Vol.12 슈퍼내추럴 코드 Article 등록순 I 조회순 I 추천순

당신의 마니아 지수는? 0 볼륨배지시즌배지 ‘사랑한다면 이들처럼…’ 일 것 까지는 없지만 이번 특집을 준비하면서 만난 다양한 브랜드의 독특한 마니아들은 ‘이정도일 수 있을까?’하는 의심을 품을 만한, 자신만의 브랜드와의 진한 러브스토리를 들려주었다. 다음 리스트는 그들의 놀라운 사랑 이야기 중 믿기 힘든 내용들을 정리해 본 것이다. 이러한 그들의 고백을 보며 ‘나도 이런 적이 있는데…’ 하는 생각이 들었다면, 뿐만아니라 하나라도 “YES!”를 외치고 싶...

시즌1/Vol.12 슈퍼내추럴 코드

독점 전략(MONOPOLY RULES) 12 볼륨배지시즌배지 마이크로소프트, SK텔레콤, OPEC, 코카콜라, 각자의 사업 영역에서 막대한 영향력과 함께 막대한 수익을 거두는 위의 회사와 조직의 공통점 중 하나는 ‘독점’이며 이것은 이들이 성공한 이유입니다. 그러나 독점이 시장에서 성공할 수 있는 손쉬우면서도 확실한 방법임에도 이에 대한 관심은 극히 작습니다. 소규모 기업이나 후발주자들은 독점이란 특허, 과점한 고객, 자신만이 가지고 있는 자산 등 남들이 따라올 수 ...

독점 전략, 비즈니스 인사이트, 소비자 지갑 점유율, 상황적 독점시즌1/Vol.12 슈퍼내추럴 코드

브랜드의 인문학, Z-code 5 볼륨배지시즌배지 브랜드를 흡사 ‘가족’으로 여기며 동고동락하는 이들의 모습이 이제는 그리 낯설어 보이지는 않을 것이다. 브랜드를 위해서라면 원시시대의 ‘부족사회’를 만드는 것도 불사하며, ‘영매’라는 다소 으스스한(?) 수식어가 자신의 이름 앞에 붙는 것도 기꺼이 수락할 뿐만 아니라, 이곳이 집인지 박물관인지 구별이 되지 않더라도 집 안 곳곳이 특정 브랜드로 채워지는 것을 가장 큰 기쁨으로 여기는 이들. 자, 그런데 한 가...

브랜드와 인문학, 브랜드와 종교, 아인슈타인의 성공 공식, 브랜드 아이덴티티, 브랜드 안티테제, 브랜드 철학, , 컬트 브랜드, 선한 영향력, 브랜드 네이밍시즌1/Vol.12 슈퍼내추럴 코드

나는 당신을 믿습니다 8 볼륨배지시즌배지 “참, 착한 책이네요.” 얼마 전, <오스티엄Key>에 실릴 사진을 도네이션(donation) 받기 위해 한 사진 작가를 만났다. <오스티엄Key>를 한 참 펼쳐 보던 그 작가가 처음으로 내뱉은 말이, 다름 아닌 이 말이었던 것이다. ‘어떤 질문은 인생의 답을 가지고 있다’라는 컨셉으로 우리가 살아가는 동안 반드시 고민해 봐야 할 주제에 대해 스스로에게 던지는 질문으로 구성된 이 책에 대해 그는 왜, ‘착하다’라는 표현을 쓴 ...

이타적 브랜드, 사회공헌, CSR, 욕망이론, 소비자 자아, 상징적 교환, 소비심리, 동일시시즌1/Vol.12 슈퍼내추럴 코드

슈퍼내추럴 코드의 매뉴얼, 팔정 마케팅론 0 볼륨배지시즌배지 바야흐로 마케팅의 시대다. 필자들도 그러한 시대적 요청에 일정한 혜택을 받은 사람 중 하나다. 지난 30년 동안 한 사람은 현업에서, 한 사람은 학교에서 ‘마케팅’을 신주단지 모시듯 받들고 살아왔다. 그런데 문득 이런 근본적인 의문이 들었다. “정말 마케팅에게 물어보면 답이 나올까?” 왜냐하면 마케팅이 이렇게 발전했음에도 여전히 성공하는 브랜드보다 실패하는 브랜드가 많기 때문이다. 결론은 근본적인 문제가...

팔정, 마케팅과 브랜딩, 감성, 소비심리, 동양 철학, 소비자 욕구, 브랜드 체험, 재미시즌1/Vol.12 슈퍼내추럴 코드

가격, 수요, 그리고 시장의 한계를 넘어서다, Extrinsic Marketing 0 볼륨배지시즌배지 마음에 호소하는 것은 머리에 호소하는 것보다 강하다. 머리에 호소하는 것은 사람들의 고개를 끄떡이게 하지만 마음에 호소하는 것은 사람들을 지금 당장 움직이게 만든다. 아리스토텔레스가 플라톤에게 했다는 이 말은 머리에 읊조리는 말보다 마음에 다가가는 말이 훨씬 중요한 이유를 말해줍니다. 곧 출간 예정인 《엑스브랜딩(X-Branding)》에는 이렇게 고객의 마음에 다가가기 위한 그간의 고민을 정리해 놓았습...

마케팅과 브랜딩, X-Branding, 소비자 욕구, 브랜드 체험, 기능적 필요, 비기능적 욕구, 한계효용 체감의 법칙, 소속감, 만족감, 소비심리시즌1/Vol.12 슈퍼내추럴 코드

슈퍼 브랜드, 변화하는 미의 기준을 발견하다 10 볼륨배지시즌배지 인간이 끊임없이 추구하는 ‘아름다움’은 슈퍼내추럴 코드를 가지고 있다. 그렇지만 이 아름다움의 코드에는 고질적인 문제점이 있다. 바로 미의 기준 역시 끊임없이 변화한다는 것이다. 사실 더 본질적인 이유는 인간의 아름다움에 대한 갈망은 충족될 수 없는 욕망이라는 데 있다. 특히 온브랜딩의 시대인 ‘지금’은 더욱 그렇다. 그렇다면 아름다움의 코드는 어디를 향해서 가고 있을까? 아름다움이라는 슈퍼내추럴 코드...

슈퍼내추럴 코드, 브랜드와 미학, 인터넷, 욕망이론, 감성시즌1/Vol.12 슈퍼내추럴 코드

무료기사 광고, 중독의 알고리즘을 발견하다 7 볼륨배지시즌배지 “광고가 중독성 있다”, “하루 종일 그 광고가 생각난다.” 광고가 기업의 이윤을 위한 ‘선전’쯤으로 치부되던 때가 있었다. 광고 자체를 불신하고 부정적인 것으로 여기던 때 말이다. 그런데 최근에는 광고를 TV에서 보는 것도 모자라 다시 인터넷에서 검색해서 반복적으로 시청하기까지 하는 기이한 현상이 일어나고 있다. 한 포털사이트에서 ‘광고’와 ‘중독’이라는 두 단어를 함께 검색하면 블로그에서만 약 14,000건 이...

광고, 브랜드 중독, 브랜드 커뮤니케이션, 슈퍼내추럴 코드, 각인 효과, 일관성, 아키타입, 키노타입시즌1/Vol.12 슈퍼내추럴 코드

Supernatural Code and Super Brand 9 볼륨배지시즌배지 브랜드는 창업자, 운영자, 마니아, 충성자, 소비자, 문화, 스토리, 감동, 품질, 관계 등 모든 것이 함축되어 하나가 된 상징의 결정체다. 예를 들어 여러 사람이 할리데이비슨을 머릿속에 떠올린 후 방금 나열했던 단어들을 대입시켜 보면 대부분 비슷한 연상이 이루어질 것이다. 애플도 마찬가지다. 이처럼 브랜드에는 그 시대의 문화, 경제, 심리, 정치, 기호와 같은 보이지 않는 모든 연관성들이 연결되어 있다. 마치...

브랜드의 진화, 동기화 코드, 슈퍼내추럴 코드, 소비자 자아, 미메시스, 브랜드 체험, 위버멘쉬, 동시성시즌1/Vol.12 슈퍼내추럴 코드

truly Only ONE, 누디진 8 볼륨배지시즌배지 마켓에서 보여지는 청바지 상품 수 : 약 150(일반 브랜드의 평균 청바지 상품 구색 수) X 약 10(대표 청바지 브랜드 수) ≒ 약 1,500개 누디진의 청바지 상품 수 : 누디진의 청바지 상품 구색 수 X 구매 고객 수 X 고객 별 구매 청바지 수 ≒ ∞

브랜드 케이스, 글로벌 브랜드, 패션 브랜드, 인터넷, Creativity 코드, 슈퍼내추럴 현상, 창조 욕구, 브랜드 체험, 브랜드 중독시즌1/Vol.12 슈퍼내추럴 코드

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