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향의 원형을 복원하고 창조하다, 데메테르 0 볼륨배지시즌배지 만약 당신에게 다음과 같은 이름의 향수는 어떤 향이 날 것 같은지 묻는다면 어떤 대답을 할 것인가? ‘흙 향’ ‘먼지Dust 향’ ‘습기찬 정원(Wet Garden) 향’ ‘세탁기건조기 (Laundromat) 향.’ 뭔가 머릿속에 그려지기는 하지만 “바로 이것이다”라고 할만한 단어나 표현이 쉽게 떠오르지는 않을 것이다. 그래도 감수성이 풍부한 사람이라면 나름의 단어로 위와 같은 향을 설명할지도 모른다. 그렇다면 이런 향에도 도전해 ...

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5. RAW와 RAWlish 0 볼륨배지시즌배지 브랜드 명예의 전당에 들어갈 만한 브랜딩 기준을 꼽는다면 ‘상품이지만 사람의 기품을 느끼게 하는 것’이라고 할 수 있다. 상표가 붙어 있는 상품이지만 어떤 것은 사람보다 더 사람 같은 경우도 있다. 상품의 생산 목적이 사람의 철학보다 위대하며 숭고할 때 우리는 열광한다. 그것이 바로 소비의 만족에서 소비의 가치를 말하는 것이다.

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광고 크리에이티브의 진화 1 볼륨배지시즌배지 환경에 적응하며 진화하고 있는 소비자와 소통하기 위해서는 광고 크리에이티브 환경에 맞게 진화하여야 한다. 진화된 소비자들은 이전의 소비자들과 메시지 수용 형태가 다르며, 메시지를 인식하고 반응하는 신경 시스템이 다를 것이다. 따라서 미디어의 변화에 적응하지 못하고, 진화된 소비자와의 정보 인식 시스템에 적응하지 못하는 크리에이티브는 앞으로 점점 도태되어 생태계의 열성 생물로 남게 될 것이다.

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자유의 원형을 소유한 Nomad, 김중만 7 볼륨배지시즌배지 “저는 많은 사람들에게 인정 받고자 고심하는 사람이 아니에요. 그냥 소수라도 좋다는 생각을 하고 살아가고 있는 사람이기 때문에 브랜드 자체를 좀 거부하는 경향이 있어요. 그래서 브랜드이기 전에 좋은 작가로 인정을 받고 싶고 그렇게 가고자 무던한 노력을 하며 살아간다고 생각하기 때문에 아직은 정리가 안된 거죠.”

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고등브랜드의 조건, Sex를 다루는 기술 15 볼륨배지시즌배지 섹시함의 힘은 브랜더(brander)들에게는 프로메테우스가 준 최초의 불과 같다. 하늘에만 떠있던 그 뜨거운 힘을 눈 앞에, 손 앞에 두었을 때 불의 온기와 열기를 느낀 인간은 어떠했을까? 하지만 그 불은 사용함에 따라서 문명을 만들기도 하고 재앙을 만들기도 한다.

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무료기사 도구의 원형을 찾아 나서다, OXO GOOD GRIPS 6 볼륨배지시즌배지 지금 주변에 있는 것들 중 ‘도구’가 아닌 것을 찾아보기는 힘들다. 몸을 두르고 있는 옷과 신발은 피부의 연장(expansion)으로서 도구며, 안경은 시력을 보강하기 위한 도구, 노트북은 연장된 뇌라 보아도 무방하다. 그런 측면에서 《생각의 탄생》의 저자 루트번스타인이 실생활에서 사용하는 도구나 장비를 두고 (몸의 확장이기에) 유령사지(phantom limbs)라 표현한 것도 그리 억지스럽지 않다. 이처럼 도구는 이제 인간...

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0과 1만으로 말할 수 없는 미래가 있다 4 볼륨배지시즌배지 그가 운영하는 카페는 몹시 외진 곳에 있었다. 지하철 분당선을 타고 종점까지 가서도 마을버스로 한참을 더 들어가야 했다. 하지만 많은 이들이 이곳에서 위로를 얻을 수 있는 이유는 바로 세상과의 그런 ‘거리감’ 때문이 아닐까? 수없이 많은 의자와 가구를 만들었을 그의 손에 붕대가 감겨 있었지만 그것이 오히려 인터뷰의 진정성을 더해 주었다. 아날로그란 그렇게 ‘상처 입는’ 과정을 통해서 태어나는, 0과 1이라는...

아날로그 문화, 인간의 본질, RAWlish시즌2/Vol.18 브랜드와 트렌드

RAW는 쇼 비즈니스다 0 볼륨배지시즌배지 스스로 노마딕 라이프(Nomadic Life)를 살고 있다고 주장하는 세계적인 전략가이자 경영학자인 번 슈미트와 인터뷰를 했다. 코넬 대학에서 심리학 박사를 받고 현재는 콜롬비아 대학 경영대학원에서 교수로 재직 중이다. RAW에 대한 그의 관점은 다각도에서 통합적으로 접근한다. 단순히 재료가 내추럴하다고 해서 RAW한 브랜드라고 생각해서는 안 되며 다차원적으로 접근하여 RAW를 보여주어야 한다고 말한다. 그래서 브...

RAW의 정의, 브랜드와 문화, RAW 브랜딩, 빅 씽크 전략, RAWlish시즌1/Vol.7 RAW

RAW 메커니즘 Mechanism 0 볼륨배지시즌배지 당신이 제공하고 있는 재화의 본질은 무엇인가를 고민하라. 그 원형의 가공을 소비자의 몫으로 두고 날 것 그대로 전달하든, 엄청나게 숨겨진 가공을 가해 마치 손대지 않은 원형인양 내어 놓든, 그 ‘정도(more or less)’에 관한 고민은 생산자의 몫이며 곧 전략이다. 그 고민이야말로 인간의 원형에 대한 무한 욕구를 충족시켜줄 수 있는 전략적 혜안을 제공할 것이다. 소비자를 무의식적으로 끌 수 있는 강력한 암호 코...

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