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뮤즈들의 출현 0 시즌배지 큐레이터(Curator)의 어원적 의미는 ‘영적인 안내를 하다(Spiritual guide)’이다. 지금도 이 단어는 ‘부목사, 보좌신부 그리고 성직자’라는 의미로 사용한다. 뮤지엄에서 큐레이터(Curator) 는 감독자, 관리자 혹은 가이드라는 뜻으로 사용하고 있다. 브랜드에서 뮤즈를 찾기 위해서는 기존 마케터의 시장조사와는 다른 방법을 사용해야 한다. 큐레이터라는 단어 뜻대로 브랜드의 영적인 부분, 바로 브랜드 영감 이라 할...

큐레이터, Curator, 뮤지엄, 브랜드 영감, 아이디어, 관찰, 공시성, Synchronicity, 비인과적 법칙, 연관성, 거리, 미세조정시즌2.5/ 브랜드 뮤지엄, 뮤지엄 브랜드

'Just do it!' said Nike 0 시즌배지 1971년 런칭한 나이키 브랜드의 역사는 50년이 채 안 됐다. 100년도 안 된 브랜드 매장에서 3,000년 전(혹은 5천 년) 이야기로 존재하는 나이키가 살아있는 기분이 드는 이유는 무엇일까? 그리스 로마 신화에서 나이키는 주변 인물이었음에도 불구하고 이런 위력을 어떻게 만들었을까? 제우스와 헤라는 도대체 지금 어디에 있는 것일까? 나이키의 아이덴티티(Identity)는 ‘승리(Victory)’다. 승리(Victory)는 ‘게임과 경...

Nike, 나이키, 니케, 오라클, Just do it, 승리, 아이덴티티, 포스, 헤르티지시즌2.5/ 브랜드 뮤지엄, 뮤지엄 브랜드

초월적 책임감을 영속시키는 브랜드십: 마즈 1 볼륨배지시즌배지 우아함(concinnity). 전쟁 같은 비즈니스 현장에서 이토록 고귀하고, 고결해보이기까지 하는 이 단어를 들고 나온 것은 다름 아닌, 비즈니스는 전쟁이 아니라 ‘상생’이라고 얘기하는 라젠드라 시소디어 교수의 이야기를 하기 위해서다. 정확히 말하면, 그가 ‘지속가능경영’의 모델로 얘기한 ‘사랑받는 기업’을 얘기하기 위해서다. ‘세련된 조화를 성취하는 부분들의 솜씨 좋은 조합’이라는 뜻을 가지고 있는 우아함은 이...

브랜드 영속성, 초월적 책임감, 브랜드의 초월적 책임감, 위대한 기업을 넘어 사랑받는 기업으로, 좋은 기업을 넘어 위대한 기업으로, 우아함, 영속가능경영, 브랜드와 가치, WIN-WIN, 윈윈, SPICE 이해당사자 모델, 비즈니스 생태계, 조화, The 5 Principles, mutuality, 상호성, 탁월성, 파트너십, 유산으로서의 브랜드, 운명공동체, 직원 몰입도 조사, 브랜드 부족, 상생, 상생의 생태계, 지속가능경영, 업의 재정의, MBA 선언시즌2.5/ 브랜드의 제자도, 브랜드십

Origin to Begin, Generation 1 볼륨배지시즌배지 눈으로 보기에는 ‘분명코’ 기업이 브랜드를 만들지만 실제로는 브랜드가 기업을 만들고 있다. ‘분명’ 브랜드는 시장에서 수요와 공급에 의한 상품(서비스)이라고 생각하지만, 브랜드는 인간들과 관계를 형성하는 인격체다.

직원 자체가 브랜드, 직원 교육, 오리진과 온리진, 지속가능경영, 영속가능경영, 브랜드와 관계, 브랜드 영속성, 인격체가 된 브랜드, 브랜드되는 브랜드, 천동설과 지동설, 일등친, 생명체, 생명력, 브랜드의 생명, Unitas Multiplex, 브랜드 지동설, 초월적 책임감, 권한 위임, 브랜드십, 브랜드 정언명령, 초전도체, 브랜드의 초월적 책임감, 유기체적 브랜드, 살아 있는 기업시즌2.5/ 브랜드의 제자도, 브랜드십

Brand FAQ 0 볼륨배지시즌배지 결론부터 말한다면, 쉽게 쓰인 브랜드 책을 찾아 브랜드를 쉽게 배우려는 소위 무임승차는 애초부터 생각하지 말아야 한다. 그 이유는 쉬운 브랜드(쉽게 성공한 브랜드)란 없기 때문이다. 브랜드가 브랜드되기 위해서 얼마나 어려운 과정을 겪는지는 브랜더라면 모두 안다. 수많은 파산 위기를 비롯해 경쟁에서 살아남는 것을 단 몇 페이지로 정리해 말할 수 없다. 물론 관련 분야의 책을 내고, 강의를 하는 사람들에게는...

브랜딩을 위한 질문, 브랜드의 정의, Critical, 기생 브랜드, 브랜드와 사람시즌2.5/ 브랜드 서신

무료기사 창조, Origin에서 만나는 Originality 0 볼륨배지시즌배지 예술가들은 주체로서 사는 사람들입니다. 그렇기 때문에 그들이 브랜드를 만든다면, 진정성과 정직을 바탕으로 하여 만들 것이기 때문에 그것은 어떤 것도 모방할 수 없는 것이 될 거라는 겁니다. 한 번 생각해 보세요. 지금 내가 만들고 있는 브랜드가 진정성과 정직성이 있는 건가요? 만약 그렇다면 거리낄 게 없어야 합니다. 두려움이 없죠. 오히려 더 당당하게 고객에게 자신을 드러낼 겁니다. 그런데 그것이 없기 때...

Creativity, Originality, Inspiration, 뮤즈, 창조성, 자신의 기원, Individuality, Individual, 개성, 가치 충돌, 질문, 새로운 프레임, 산업 생태계의 변화, 진정성, 정직시즌2/ Vol.22(하) 인문학적 브랜드

159. Give, and then take 0 볼륨배지시즌배지 Give and take는 유사 이래 모든 비즈니스의 기본이었다. 그런데 웹이 등장하고 온라인에서 기업과 소비자의 본격적인 소통이 시작되자, 온라인 마케팅 전문가들은 이렇게 말한다. “Give, and ‘then’ take.” “소비자들이 원하는 것이에요. 준 대로 받겠다는 생각은 하지 마세요. 먼저 그들에게 관심을 가지고, 그 관심을 보여 주려 노력하세요. 받을 것을 기대하기 이전에 먼저 주세요.”

Give and then take, IT, 인터넷, 프랭크 피더시즌2/Vol.23 Part1 브랜딩 임계지식 사전

197. integrity 0 볼륨배지시즌배지 브랜드의 가치나 기준에 대해 이야기할 때 integrity만큼 많은 한글 단어로 해석되는 영어도 드물다. integrity가 사용되는 문맥마다 그에 상응하는 한글이 달라지기 때문인데, 그 때문에 다른 단어보다 좀 더 개인적인 느낌에 따라 받아들여지고 해석되는 경우가 많다. 많은 한글 단어가 사용되지만 크게 다음의 두 가지로 분류될 수 있다. 1) 정직과 관련된 단어 : 정직, 진실성, 청렴함, 성실함, 도덕성 등 2) 완전성...

integrity, 필립 코틀러, 3.0시장시즌2/Vol.23 Part1 브랜딩 임계지식 사전

167. BI : Boss Identity, Belief Identity, Being Identity 1 볼륨배지시즌배지 브랜드의 리더는 Brand Identity를 구축하는 ‘시작의 주체’이고 브랜드의 전 과정에 영향을 줄 수 있는 ‘진행의 주체’다. 그래서 브랜드의 리더 자체가 Brand Identity의 Basic Identity를 이루는 ‘핵’이라고 말해도 과언이 아니다. 최근 브랜드의 라이프사이클을 살펴보면 한마디로 브랜드의 시작은 리더에게서 나오고 그 끝도 리더로 인해서 씁쓸하게 마감된다. 그래서 리더십이 중요하고, 또한 잘못된 리더십은 매우 ...

Brand Identity, BI, 리더시즌2/Vol.23 Part1 브랜딩 임계지식 사전

END or ENDLESS 2 볼륨배지시즌배지 ‘사람이 하늘을 날아다니는 마차를 만들 수 있을까?’ ‘사람도 거북처럼 수백 미터 바닷속으로 들어가는 배를 만들 수 있을까?’ ‘사람이 달에 갈 수 있을까?’ 300년 전에는 상상도 하지 못할 생각이었다. 만약 상상을 했다면 정신병자로 취급 받았을 것이다. ‘전화기를 들고 다닐 수 없을까?’ ‘전화기와 컴퓨터를 합칠 수 없을까?’ ‘전화기 안에서 내 일상의 것들을 조정할 수 없을까?’ 20년 전에는 생각해 볼 필요가 없는...

편집장의 편지, 영속가능경영, 리더십, Boss Identity와 Brand Identity, 브랜드십, BrandShip시즌2/Vol.16 브랜드십

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