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무료기사 성장을 위한 의도적 변주, aA디자인뮤지엄 1 볼륨배지시즌배지 “기업이 성장에 집착한다면 두 가지 문제가 발생한다. 하나는 한 곳에 집중하여 남보다 먼저 차별성을 찾아내 더 좋은 것으로 발전시킬 기회를 잃게 되는 것이다. 그리고 다른 하나는 계열 확장의 덫에 걸려 브랜드의 본질과 차별성을 해치는 것이다.” 마케팅의 거장 잭 트라우트가 한 말이다. 이 말을 다시 한 번 곱씹어보며 다음의 브랜드가 거쳐온 일련의 과정을 살펴보자. ‘카페에서 뮤지엄으로, 뮤지엄에서 잡지사...

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마이너(minor) 마이닝(mining)의 마법, 위즈아일랜드 0 볼륨배지시즌배지테마배지 ‘내일 아침에 출근해 보면 지난밤 사이 청구된 주문이 폭주하고, 우리 브랜드에 사랑을 고백하는 사람들로 넘쳐나면 얼마나 좋을까?’ 미안하지만 이런 ‘마법’ 같은 일은 단번에 일어나지 않는다. 이따금씩 획기적인 마케팅으로 ‘마술’같은 일이 일어나긴 하지만, 마술과 마법은 엄연히 다르다. 마술은 마술사의 기민한 손재간이거나 눈속임에 가깝지만 마법은 실재하지만 도무지 설명하기 힘든 힘, 즉 마력에 의한 기이...

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경쟁 없이 출판의 빈 고리를 메우다, 도서출판 보리 0 볼륨배지시즌배지 “학벌 중심의 사회에서 우리가 살아남는 방법은 무엇인가? 죽기 살기로 공부와 경쟁을 해야 한다. 포기는 곧 패배자다. 그래서 우리는 어렸을 때부터 경쟁을 하기 시작한다. 1등을 향해 갈수록 주위엔 낙오자가 생기고 나중에 뒤돌아보았을 때 그들은 전쟁터에서 혼자 살아남은 1인이 돼 있을 것이다.” 카이스트 학생들과 교수의 연이은 자살 소식이 온 나라를 우울하게 만들고 있을 무렵, 한 대학 신문에 실린 이 글은...

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작은 것을 극대화하는 브랜딩 제조술, 폼텍 1 볼륨배지시즌배지테마배지 국가 경제가 곤두박질치고, 원자재 값과 인건비는 치솟고, 줄곧 OEM 주문을 해 오던 어느 대기업이 갑자기 거래를 중단한다. “이제 싼 값에 물건을 만들 수 있는 중국이나 인도네시아로 공장을 옮겨야겠어.” 한국에 있던 제조사는 평생을 동거동락 하던 직원들을 자르고 공장을 제3국으로 옮겨 본다. 가슴이 아프지만 그나마도 다행이다. 왜냐하면 그조차 못한 수많은 중소기업들이 오늘도 줄줄이 문을 닫고 있기 때문이...

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Small is Well, 제니스웰 4 볼륨배지시즌배지 A : “브랜드가 중요합니다. 부가가치를 창출하는 것은 물론 고객의 인식 속에…” B : “그걸 누가 모릅니까. 문제는 우리 같은 중소기업은 브랜드에 투자할 돈이 없다는 거죠.” 당신 역시 B처럼 답할지 모른다. 특히 중소기업에 몸담고 있는 독자라면 더욱 그럴 것이라 예상된다. ‘브랜딩 = 추가 지출.’ 애석하게도 이것이 현재 브랜딩에 씌워진 누명 중 하나다. 물론 이 단어가 그간 그런 오해를 불러일으킬 만한 빌미...

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무료기사 Small Scale, Strong Spirit, Smart Solution 3 볼륨배지시즌배지 3일이 멀다 하고 새로운 계획을 세우고, 좋은 부모가 되기위해 이번 주말에는 꼭 일찍 일어나겠노라 약속도 해보고, 또 좋은 자식이 되기 위해 이번 여름 휴가 때는 부모님을 모시고 여행을 계획해 봐도, 그 아련한 마음은 현실의 벽 앞에서 형체가 어그러진다. 그리고는 이상과 현실은 분명 괴리가 있다며 스스로를 위로하기도 한다. 좋은 가치를 추구하겠노라고, 세상에 이로운 제품을 만들겠노라고, 우리 브랜드의 철...

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