Vol.15 브랜드 직관력 Article 등록순 I 조회순 I 추천순

읽기 전, 주의사항 Guide for reading 0 볼륨배지시즌배지 지금으로부터 3년 전, 유니타스브랜드의 10년치 분량에 해당하는 60~100개의 특집 꼭지를 계획하면서 가장 끝까지 고민한 주제가 ‘직관’이다. 과연 직관이 논리적으로 설명할 수 있는 주제일까? 과연 글로 쓸 수 있는 영역일까? 그래서 한참을 고민했지만 브랜드의 런칭과 리뉴얼에 있어서 결정적 단서(지혜)를 주는 것이 바로 ‘직관’이기에 솔루션을 제시하려는 시즌II에 ‘직관’을 넣을 수밖에 없었다. 2009년 11월부터...

직관, 직관, 직관 지능시즌2/Vol.15 브랜드 직관력

브랜드 키노트 Brand Keynote 0 볼륨배지시즌배지 키노트(Keynote)는 ‘으뜸음’이라는 음악 용어다. 음계의 첫 번째 음으로서 장조에서는 ‘도’이며, 단조에서는 ‘라’다. 이처럼 Keynote(으뜸음)가 무엇이냐에 따라서 음악은 달라진다. 당신의 브랜드 키노트는 무엇인가? 매출, 관계, 진보, 만족, 혁신, 경쟁, 가치 등 어떤 음이 키노트가 되느냐에 따라 음악은 달라진다. 직원들은 그 음악을 들으면서 박자에 맞춰 춤을 출 것이다. 또한 소비자도 이 모습을 보고 함께 ...

으뜸음, 브랜드 키노트, 브랜딩을 위한 질문시즌2/Vol.15 브랜드 직관력

Insight for Intuition 4 0 볼륨배지시즌배지 귀소본능은 가장 신비로운 본능 중 하나다. 연어, 제비, 벌, 기러기, 고래 등이 지닌 귀소본능이 혹시 사람에게도 있을까? 이런 의문 때문에 나는 태어나 7살까지 살다 이사온 후 35년 동안 한 번도 가지 않았던 서울 이문동 집을 찾아가 보기로 했다. 나에게도 있을지 모르는 귀소본능을 믿어보기로 했다.

귀소본능, 마케터 본능, 아이디어 피드백, 환골탈태, 실패, 실수, 직장과 직업, 최초와 최고, 원조, 브랜드 원형, 낙서, 모성애와 브랜딩, 생명력, 방향성, 유산으로서의 브랜드시즌2/Vol.15 브랜드 직관력

4. 겹눈 시력 검사 3 볼륨배지시즌배지 브랜드 증강 시력이라고 할 수 있는 브랜드 직관을 갖기 위해서는 우선 브랜드 겹눈을 가져야 한다. 여기서 겹눈의 개념은 사물을 구조적 및 통합적으로 보는 게슈탈트 이론을 말하는 것이 아니다. 시공간을 초월하는 시력이다. 브랜드를 구축하는 일은 마치 유럽 여행 때 목을 뒤로 젖히고 바라보아야만 하는 높은 대성당을 짓는 일과 같다. 먼저 자신이 짓고 있는 성당을 확인하기 위해서는 매일 도면을 자세히 들여다...

브랜드 증강 시력, 겹눈, 브랜드 문화, 엔털러키, 브랜드 원형, 브랜드와 문화시즌2/Vol.15 브랜드 직관력

3. 겹눈으로 시장을 보다 4 볼륨배지시즌배지 운동복이지만, 트렌디하고, 외출복으로도 입을 수 있고, 처음 보는 컨셉이지만, 예전부터 원하던 스타일이고, 적극적인 이미지를 만들어 주고, 자신의 주장이 명확한 느낌을 주는 브랜드는 무엇일까? EXR코리아의 민복기 대표는 직관으로 캐포츠(Caports)라는 세상을 보았다.

겹눈, 모자이크눈, 부자데, 데자부, 시장 조사, 관점, 소비자 조사시즌2/Vol.15 브랜드 직관력

2. 직관이 지식을 초월하는 순간 0 볼륨배지시즌배지 물리학자 어니스트 러더퍼드(Ernest Rutherford)는 “바텐더에게 설명할 수 없는 이론은 아무짝에도 쓸모 없는 이론이다”라고 말했다. 작곡가 비첨(Beecham)도 “운전기사와 심부름하는 소년이 휘파람으로 부를 수 있는 노래를 작곡해야만 한다”고 말했다. 올리버 웬들 홈즈(Oliver Wendell Holmes)도 “나는 복잡성 이전의 단순성에 대해서는 조금도 관심이 없지만, 복잡성을 넘어선 단순성을 위해서는 목숨이라도 내놓겠다...

직선, 통계, 고정관념, 시장의 변화, 욕구와 욕망, 품질 이상의 것, 지식 이상의 것시즌2/Vol.15 브랜드 직관력

1. 이념(ideology)이 만드는 극치(ideals) 2 볼륨배지시즌배지 소크라테스는 “경이로움은 철학자의 느낌이고 철학은 경이로움에서 시작한다”고 말했다. 이 말은 철학의 ‘태동’과 철학자의 ‘태도’에 관한 이야기다. 그러나 소크라테스의 이런 정의는 철학적(?)으로 들리지 않는다. 마치 소크라테스가 어느 예술가가 ‘경이로움은 예술가의 느낌이고 예술은 경이로움에서 시작한다’고 말한 것을 표절한 듯한 느낌이다.

경이로움, 철학의 전략화, 관점, 혁신, 증강현실, 브랜딩의 정의, 이데올로기, 이념화된 브랜드시즌2/Vol.15 브랜드 직관력

Insight for Intuition 3 5 2008년 여름, 나는 ‘agatha ruiz de la prada’라는 브랜드를 뉴욕 소호에서 만났다. 그때 기분은 ‘브랜드에 관해서 모든 것을 깨우친 천재가 만든 브랜드’를 보는 것 같았다. 사랑스러움은 물론이고 기특할 정도로 똑똑한 브랜드였다. 나는 러브마크를 이토록 사랑스럽게 사용하는 브랜드를 지금까지 본 적이 없다.

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4. 제왕절개 6 볼륨배지시즌배지 제왕절개(caesarean section)라는 단어는 제왕(caesarean)과 절개(section)로 구성되어 있다. 로마의 황제 시저가 자연분만이 아니라 수술을 통해서 태어났기 때문이라고 하지만 증거는 없다. 라틴어 표기로 세자레(caesare)는 수술하다는 뜻이 있기 때문에 수술로 분만하게 될 때 caesarean이란 말을 쓰게 되었다는 말이 더 설득력 있다.

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3. 직관의 산파(産婆), 패션 - 3) 존나 멋진데 (Jonna mut jin de) 8 볼륨배지시즌배지 나는 1998년 브랜드 푸마의 리포지셔닝 전략서 제목을 ‘존나 멋진데’로 달았다가 상관한테서 심한 질책(?)을 받은 적이 있다. 이 말은 푸마 매장에 들어온 아이들이 신상품을 보고 외친 감탄사의 날것(RAW)이었다. 그들이 어떤 감동을 받았기에 신발을 보면서 이런 비속어가 터져 나올까? 도대체 그들의 감정에 어떤 느낌이 왔기에 이런 말로 표현했을까? 과연 이런 감정을 광고와 홍보에서도 실현할 수 있을까? 이런 유...

패션 브랜드, 창조적 파괴, 창조적 모방 전략시즌2/Vol.15 브랜드 직관력

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