RAW 브랜딩 Article 등록순 I 조회순 I 추천순

무료기사 6. 인간은 원래 RAW하다 1 볼륨배지시즌배지 브랜딩이라고 말하면 사람들은 ‘디자인’을 생각한다. 물론 이렇게 생각하는 사람들은 그래도 고상한 편이다. 대부분의 사람들은 브랜딩을 패키지, 광고 그리고 인지도 정도로만 생각한다. 그래서 브랜딩을 한다고 하면 제품을 어떻게 고쳐 보려고 노력한다. 브랜딩은 제품에 하는 것이 아니라 소비자의 마음에 하는 것이다. 물론 생산자 입장에서는 할 수 있는 범위가 ‘제품’이겠지만 여기까지가 브랜딩의 공정이라고 생...

RAW 디자인, RAW 브랜딩, 휴먼브랜드, 인간의 본능시즌1/Vol.13 브랜딩

5. RAW와 RAWlish 0 볼륨배지시즌배지 브랜드 명예의 전당에 들어갈 만한 브랜딩 기준을 꼽는다면 ‘상품이지만 사람의 기품을 느끼게 하는 것’이라고 할 수 있다. 상표가 붙어 있는 상품이지만 어떤 것은 사람보다 더 사람 같은 경우도 있다. 상품의 생산 목적이 사람의 철학보다 위대하며 숭고할 때 우리는 열광한다. 그것이 바로 소비의 만족에서 소비의 가치를 말하는 것이다.

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4. RAW는 상태가 아니라 상징이다 0 볼륨배지시즌배지 ‘잘 먹고 잘 살자, 잘 먹고 죽은 귀신은 때깔도 좋다. 그리고 먹는 것이 남는 것.’ 이 말들은 유난히 먹는 것에 집착하는 우리나라 사람들이 먹을 때 자주 쓰는 너스레다. 여기서 ‘잘 먹는’ 개념은 ‘특이한 것’과 ‘많은 양’을 말한다. 그런데 이런 문화가 어느 순간에 사라졌다. 많이 먹는 것보다는 적게 먹고, 특이한 것을 먹는 것보다는 주변에 있는 것을 먹게 되었다. 바로 ‘웰빙(wellbeing)’이라는 기준 때문이다. 웰...

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1. RAW한 브랜딩, RAW 브랜딩, RAW 브랜드 0 볼륨배지시즌배지 브랜딩이란 ‘가질 수 없는 것을 갖게 하는 것’이다. 이 정의는 분명, 모순이다. 하지만 50대의 자수성가한 어떤 사업가가 생물학적으로 가질 수 없는 ‘젊음’과 복잡한 인간관계로부터 ‘자유’를 얻기 위해서 페라리 스포츠카를 구입했다면 브랜딩에 관한 이 해괴한 정의가 이해되지는 않더라도 공감할 수는 있을 것이다. 점심으로 삼각김밥을 먹고 스타벅스에서 카페라떼를 마시고 있다면 이것은 적정 칼로리를 맞추고 있...

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지구 행성 누드집, 내셔널지오그래픽(National Geographic) 1 볼륨배지시즌배지 “사진 스타일에 지나치게 얽매이게 되면 피사체를 손상시킵니다. 나는 스타일이 내용을 압도하지 않는 저널리즘의 순수성을 더 좋아합니다.” -데이비드 알란 하비(David Alan Harvey) “삶을 관찰하세요. 기다리며 지켜보세요. 그리고 그들 그 자체를 잡아낼 순간을 준비하세요.” -게일 무니(Gail Mooney) 내셔널지오그래픽은 지구와 자연에 대한 무한한 애정을 보여주는 잡지다. 그 애정은 120년이 지난 현재도 지속되...

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뉴욕의 RAW문화, 그 마지막 장 1 볼륨배지시즌배지 뉴욕, 그 중에서도 ‘희망과 에너지로 터질 것 같던 1990년대 말의 뉴욕’이란 소스는 세계 모든 마케터들의 고전적인 레퍼토리가 되었다. 낡은 빌딩 앞마다 붙어있는 지그재그 형 비상계단, 도심 한가운데로 뻗은 도로의 하수구 구멍으로 모락모락 올라오는 수증기, 부두로 나르는 물건들을 보관했던 ‘창고’의 높은 천정과 큰 창문의 장점을 최대한 살려 고급 주거공간으로 바꾼 소호 거리의 ‘로프트 loft’. 낡은 청바지나...

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BOBBI BROWN 0 볼륨배지시즌배지 ‘아름다워지고 싶다!’ 아마 이 세상 모든 여성은 아름다워지고 싶어하는 욕망을 넘어, (때로는 숙명처럼 여겨지는 이 진리를 숭배하며) 아름다워져야만 한다는 강박관념에 좇기며 살고 있을 것이다. 대부분 자신의 진정한 아름다움을 발견하기보다는 미디어가 만들어낸, 대중이 좇아가는 아름다움의 기준에 종속되어 살고 있는 현실이다. 하지만 당신이 여성이라는 그 존재 자체만으로 충분히 아름답다고 주장하는 화장...

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RAW는 마케팅의 최고 전략 융합 소스(source)입니다 0 볼륨배지시즌배지 언젠가부터 오렌지 주스 팩에는 빨대가 붙어 나오기 시작했다. 또한 여러 번 나눠 마실 수 있는 큰 용량의 주스 팩의 한 켠에는 뚜껑이 달린 홈통이 생겨났다. 콜럼버스의 달걀처럼 아무나 생각해 낼 수 있을 것 같은 이 아이디어를 처음으로 상용화시킨 사람은 누구일까? 오랜 시간 코카콜라, P&G, 월트 디즈니 등의 굵직한 기업에서 마케팅 총책임자였던 에릭 슐츠가 바로 그 주인공이다. 하지만 누구에게나 그렇듯 그...

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브랜딩의 핵심은 진정성의 상징, RAW다 0 볼륨배지시즌배지 칼 스피크가 정의하는 RAW는 다양한 듯 보이지만 그 안에 흐르는 큰 맥은 ‘합성되지 않는 것’으로 모아진다. 그래서 진정성이 RAW한 브랜드와 기업을 만들 수 있다고 강조한다. RAW한 브랜드는 진심 어린 마음을 담은 오가닉 상품으로, 기업 브랜드에서는 직원과 리더 사이에서 신뢰하는 관계로 구현되고 있다고 말한다. 이러한 그의 생각이 RAW한 재능까지도 설명하는데 즉, 강한 직관과 본능을 가진 사람이다. 왜냐하면...

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RAW 자체가 최고의 브랜딩 스토리다 0 볼륨배지시즌배지 세계적인 미래학자’라는 타이틀을 가졌음에 불구하고, 롤프 옌센의 소박한 듯 단정한 양복차림에서 진실한 느낌의 첫 인상을 받았다. 그는 스토리 시장에서도 ‘진짜’를 강조한다. 왜냐하면 진짜 스토리는 진정성이 묻어나기 때문이다. 그는 인터뷰 중간쯤, “아침에 제 호텔방에 있는 화분에서 잎사귀가 떨어져 있더군요. 전 행복했습니다. 왜냐하면 플라스틱으로 만든 가짜 나무가 아니라, 살아 숨쉬는 진짜 나무라는 사...

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