PR Article 등록순 I 조회순 I 추천순

이동현 ┃폐기물로 일구는 기업시민정신 0 볼륨배지시즌배지 “어제 우리 아이 학교 유인물에도 부모님 직업을 재활용센터운영이라고 적었는데. 저희가 에코브랜드라고요?”에코시티서울의 이동현 대표가 이실직고(?)를 했으니, 에디터도 이제서야 사실대로 고해보자면 이렇다. 에코라는 타이틀을 달고 나온들, 재활용센터와 브랜드 사이에는 왠지 모를 거리감이 존재하는 듯 했다. 그러나 이 대표의 이어진 한 마디는 그런 의심을 부지불식 간에 녹게 했다.“그런데 제가 하고 싶은 일...

지역사회와 공생, 폐기물, 기업시민주의, 기업의 사회적 책임, 희망, 통합, 쓰레기, EPR, 도시광산, 재활용, 순환, 공공성, CSR, 유기체적 공진화, 일자리 창출, 그린워싱시즌2.5/ 에코시스템 브랜드

초월적 책임감을 영속시키는 브랜드십: 마즈 1 볼륨배지시즌배지 우아함(concinnity). 전쟁 같은 비즈니스 현장에서 이토록 고귀하고, 고결해보이기까지 하는 이 단어를 들고 나온 것은 다름 아닌, 비즈니스는 전쟁이 아니라 ‘상생’이라고 얘기하는 라젠드라 시소디어 교수의 이야기를 하기 위해서다. 정확히 말하면, 그가 ‘지속가능경영’의 모델로 얘기한 ‘사랑받는 기업’을 얘기하기 위해서다. ‘세련된 조화를 성취하는 부분들의 솜씨 좋은 조합’이라는 뜻을 가지고 있는 우아함은 이...

브랜드 영속성, 초월적 책임감, 브랜드의 초월적 책임감, 위대한 기업을 넘어 사랑받는 기업으로, 좋은 기업을 넘어 위대한 기업으로, 우아함, 영속가능경영, 브랜드와 가치, WIN-WIN, 윈윈, SPICE 이해당사자 모델, 비즈니스 생태계, 조화, The 5 Principles, mutuality, 상호성, 탁월성, 파트너십, 유산으로서의 브랜드, 운명공동체, 직원 몰입도 조사, 브랜드 부족, 상생, 상생의 생태계, 지속가능경영, 업의 재정의, MBA 선언시즌2.5/ 브랜드의 제자도, 브랜드십

무료기사 III-4. 낯선 것을 익숙하게 하기 0 볼륨배지시즌배지 겹눈의 관점은 브랜드를 런칭하고 관리하는 매니저에게는 필수적이다. 고객을 보는 눈, 고객을 관찰하는 눈 그리고 고객의 생각을 보는 눈과 같은 겹눈은 브랜드 매니저가 가져야 할 필수적인 눈이다. 눈 외에도 박쥐처럼 초음파를 쏘아 또 다른 소리도 들어야 한다. 고객이 말하고 싶은 것, 고객이 말하고 싶지 않은 것, 고객이 미처 생각하지 못해서 말하지 못한 것을 들어야 한다. 더욱 세심하게 들어야 할 소리는 ‘경...

겹눈, 소비자 조사, 관점, 통합적 시각, 직관적 통찰, 통찰력, 시장조사, 라이프스타일, 시장의 변화, 가격과 가치, 브랜드 성감대, 탁월한 대행사, 좋은 클라이언트, ATL, BTL, 마케팅과 브랜딩, 양질전환, BR, PPL, 캠페인, 브랜드와 공감, 브랜드 슬로건, 브랜드 방향성, 매출, 브랜드와 닮은 사람, PR시즌2.5/ BRAND, B자 배우기

151. Love me, Love my story, Love my brand! 0 볼륨배지시즌배지 흔히들 광고는 ‘Buy Me’, 선전은 ‘Follow Me’, 그리고 PR은 ‘Love Me’라고 한다. PR은 왜 ‘Love Me’일까? 결론부터 이야기하자면 PR은 상대적으로 진정성 있는 스토리를 중심으로 하는 쌍방향 커뮤니케이션이 (상대적으로) 용이하며 깊이 있는 정보를 전할 수 있기 때문이다. 좀 더 풀어 말하자면 PR은 광고나 선전과는 달리 제3자를 통한 커뮤니케이션이다. 보통 언론매체를 통해 기사화되는 경우를 말하는데 이는 그것...

Love Me, PR, 스토리시즌2/Vol.23 Part1 브랜딩 임계지식 사전

Cooooool Marketing 두 번째 이야기 1 볼륨배지시즌배지 “쿨해, 멋져, 짱이야, 예술인데?, 남들도 다 가졌잖아, 아빠 나도 사줘, 자기야 나 그냥 저거 사고 싶어….” 유니타스브랜드를 통해 쿨 마케팅을 비롯해 총 3번의 글을 기고하였는데 예상과는 달리(?) ‘쿨 마케팅’에 대한 질문과 반응이 의외로 좋아 쿨 마케팅 후속편을 준비하게 되었다. 작년 창간호를 통해 소개된 바와 같이 쿨 마케팅은 고객들로 하여금 ‘쿨Cool해’라고 말할 수 있는, 측정할 수 없고 고객 조차 인지하...

쿨 마케팅, 드릴과 구멍, 소비자 중심적 사고, 시장 창조 전략, 가치 제안, Make and Sell 시장, Sense and Respond 시장, Imagine and Surprise 시장, 정체성, 브랜드 안티테제, 비영리 단체의 마케팅 전략시즌1/Vol.6 브랜드 런칭

중국 안에는 여러 개의 한국이 있다 0 볼륨배지시즌배지 브랜드가 지역에 처음 진입할 대는 앞에서 지적한 유통의 성공요소를 구비함과 동시에 그 브랜드가 포지셔닝하고 있는 조닝zoning의 이노베이터innovator들 즉, 그 브랜드를 트렌드로 여기고 모험적으로 수용해 줄 고객층에게 소구하는 마케팅을 하여야 한다.

중국에서의 브랜딩, 글로컬라이제이션, 중국 캐주얼 시장, 세일, 중국 미디어, MPR, 티핑 플레이스 마케팅, 제휴 마케팅, 앰부시 마케팅시즌1/Vol.4 휴먼브랜드

디지털쥬라기 시대를 살고있는 호모프로그래시브들 1 볼륨배지시즌배지 3개의 시장이 동일하게 한 시장에서 움직이고 있다. 만들어 파는 ‘Make and Sell’시장, 느끼고 반응하는 ‘Sense and Response’시장 그리고 상상하지 못한 것을 만드는 ‘Imagine and Surprise’시장이다.

Make and Sell 시장, Sense and Respond 시장, Imagine and Surprise 시장, 브랜드 DNA, 무의식, 브랜드와 미래시즌1/Vol.1 판타지 브랜드

무료기사 Hot spot에서의 생존과 성숙을 위한 과제, SGP 0 볼륨배지시즌배지 유니타스브랜드가 만나 보기로 한 회사의 대표가 스스로, “나는 철학이 없다.” “우리는 아이덴티티가 없다.” “우리는 기생하고 있다.” 라는 말을 인터뷰 내내 강조했다. 그의 말은 어디까지 옳고, 어디까지 틀린 것일까? 그들의 등장은 브랜드계의 새로운 종(species)의 탄생을 알리는 것일까, 아니면 ‘브랜드로의 진화’ 과정 중 어려움에 봉착한 많은 중소기업들의 표본일까? 앞으로 이어질 글은 이에 대한 고민...

핫스팟, 골드러시, 독점 전략, 애플러시, 브랜드 런칭 스토리, A/S 전략, 각개전투와 총공격, 자기잠식의 최소화, 재구매, 원산지 보증 전략, 생존과 성장, 브랜드 일관성, 브랜드 철학, 인접이동, 브랜드 아이덴티티, 아이덴티티의 계열화, 헤게모니, 브랜드 케이스, 브랜드의 정의, 기생 브랜드, 편리공생, 애플 개발자 사이트, 가치 제안, 핵심 확장, Imagine and Surprise 시장시즌2/Vol.21 스마트 브랜딩

초신성 브랜드 CONVERSE 3 볼륨배지시즌배지테마배지 민복기 대표는 나이키(NIKE), 필라(FILA)에서 영업기획 및 본부장으로 근무하였으며 이엑스알(EXR) 런칭과 컨버스(CONVERSE)를 리뉴얼 패션계의 대표적인 브랜드 런칭 전략가이다. 브랜드 리뉴얼 사례 중에서 컨버스의 리뉴얼은 패션계에서는 전무후무한 성공사례로 알려졌다. 우리가 컨버스에 대해서 관심을 가졌던 것은 민복기 대표가 단지 컨버스의 성공만을 가지고 있는 것이 아니라 이엑스알(2002년 110억, 2003년 ...

브랜딩 주도권, Imagine and Surprise 시장, 소비자 조사, 시장 조사, 캐주얼 및 스포츠 브랜드 브랜드 포지셔닝 맵, 브랜드 문화, 컨버스 이미지, 신발 브랜드 브랜드 포지셔닝 맵, 오리지널리티, 브랜드 케이스, 브랜드 리뉴얼, 와해성 포지셔닝, 브랜드 마니아, 브랜드 런칭 시나리오, 브랜드와 문화, 가치 사치, 브랜드 수집, 브랜드 아이덴티티, 차브 문화, 스타일 구축, 브랜딩의 정의시즌1/Vol.2 브랜드 뱀파이어

PR로 만드는 불황기의 브랜드 스토리 1 불황기에 기업이 가장 먼저 줄이는 비용은 무엇일까. 바로 마케팅 예산이다. 그 중 광고 예산은 제 1순위 삭감 대상이다. 하지만 경영자들은 예산이 줄더라도 같은 노출 효과, 같은 커뮤니케이션 효과를 기대한다. PR은 이때에 실무자가 택할 수 있는 저비용 고효율의 대안이 될 수 있다. 특히 시장 질서가 재편되는 불황기에 PR을 통하여 브랜드 스토리를 만들고, 회복기를 대비한 브랜딩을 할 수 있는 방법을 모색해 본...

PR 전략, 브랜드 커뮤니케이션, 브랜드 위기 관리, 신뢰성, 스토리텔링 전략, 뉴스, 인터넷, 커뮤니케이션 채널, 불황 홍보 불문율시즌1/Vol.9 호황의 개기일식

이전 1 다음

유니타스브랜드 문의

About Us

찾아오시는 길

멤버십 문의

  • 070-5080-3815 / unitasbrand@stunitas.com

교육, 컨설팅, 제휴 문의

  • 070-5080-3800 / ahneunju@stunitas.com

매트릭스 단체, 쇼핑몰 문의

  • 02-333-0628 / momenter@naver.com