Vol.17 브랜드 전략 Article 등록순 I 조회순 I 추천순

브랜드 전략을 위한 서재 0 볼륨배지시즌배지 아마 ‘브랜드 전략’이라는 주제만큼 책의 도움을 많이 받는 주제도 없을 것이다. 그러나 동시에 이 주제만큼 책의 도움을 받지 못하는 주제도 없다. 무슨 말인고 하니, 실질적으로 우리가 전략의 기본서라 불리는 책들을 사용할 때는 전략 어젠더를 발표하기 위한 프레젠테이션을 만들 때가 대부분이라는 것이다. 그렇다고 과연 우리가 이 책들을 읽을 필요가 없을까? 아니다. 오히려 정 반대다. 바둑의 정석처럼, 우리는...

시즌2/Vol.17 브랜드 전략

귀사의 ‘철학의 전략화’ 지수는? 0 볼륨배지시즌배지 아래의 체크리스트는 이번 특집을 준비하면서 만난 여러 브랜드의 ‘철학의 전략화 사례’ 중 타사에 귀감이 될 만한 독특한 (때로는 놀라운) ‘사실’만을 모아 구성한 것입니다. 물론 아래 제시된 사례들이 철학을 전략화하는 방법의 ‘정답’은 아닐 수 있습니다. 기업마다 처한 환경과 조직 구조가 다르기 때문입니다. 하지만 아래 사례들을 통해 ‘다른 브랜드들은 전략을 고민할 때 이것까지 염두에 두는구나!’ ‘철학과 전...

시즌2/Vol.17 브랜드 전략

브랜드 전략 미리보기 0 볼륨배지시즌배지 유니타스브랜드 시즌II는 브랜딩을 위한 여러 솔루션을 제안하고 있다. 브랜드 교육(Vol.14), 브랜드 직관력(Vol.15), 브랜드십(Vol.16)에 이어 Vol.17에서는 ‘브랜드 전략’을 주제로 삼았다.

시즌2/Vol.17 브랜드 전략

무료기사 창간 3주년, 유니타스브랜드는 왜 존재해야 하는가? 0 볼륨배지시즌배지 글을 쓰는 대부분의 사람들에게 글을 쓰는 것보다 더욱 고통스러운 것은 글의 제목을 정하는 것이다. 개인적 경험에 비추어 본다면 제목만 좋다면 좋은 글을 쓸 수 있다. 물론 좋은 제목이라는 것이 좋은 글을 술술 풀어낼 수 있는 그런 제목을 말하는 것은 아니다. 오히려 그 반대다. 좋은 제목은 더 많은 고민과 더 많은 고통을 유발하기 때문에 글을 쓰는 것보다 더 많은 생각을 하게 만든다. 그 과정을 통해 좋은 ‘글...

편집장의 편지, 브랜드 존재 목적시즌2/Vol.17 브랜드 전략

안녕하신가, 민과장! 0 볼륨배지시즌배지 기우였던 모양이야. 치밀하게 더웠던 지난 여름을 지내면서 ‘이제 봄과 가을은 아예 사라져 버리는 것 아닌가?’ 하고 걱정했었는데 벌써부터 나뭇잎은 가을빛을 담아내기 위해 적당히 얇아지고 있고 카디건 없이는 아침저녁으로 감도는 선선한 기운을 떨칠 수 없는 요즘이니 말이야. 오늘 오후에는 민트차 한 잔과 그간 사서 쌓아만 놓았던 책들을 좀 읽어야겠어. 차와 독서야 말로 가을의 묘미 아닌가! 물론 그 전에 자...

마케터 에세이, 광고, 브랜드 커뮤니케이션, 브랜드 메시지, 자기다움시즌2/Vol.17 브랜드 전략

전세계의 리서처가 모여드는 곳 tGif에 가라 1 볼륨배지시즌배지 마치 아이폰 신모델 예약 판매자 수의 기록 경신을 보도하듯, 주요 일간지들은 교보문고 광화문점의 재개장에 인파들이 몰린 소식을 알렸다. 그도 그럴것이 광화문 교보문고는 책 마니아들에게 특별한 장소기 때문이다. 그들은 같은 책을 더 싸게 살 수 있는 온라인 서점을 두고 굳이 책 쇼핑을 하러 광화문에 들른다. 그들은 ‘책 향기를 맡으러’ ‘스트레스를 풀러’ ‘친구를 만나러’ ‘쉬러’ 그곳에 간다고 말한다.

마케팅 성지순례, 소셜 미디어, 소비자 조사, 트위터, 구글, 아이폰, 페이스북시즌2/Vol.17 브랜드 전략

새로운 문화로의 초대장을 쓰다, 라미(LAMY) 3 볼륨배지시즌배지 베를린 공공기관에서는 항상 이 브랜드의 펜을 구입한다. 월트디즈니 스튜디오는 이 펜으로 스케치 작업을 한다. 미국의 전 대통령 빌 클린턴도 이 펜을 사용하고 있다. 독일 태생으로 많은 저널리스트와 예술가들의 애호품이 된 이 브랜드의 이름은 라미(LAMY)다. 특히 라미의 사파리, 알스타, 비스타 모델은 마니아들 사이에서 펜으로서의 사용 가치를 넘어서 수집 가치가 있는 만년필로 인정받고 있다. 이번에 만난 ...

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고집있는 공학자(디자이너)의 브랜드(디자인)경영, 다이슨(Dyson) 2 볼륨배지시즌배지 “하버드비즈니스리뷰는 우리를 잘못 알고 있다. 우리는 디자인이나 마케팅 중심의 기업이 아니다.” 난감했다. 하버드비즈니스리뷰가 애플과 함께 대표적인 ‘디자인 중심 기업’으로 뽑은 영국의 가전제품 브랜드 다이슨(Dyson). 디자인 경영에 이만큼 좋은 사례가 있을까 생각했는데, 정작 다이슨 본사에서는 자신들이 디자인을 중심으로 일하지도 않으며 마케팅이나 PR에 열심인 기업으로 보이고 싶지 않다고 말했다. 그...

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향의 원형을 복원하고 창조하다, 데메테르 0 볼륨배지시즌배지 만약 당신에게 다음과 같은 이름의 향수는 어떤 향이 날 것 같은지 묻는다면 어떤 대답을 할 것인가? ‘흙 향’ ‘먼지Dust 향’ ‘습기찬 정원(Wet Garden) 향’ ‘세탁기건조기 (Laundromat) 향.’ 뭔가 머릿속에 그려지기는 하지만 “바로 이것이다”라고 할만한 단어나 표현이 쉽게 떠오르지는 않을 것이다. 그래도 감수성이 풍부한 사람이라면 나름의 단어로 위와 같은 향을 설명할지도 모른다. 그렇다면 이런 향에도 도전해 ...

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무료기사 도시브랜딩의 복잡계와 게이트웨이 브랜딩 0 볼륨배지시즌배지 새롭게 단장된 한강시민공원이나 청계천을 걸어 본 사람이라면 누구나 좋다고 말한다. 하지만 정작 이런 일에 예산을 사용하는 것에는 반대하는 사람이 많다고 한다. 왜일까? 명품 핸드백 루이비통의 신상품을 구매한 사람도 누구나 좋다고 말한다. 하지만 비싸서 못 사겠다고하는 사람보다는 아르바이트를 해서라도 꼭 사고 싶다는 사람이 더 많다. 왜일까? 루이비통은 물건을 보관하고 이동하기 위한 핸드백으로서의 기...

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