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휴먼브랜드 뮤지엄 0 시즌배지 30년 넘는 골퍼 인생으로 뮤지엄을 만들면 어떤 모습일까? 잭 니클라우스의 뮤지엄을 보기에 앞서 제시한 여러 개의 상상렌즈로 뮤즈를 찾아보자. 개인의 뮤지엄은 무엇으로 채워질까?

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uncerTain 0 볼륨배지시즌배지 지난 2012년 7월 26일 영국 조간신문 ‘Daily mail’에는 한국의 미디어 아티스트 송호준에 대한 기사가 실렸다. 기사는 “미국의 NASA도 송호준의 지하실 위성 제작을 벤치마킹해야 한다. 지금까지 대학연구소나 민간기업이 위성을 제작한 사례는 있으나, 개인이 개인의 용도로 위성을 개발한 적은 이번이 처음이다. 그의 집념에 박수를 보낸다”고 치하했다. 또 송호준 작가는 위성제작과정과 오픈 소스를 자신의 홈페이지...

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tRuth 0 볼륨배지시즌배지 페르소나(Persona)는 그리스어로 ‘가면’이라는 의미다. ‘외적 인격’, ‘가면을 쓴 인격’으로 통용된다. 심리학자 칼 구스타프 융(Carl Gustav Jung)은 사람의 의식과 무의식 중에서 무의식의 열등한 인격, 즉 자아의 어두운 면을 페르소나라고 설명했다. 영화에서는 감독이 자신의 영화 속에 자신의 의도를 드러내기 위해 반복해서 등장시키는 배우를 페르소나라고 부른다. 그러나 현재는 마케팅 측면에서 더 많이 사용되...

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STEP 5. 별자리 스토리 구성하기 0 볼륨배지시즌배지 Step5는 Step4에서 그린 컨셉휠을 브랜드로 확장하여 브랜드 컨셉휠을 그려보는 단계다. 물론, 아직까지 브랜드를 런칭하지 않은 사람도 있을 것이다. 그러나 휴먼브랜드는 자신의 가치를 브랜드의 가치로 전이시킬 수 있는 사람이라는 것을 생각해 볼 때, 이번 Step은 단순히 브랜드에 국한시키는 것에서 더 나아가 당신이 사회 속에서 어떤 영향력을 미칠 수 있는지 가늠해보는 시간으로 삼을 수 있다. Step5는 Step4에...

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STEP 4. 나만의 별자리 만들기 0 볼륨배지시즌배지 Step4는 밤하늘의 무수히 많은 별 중, 나만의 별자리를 찾아보는 것으로 자신만의 컨셉휠을 그려보는 단계다. Step1에서부터 Step3까지의 대장정(?)을 거쳐 찾은 당신만의 아이덴티티 키워드를 중심으로 당신의 삶에서 그것을 어떻게 구현하고 실행해나갈 수 있는지, 나침반이 되어줄 컨셉휠을 완성해보는 것이다. 물론, 컨셉휠은 단번에 그릴 수 있는 것은 아니다. 또한 아직 자신의 명확한 아이덴티티를 찾지 못했다면...

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STEP 3. 오목렌즈로 관찰하기 0 볼륨배지시즌배지 Step3는 이른바 ‘대체불가능한 나’를 발견하는 단계다. 망원경에서 접안렌즈 역할을 하는 오목렌즈처럼 Step1과 Step2를 통해 얻은 단어들을 확대해서 보자. 이 단어로 이제 어떤 것으로도 대체할 수 없는 나만의 고유한 아이덴티티가 무엇인지 하나의 단어로 정의해 보는 것이다. 총 4개의 섹션으로 이루어지는 이 단계에서 필요한 것은 상상력과 창의성이다. Step1과 Step2에서 떠올렸던 당신에 대한 이미지들에 상상력...

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STEP 2. 볼록렌즈로 관찰하기 0 볼륨배지시즌배지 Step2는 자기다움을 발견하는 단계로, 이 단계의 핵심은 ‘압축’이다. 여기에서는 Step1에서 찾은 30개의 단어를 샅샅이 살펴보면서 나를 가장 잘 표현하는 압축된 키워드를 찾아가는 과정이다. 총 4개의 섹션을 통해 30개의 단어를 조합하고 솎아내는 과정을 끊임없이 반복하면서 마치 볼록렌즈를 통해 사물을 보듯 최종적으로 ‘나다움’을 가장 잘 드러내는 핵심 키워드 3개를 얻는 것이 목표다.

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STEP 1. 밤하늘 바라보기 0 볼륨배지시즌배지 Step1은 자신의 내면을 들여다보는 시간이다. 이 단계에서는 밤하늘의 수많은 별처럼 당신이 겪어온 무수히 많은 과거의 경험들을 돌아보면서 최종적 으로 삶에서 스스로가 가장 중요하게 생각하는 ‘가치 키워드’를 찾는 것이다. 이 Step은 총 3개 섹션으로 이 루어져 있으며, 마지막 섹션까지 모두 마쳤을 때 당신은 자신만의 가치 키워드를 찾기 위한 30개의 단어를 얻게 된다.

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무료기사 계약서, 새로 씁시다! 2 0 볼륨배지시즌배지 스타와 브랜드 사이의 가장 흔한 계약의 증거는 ‘광고 모델 계약서’다. 금액을 지급하는 기업을 ‘갑’으로, 스타의 소속사를 ‘을’로, 스타를 ‘병’으로 줄여 부르는 이 계약서에는 각각의 권리와 의무를 계약으로 체결한다는 ‘계약서의 목적’을 시작으로 계약범위, 계약조건, 출연료 지불조건, 저작권 귀속, 의무준수(절대 하면 안 되는 것), 의무위반(위반시의 법적 책임), 일반관례, 관할법원, 계약서의 보존(날인된 계약...

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휴먼브랜드와 스타 브랜드 0 볼륨배지시즌배지 숨 쉴 틈 없이 몰려들던 행사들이 하나 둘씩 사라지고 스타가 초조해질 즈음, 부업을 할 아이템과 투자처를 소개하는 사람들이 여기저기서 나타나기 시작한다. 그들은 스타에게 지금이 최적기라고 말하면서 소위 대박이라는 ‘한방’을 권유한다. 그렇게 시작한 사업은 주로 가맹점주들을 모집하여 본사의 수익을 극대화시키는 프랜차이즈 방식으로 전개된다. 이런 스타들이 꿈꾸는 한방의 프랜차이즈 비즈니스는 동시다발...

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