Vol.21 스마트 브랜딩 Article 등록순 I 조회순 I 추천순

무료기사 작지만 강한 기업을 만드는 스마트한 독서 전략 0 볼륨배지시즌배지 독특한 기업들이 등장하기 시작했다. 이들의 가장 큰 특징은 일반적인 기업들에 비해 성공을 바라보는 기준이 다르다는 것이다. 이들은 양적인 성장보다 가치의 실현에 더 큰 관심을 갖고 있으며 이를 위해 스스로 성장의 속도를 조절할 줄도 안다. 그러나 영특하게도 생존을 위해 자신이 가진 작은 경쟁력을 극대화할 수 있는 나름의 노하우도 갖고 있다. 이번 특집은 이러한 기업들에 대한 이야기다. 단순히 작은 기업...

시즌2/Vol.21 스마트 브랜딩

무료기사 귀사의 '스마트 브랜딩 지수'는? 0 볼륨배지시즌배지 아래의 체크리스트는 이번 특집을 준비하면서 만난 여러 브랜드의 전략과 비전, 노하우 중 타사에 귀감이 될 만한 독특한(때로는 놀라운) ‘사실’만을 모아 구성한 것이다. 물론 아래에 제시된 사례들이 스마트 브랜딩으로 이끄는 ‘정답’은 아닐 수 있다. 각 개인이나 회사마다 처한 환경과 조직 구조가 다르기 때문이다. 하지만 오랜 동안의 경험과 지혜가 녹아있는 아래 사례들을 통해 “다른 중소기업들은 강소브랜드로...

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무료기사 '스마팅 브랜드' 미리보기 0 볼륨배지시즌배지 중소기업들을 지칭할 때 많이 사용되는 숫자가 있다. 바로 ‘9988’이다. 대한민국에 존재하는 기업의 99%는 중소기업이다. 그리고 그 기업에 몸담고 있는 사람들은 전체 근로자 수의 88%에 이른다. 그러나 많은 사람들이 대기업이 만든 브랜드를 더 친숙하게 느끼는 것이 사실이다. 많은 자본을 가지고 더 자주 노출되는 광고를 집행할 수 있고, 이를 지속적으로 계속할 수 있는 대기업의 힘 때문이다. 하지만 그럴 수 없...

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품었던 씨앗으로부터 브랜드의 싹을 틔워라 2 볼륨배지시즌배지 “전략과 전술에 대해서 어떻게 정의하십니까? 무엇이 먼저라고 생각하십니까?” 경영자들 사이에서는 ‘CEO 가정교사’라고 불린다는 김형곤 소장을 만나 제대로 된 질문을 던지기도 전에, 외려 이런 질문을 먼저 받았다. 대부분의 경영 이론들은 목표를 달성하기 위한 전략, 그리고 그 뒤에 그에 맞는 전술을 택하기를 권한다. 그러나 김 소장이 대기업에서 갑으로 일하면서, 작은 기업에서 을로 일하면서, 그리고 자영업부...

브랜드 창업, 정체성, 전략과 전술, 브랜드 아이덴티티, 이드, 엔티티, 본능의 현재화, 엔털러키, 브랜드 구축과 브랜드 유지, 브랜드 얼라인먼트, 진정성, BrandView, 브랜드뷰시즌2/Vol.21 스마트 브랜딩

차별화의 원천을 발견하고 전략을 혁신하라 1 볼륨배지시즌배지 2008년 1월의 어느 날, 이장우 교수는 연구진과 함께 오스템임플란트의 최규옥 사장과 첫 대면을 했다. 오스템임플란트는 연평균 82%의 성장률을 기록하며 창업 10년 만에 코스닥에 입성, 코스닥 시가 총액 10위 안에 진입한 전형적인 벤처기업이었다. 게다가 국내 시장을 석권하고 이제 막 야심찬 해외 시장 진출을 시도하고 있던 참이기도 했다. 본격적인 기업 분석이 시작되었고, 결국 이들이 가진 핵심적인 경쟁력의...

스몰 자이언츠, 강소브랜드의 창업 형태, 강소브랜드의 DNA, 스피드 경영, 브랜드와 영혼, 틈새시장, 강소브랜드의 지속가능한 경쟁력, 글로벌 전략, 히든 챔피언, 기업의 혁신 단계, 차별화 전략, 브랜드의 중요성시즌2/Vol.21 스마트 브랜딩

대한민국 중소기업들의 제로섬 게임 탈출법 3 볼륨배지시즌배지 “도대체 어떻게 정의란 무엇인지, 도덕이 무엇인지, 또 자본주의에 대한 고찰에 관한 책들이 종합 베스트셀러에 이름을 올릴 수가 있느냔 말이다. 무서운 일이다. 지금 우리는 우리가 직면한 문제에 대해 그만큼 논리적으로 이해하고 싶다는 것이다.” 역시 트렌드 분석가 다웠다. 시대정신의 흐름을 읽고 그것을 비즈니스 관점에서 새롭게 해석하는 전문가 답게 오늘 우리의 경제 상황에서 중소기업들의 역할이 더 커져...

제로섬 게임 탈출법, 기업 생태계 피라미드, 사회 붕괴, 수익 배분, 소셜 미디어, 사회적 확산, 강소브랜드, 법제화, 통큰치킨, 이마트 피자, 중소기업 육성책, 아시아 중심의 글로벌화, 컨텐츠 비즈니스, 창의성시즌2/Vol.21 스마트 브랜딩

교토의 강소기업에게 배우는 1,000년 브랜딩의 노하우 1 볼륨배지시즌배지 세계에서 가장 오래된 기업은 어느 나라에 있는 어떤 기업일까? 정답은 일본 오사카에 있는 건축 회사 ‘곤고구미’이다. 서기 578년에 창업한 이 회사는 무려 1,433년의 역사를 가지고 있다. 그런데 더 놀라운 것은 일본에는 1,000년 이상의 역사를 가진 가게가 아홉 개나 있으며 그 중 다섯 개가 교토에 있다는 사실이다. 이 뿐 아니다. 확실한 집계는 없지만 교토에는 300년 이상 된 가게만도 최소한 수백 개 이상 있는...

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작은 기업의 Making Ideas Happen! 4 볼륨배지시즌배지 그 어느 때보다 창의성(creativity)이 주목 받는 시대다. 사람들은 자신 안에 본능처럼 숨겨진 창의성을 어떻게 극대화할 것인가에 남다른 관심을 보이고 있고, 그래서인지 서점에서도 우리의 비즈니스를 아이디어로 충만하게 해줄 갖가지 책들이 넘쳐난다. 이제 시작하는 작은 기업들에게 반짝이는 아이디어는 생명줄처럼 여겨지며, 모두들 좀 더 튀고 차별화하기 위해 더 많은 아이디어를 창안하려 애쓴다. 그런데 이...

아이디어 과잉, 프로젝트 정체기, 새로운 아이디어, 창의성 중독, 아이디어 실행, 새로움, 실행력, 액션 매소드, 브랜드 미션, 정보 공유, 조직 커뮤니케이션시즌2/Vol.21 스마트 브랜딩

정직이 곧 스마트한 전략이다 2 볼륨배지시즌배지 integrity만큼 우리를 망설이게 하는 단어가 또 있을까 싶다. 그간 유니타스브랜드의 인터뷰에 응해 준 많은 해외 석학들이 한결같이 강조한 단어가 우리말로 진실성, 정직, 고결함, 완전무결함 등으로 해석 가능한, integrity다. ‘고객을 대함에 있어 나는 진실한가?’ ‘당신의 브랜드가 제안하는 가치는 다른 어떤 브랜드보다 정직하게 커뮤니케이션되고 있는가?’ 이런 질문들 앞에서 우리는 고민에 빠진다. 그리고 발...

진정성, 정직이 전략, 투명성, 헤드라인 원칙, 정직 부족, 실현 가능한 정직, 다이아몬드 전략, 공감, 중소기업, DOs & DON'Ts, 정직 목표, 크레도, 브랜드 철학시즌2/Vol.21 스마트 브랜딩

무료기사 작은 거인들의 선택적 성장 2 볼륨배지시즌배지 “작은 것이 곧 큰 것이다. 이 말을 듣고 고개가 갸우뚱거려진다면, 반드시 이 책을 읽어라!” 21세기형 마케팅의 개척자로 꼽히는 세스 고딘은 지금 소개할 《스몰 자이언츠》란 책에 어떤 매력을 느꼈기에 이런 평가를 하게 됐을까? 기업 성장의 목적이 ‘더 거대해지기 위함’인지 아니면 ‘더 훌륭해지기 위함’인지를 구분할 줄 알아야 한다는 것. 이것이 보 벌링엄이 《스몰 자이언츠》를 통해 전하려는 메시지의 핵심이 아...

Bigger와 Better, 성장보다 성숙, 선택적 성장, 스몰 자이언츠, 중소기업의 딜레마, 키맨, 권태, 마법, 브랜드의 영혼, 슈퍼내추럴 코드, 존재감, 스몰 자이언츠 커뮤니티, 모조시즌2/Vol.21 스마트 브랜딩

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