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향의 원형을 복원하고 창조하다, 데메테르 0 볼륨배지시즌배지 만약 당신에게 다음과 같은 이름의 향수는 어떤 향이 날 것 같은지 묻는다면 어떤 대답을 할 것인가? ‘흙 향’ ‘먼지Dust 향’ ‘습기찬 정원(Wet Garden) 향’ ‘세탁기건조기 (Laundromat) 향.’ 뭔가 머릿속에 그려지기는 하지만 “바로 이것이다”라고 할만한 단어나 표현이 쉽게 떠오르지는 않을 것이다. 그래도 감수성이 풍부한 사람이라면 나름의 단어로 위와 같은 향을 설명할지도 모른다. 그렇다면 이런 향에도 도전해 ...

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1. RAW한 브랜딩, RAW 브랜딩, RAW 브랜드 0 볼륨배지시즌배지 브랜딩이란 ‘가질 수 없는 것을 갖게 하는 것’이다. 이 정의는 분명, 모순이다. 하지만 50대의 자수성가한 어떤 사업가가 생물학적으로 가질 수 없는 ‘젊음’과 복잡한 인간관계로부터 ‘자유’를 얻기 위해서 페라리 스포츠카를 구입했다면 브랜딩에 관한 이 해괴한 정의가 이해되지는 않더라도 공감할 수는 있을 것이다. 점심으로 삼각김밥을 먹고 스타벅스에서 카페라떼를 마시고 있다면 이것은 적정 칼로리를 맞추고 있...

RAW 브랜딩, RAW 브랜드, 브랜드 마니아, 유령사지시즌1/Vol.13 브랜딩

한국 정치, 문화, 경제의 하드코어 누드집, 딴지일보 3 볼륨배지시즌배지 90년대 말의 한국은 정치적 과도기, 문화적 배고픔, 그리고 IMF로 인한 경제적 피폐함으로 집단 우울증에 걸려 있었다. 그 침울하고도 억울한 분위기 속에서 인물과 사건을 왜곡시키는 것에 도덕 불감증이 걸린 미디어는 대중들의 가슴을 더욱 멍들게 했다. 이러한 속앓이를 시원하게 해결해준 해우소가 바로 딴지일보이다. 자신의 솔직함에 대한 무한 욕구를 유머와 해학으로 분출하던 딴지일보에 대중들은 열광했다. 솔...

브랜드 케이스, 인터넷 신문, 정치, 브랜드와 문화, 솔직함, 욕구와 욕망, 트렌드, 브랜드 커뮤니케이션, 사회적 여론, 인간의 본질, RAW 브랜드, 상호 작용시즌1/Vol.7 RAW

음~~~~흠, 신이 만든 향기를 팔다 0 볼륨배지시즌배지 ‘싱싱함’을 뜻하는 LUSH. 이름에 걸맞게 그들은 신선한 천연재료만을 사용하는 덕에 누구도 따라 할 수 없는 강력하고 매력적인 향을 갖게 되었다. 무화과, 레몬, 올리브, 건포도 등이 그대로 박혀있는 그들의 제품을 보고 있자면 혹시 푸딩이 아닌가, 아이스크림이 아닌가 하는 착각을 일으킨다. 인간의 감각 기관 중 가장 예민하여 쉽게 피로 되고 금세 마비되어 버리는 후각을 끝없이 자극함에도 불구하고 사랑받는 러...

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무료기사 똑, 쪼로록, 쪼로록, 똑, 똑, 커피의 즙을 먹다 1 볼륨배지시즌배지 100%, 7g, 52, 250,000, 90°c, 9bar, 25sec, 25cc…. 위의 숫자가 의미하는 것은 과연 무엇일까? 화학 공식처럼 복잡한 이 숫자들의 나열은, 완벽한 에스프레소 한 잔을 뽑기 위한 일리만의 공식이다. 100% 아라비카 종으로 된 7g의 커피 블렌드(blend)는 52개의 원두 알을 의미하며, 이 원두 알은 그라인더가 25만 개의 입자로 분쇄시킨다. 그 입자를 90도의 물과 9기압이라는 물의 압력으로 25초 동안 25cc의 에스프레...

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BOBBI BROWN 0 볼륨배지시즌배지 ‘아름다워지고 싶다!’ 아마 이 세상 모든 여성은 아름다워지고 싶어하는 욕망을 넘어, (때로는 숙명처럼 여겨지는 이 진리를 숭배하며) 아름다워져야만 한다는 강박관념에 좇기며 살고 있을 것이다. 대부분 자신의 진정한 아름다움을 발견하기보다는 미디어가 만들어낸, 대중이 좇아가는 아름다움의 기준에 종속되어 살고 있는 현실이다. 하지만 당신이 여성이라는 그 존재 자체만으로 충분히 아름답다고 주장하는 화장...

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콰쾅, 슝, 팡팡, 쿵, 창, 풍풍, 샤~~~앙 영화를 듣다, CINUS 0 볼륨배지시즌배지 [재연再演]: 한 번 하였던 행위나 일을 다시 되풀이 함. 영화는 재연이다. 과거에 있었던 사건, 인물의 감정, 행위 등은 영사기를 통해 스크린에 투영된다. 그래서 영화의 원형은 과거에 있었던 ‘사실’이다. 그 사실을 가공하고 각색하여 보여주되 최대한 가공하지 않은 듯, 즉 사실에 가깝도록 자연 스럽게 보여주는가가 관건이다. 혹자는 공상 과학 영화나 판타지 장르는 어째서 과거이자 사실이며 재연이냐고 반문할...

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두 두둥 두 둥둥둥, 우리에게 야생의 심장을 넣다 0 볼륨배지시즌배지테마배지 할리데이비슨은 ‘이상한’ 브랜드이다. 남자들의 로망이자, 마케터들의 오마주이고, 유일하게 심볼을 문신하는 브랜드이다. 내 영혼에 브랜드의 혼을 이입해서 죽어서도 함께하고 싶을 정도의 브랜드가 된 것은, RAW라는 강력한 키워드가 할리데이비슨 안에 내재되어 있기 때문이다. 인간의 야성을 깨어나게 하며 가장 RAW한 인간의 감각을 자극하고, 모터사이클의 원형은 말이라는 생각을 105년 동안 유지하고 있다. 이러...

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무료기사 브랜드와 마케팅의 각(角)을 세우다 4 볼륨배지시즌배지 성공을 위한 아침형 인간에 이어 새롭게 주장된 인간형이 있다. 모든 감각과 정보를 종합하는 기능을 담당하는, 전두엽을 많이 사용하는 앞쪽형 인간이다. 그러나 사람들이 구매활동을 할 때에 과연 얼마나 이 전두엽을 쓸 지는 의문이다. 이러한 문제로 고관여/저관여, 이성/감성으로 소비자 행동을 설명하는 Grid모델이 모든 것을 설명할 수 없는 것을 보면 분명 감각적인 측면을 무시할 수 없다. 이러한 소비자 행동을...

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RAW는 마케팅의 최고 전략 융합 소스(source)입니다 0 볼륨배지시즌배지 언젠가부터 오렌지 주스 팩에는 빨대가 붙어 나오기 시작했다. 또한 여러 번 나눠 마실 수 있는 큰 용량의 주스 팩의 한 켠에는 뚜껑이 달린 홈통이 생겨났다. 콜럼버스의 달걀처럼 아무나 생각해 낼 수 있을 것 같은 이 아이디어를 처음으로 상용화시킨 사람은 누구일까? 오랜 시간 코카콜라, P&G, 월트 디즈니 등의 굵직한 기업에서 마케팅 총책임자였던 에릭 슐츠가 바로 그 주인공이다. 하지만 누구에게나 그렇듯 그...

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