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초월적 책임감을 영속시키는 브랜드십: 마즈 1 볼륨배지시즌배지 우아함(concinnity). 전쟁 같은 비즈니스 현장에서 이토록 고귀하고, 고결해보이기까지 하는 이 단어를 들고 나온 것은 다름 아닌, 비즈니스는 전쟁이 아니라 ‘상생’이라고 얘기하는 라젠드라 시소디어 교수의 이야기를 하기 위해서다. 정확히 말하면, 그가 ‘지속가능경영’의 모델로 얘기한 ‘사랑받는 기업’을 얘기하기 위해서다. ‘세련된 조화를 성취하는 부분들의 솜씨 좋은 조합’이라는 뜻을 가지고 있는 우아함은 이...

브랜드 영속성, 초월적 책임감, 브랜드의 초월적 책임감, 위대한 기업을 넘어 사랑받는 기업으로, 좋은 기업을 넘어 위대한 기업으로, 우아함, 영속가능경영, 브랜드와 가치, WIN-WIN, 윈윈, SPICE 이해당사자 모델, 비즈니스 생태계, 조화, The 5 Principles, mutuality, 상호성, 탁월성, 파트너십, 유산으로서의 브랜드, 운명공동체, 직원 몰입도 조사, 브랜드 부족, 상생, 상생의 생태계, 지속가능경영, 업의 재정의, MBA 선언시즌2.5/ 브랜드의 제자도, 브랜드십

너는 왜 브랜드 매니저가 되고 싶니? 0 볼륨배지시즌배지 진짜 중요한 건 사실 이것이지. 네가 진짜 원하는 것은 무엇이니? 너의 지식을 현장에 적용해보면서 너만의 지혜를 만들고 싶니? 아니면 연봉을 더 받고 싶니? 네가 보낸 메일에는 연봉 이야기는 없었다만, 스카우트하는 거라면 분명 지금 다니는 직장보다 더 높은 연봉을 제시하지 않았겠니? 이 부분에 대해서 나에게 솔직히 말해 주었으면 한다. 왜냐하면 나는 이 부분이 지금 너의 고민에 얼마나 영향을 끼치는지 알고...

WIN-WIN, 윈윈, 브랜드 관리, 브랜더의 실수, 브랜더의 질문, 브랜드 매니저의 채용 기준, 코칭 포인트시즌2.5/ 브랜드 서신

무료기사 계약서, 새로 씁시다! 1 0 볼륨배지시즌배지 첫 직장에 입사할 때 사회 생활에 대해서도, 그리고 브랜드의 일원으로 생활한다는 것에 대해서도 잘 알지 못했다. 하지만 나를 위해서, 그리고 입사를 결정한 회사를 위해서 뭔가 의미 있는 일을 할 수 있을 거란 기대감과 기쁨으로 근로 계약서, 연봉 계약서를 한 글자 한 글자 읽어보던 때를 기억하는가. 그러나 시간이 흐르고 오늘, 연봉이 오르지 않으면 의미가 없는 연봉 계약서와 법적 책임과 의무는 넘치되 권리...

WIN-WIN, 계약서, 휴먼브랜드와 브랜드, 취업, 마케터 에세이시즌2.5/ Vol.24 휴먼브랜딩

당신의 신뢰를 삽니다 0 볼륨배지시즌배지 “회사에서는 스펙을 원하잖아요?” “어차피 휴먼브랜드는 어떤 특정한 사람 아닌가요? 회사에는 원하지 않죠.” “당장 취업을 해야 하는데, 당장 승진을 해야 하는데, 나다움을 찾으며 개발하기란 너무나 어렵군요.” 아마도 이번 휴먼브랜드 특집을 읽으며 한 번쯤은 나올법한, 질문들이다. 정리해보면, 휴먼브랜드는 나와는 별개라는 것이다. 가장 큰 이유는 회사에서 원하는 것은 휴먼브랜드가 아니라는 것. 사실, 우리도...

스펙, 취업, 휴먼브랜드와 브랜드, 신뢰, WIN-WIN시즌2.5/ Vol.24 휴먼브랜딩

기업을 위한 휴먼브랜드 V3 가이드, 안랩 0 볼륨배지시즌배지 ‘휴먼브랜드와 안철수연구소(안랩)!’ 2005년 이전에 같은 주제로 안랩을 취재했다면 아마 이 기사의 주요 내용은 휴먼브랜드 안철수와 그의 아이덴티티가 녹아 든 브랜드 안철수연구소의 상관관계였을 것이다. 그리고 어떻게 하면 미래의 안철수연구소가 안철수라는 휴먼브랜드의 그늘에 가리지 않고 그가 떠났을 때도 브랜드 자체로 살아남을 것인가에 대해 첨언했을지 모른다. 그런데 학업을 위해 불현듯 CEO 자리를 ...

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배려와 연민, 의미와 목적의 깨어있는 브랜드 전략 4 볼륨배지시즌배지 짐 콜린스 연구팀의 《좋은 기업을 넘어 위대한 기업으로》, 톰 피터스 연구팀의 《초우량 기업의 조건》과 같이 기업들의 지향점에 대한 연구는 여기저기서 계속되고 있다. 여기 벤틀리 대학의 시소디어 연구팀은 《위대한 기업을 넘어 사랑받는 기업》을 연구하고 있다. 이들은 스톡홀더(stockholder, 주주)가 아니라, 스테이크홀더(stakeholder, 이해당사자)에 집중하라고 말한다. 사전에서는 ‘도박판에서 내깃돈을 맡아 보...

철학 경쟁, 깨어있는 자본주의, 브랜드 존재 목적, SPICE 이해당사자 모델, 브랜드 철학, SRM 모델, 신뢰성, 전략적 마인드, TACTILE, 상호의존 선언문, WIN-WIN-WIN-WIN, 철학의 전략화시즌2/Vol.17 브랜드 전략

무료기사 컨텐츠의 Story, 재현물의 Subtlety, 행동의 Standard가 만든 Strategy, 키자니아 5 볼륨배지시즌배지 대한민국의 수도 서울 한복판에 신생국이 생겼다. 이탈리아 내 세계 최소국, 바티칸 시국(City State)처럼 말이다. 3,000평 규모로 세워진 아이들만의 나라, 키자니아(KidZania). 이 나라를 방문하기 위해서는 우선 입국 수속부터 거쳐야 한다. 미리 예매해 둔 여행 티켓을 발권 받고 키자니아만의 고유 통화인 키조(KidZo)를 여행자 수표로 받는다. 아이들이 키자니아를 방문하는 목적은 ‘자아 찾기’다. 어른이 되었을...

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