부터 소개받은 최우일을 브랜드 전략팀의 실장으로 영입한다. 얼마 후, 최우일 실장과 함께 문플라...

가치 충돌, 브랜딩과 마케팅, 브랜드십, 브랜드의 가치, 가격 정책, 협력, 창조, 정직, 자기다움, 신뢰, 브랜드 런칭, 리더십, 브랜드의 초월적 책임감, 브랜드의 온리진, 브랜드의 영혼시즌2.5/ 브랜드의 제자도, 브랜드십

I-3.브랜드의 기원(Origin)과 시작(Begin) 1 볼륨배지시즌배지 “안녕하세요, 제가 초등학교 때부터 대학교까지 준비한 브랜드를 귀사에 소개하겠습니다.” “안녕하십니까? 저는 귀사의 브랜드에 대해서 중학교 때부터 공부하면서 다음의 대안을 준비했습니다.” “안녕하십니까? 저는 중국 진출을 하기 위한 브랜드 교육을 받았습니다. 입사하면 저의 지식이 귀사의 브랜드에 도움이 될 것입니다.” “안녕하세요, 저는 브랜드의 시스템 경영과 인사관리를 중학교 때부터 교육을 받아 지...

창의성 교육, 자기다움, 브랜드 경영, 사회참여, 협력, 사회적 확산, 브랜드 지식, 적극적 관찰, 브랜드와 문화, 관심이 능력, 디마케팅, 모방 불가능, 라이프스타일, 느낌, 브랜드 확장, 영생, 상호작용, 은유와 상징, 브랜드 메타포, 브랜드 연상 이미지, 관계 맺기, 그랜드 브랜드, 브랜드의 시작, 브랜드 영속성, 영속가능경영, 브랜딩의 방향성, 브랜드 구축과 브랜드 유지시즌2.5/ BRAND, B자 배우기

평화의 여신 EKIN 1 볼륨배지시즌배지 손유민은 NIKE의 9년 차 디자이너였다. 손유민의 꿈은 다리가 불편한 사람들을 위한 신발 브랜드를 만드는 것이었다. 그녀의 아버지는 장애인이었다. 오른쪽 다리가 불편한 아버지는 항상 오른쪽 신발만 금새 닳거나 헤졌다. 맞춤구두를 신어보기도 했지만 딱딱한 구두는 더 불편했다. 손유민은 다리가 불편한 사람들을 위해서 공장에 가서 샘플을 몇 번 만들어 보았지만 여간 힘든 일이 아니었다. 고민고민 하다가 손유...

브랜드싱크, BrandSync, 브랜드 소설, 브랜드 존재 목적, 고등브랜드, 이타적 브랜드, 이기적 브랜드, 비영리적 협력, 브랜든, 트렌드, 브랜드 런칭의 실패시즌2/Vol.19 브랜드의 미래

작전명 Paul Smith 1 볼륨배지시즌배지 ‘김철수’라는 브랜드는 동명이인 김철수들이 웹에서 연합해 생긴 매출 3조 규모의 창발성 브랜드다. 그 누구도 브랜드 김철수가 정확히 어떻게 시작됐는지는 모르고 있지만 2011년 3월에 트위터에서 김철수라는 사람이 다음과 같은 글을 올렸다고 한다. “‘평범함에서 비범함을’ ‘모두를 위한 하나, 그리고 하나를 위한 모두’를 위해 김철수가 김철수들과 함께 브랜드 김철수를 만듭니다. 김철수들은 모이십...

창발성 브랜드, 브랜드 소설, 브랜드십, BrandShip, 비전 공유, 온브랜딩, 브랜드 정언명령, 조직 문화, 비영리적 협력, 브랜드 철학, 브랜드 소속감, 집단지능, 이데올로기, 집단 판타지시즌2/Vol.19 브랜드의 미래

3. 브랜드의 완성(完成), 슈퍼내추럴 코드 0 볼륨배지시즌배지 리처드 브랜슨은 “브랜드란 진화의 산물이다”라고 정의했다. 《마케팅 불변의 법칙》을 저술한 *알 리스도 《브랜드의 기원(The Origin of Brand)》에서 “새로운 브랜드는 새로운 종과 같다”며 진화론적 관점에서 브랜드의 출현과 성장을 설명했다.

동기화 코드, 소비자 자아실현, 동일시, 미메시스, 동시성, 비영리적 협력, 커밋먼트시즌1/Vol.13 브랜딩

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