Vol.22(하) 인문학적 브랜드 Article 등록순 I 조회순 I 추천순

너 자신을 알라 0 볼륨배지시즌배지 인문학과 브랜드의 교차점에서 과연 강점 및 장점의 결합이라고 할 수 있는 우성 유전자 결합이 나올 수 있을까? 우성 유전자 결합이라고 생각했지만 오히려 열성 유전자 결합이 되어 유전적 장애를 가진 돌연변이 브랜드가 런칭되지는 않을까? 더욱 심한 경우는 결합의 실패를 인정하지 않고 버려진 브랜드 컨셉과 인문학적 개념을 혼합해 프랑켄슈타인과 같은 괴물 브랜드를 탄생시키는 일이다. 스티브 잡스가 말한 ‘...

브랜드와 인문학, 인문학, 브랜딩을 위한 질문, 브랜드 철학, 브랜드를 통한 인간 이해, 성장보다 성숙, 브랜드와 철학, 진정성, 좋은 브랜드의 정의, 최대 가치로 최대 효과, 인문학자, 이념화된 브랜드, 인문학과 경영, 인문학적 태도, 인문학 열풍시즌2/ Vol.22(하) 인문학적 브랜드

60년의 역사, 인문학적 브랜드의 원형을 빚다 0 볼륨배지시즌배지 시작은 여기서부터 해야 할 것 같다. 지난 Vol.22上 ‘브랜드 인문학’ 특집을 진행하면서 유니타스브랜드가 만났던 대부분의 인문학자들은 ‘인문학’에 ‘브랜드’라는 말을 붙이는 것조차 거부감을 나타냈다. 몇 번의 메일을 주고 받으며 겨우 인터뷰 자리를 얻게 되었다 하더라도, 인터뷰 중에 들었던 내용 중 더 보완하고 싶은 내용이 있어 추가 인터뷰를 요청하면 ‘아무리 생각해도 인문학과 브랜드와의 만남이 내키지 않...

인간적인, 위버멘쉬, 공생, SCM, 선한 브랜드, 품질제일주의, 브랜드는 유산, 전체를 읽어내는 눈, 균형, 조화, 원형, 정통성, 최초와 최고, 창조정신, 도전정신, 기업 DNA, 한방화장품, 인내심, 지역사회와 공생, 지속가능경영, 자신의 뿌리시즌2/ Vol.22(하) 인문학적 브랜드

무료기사 '인문학적 브랜드(Brand Liberal Arts)' 미리보기 0 볼륨배지시즌배지 우리는 수많은 인문학자들로부터 아직까지도 기업에서 인문학을 소비심리학의 클래식 강좌쯤으로 오용하고 있음을 들으며 부끄러운 기업의 모습을 확인해야만 했다. 그리고는 출발점을 다시 찾았다. 바로 인문학이란 무엇이며, 기업과 브랜드에서는 인문학을 어떻게 바라봐야 하는가라는 근본이 그것이다. 총 14명의 문사철이라고 불리는 인문학 분야의 전문가들로부터 출발점을 다시 확인한 우리는 이번 호인 Vol.22下를...

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마케팅 불변의 법칙, 마케팅은 불편한 법칙 0 볼륨배지시즌배지 왜 인간은 브랜드를 만들었을까? 그것은 어떤 법칙에 의해서 만들어지는 것일까? 태양의 흑점이 폭발할 때 많이 팔리는 브랜드는 무엇일까? 브랜드는 인간의 창조론과 진화론 중에 어떤 이론을 지지할까? 인지도와 충성도는 뇌에서 어떤 질량을 가졌을까? 빛의 속도가 빠를까 아니면 구매 결정 속도가 빠를까? 그리고 물리학의 법칙을 이용해서 스티브 잡스가 말했던 ‘우주를 깜짝 놀라게 할 만한 것’을 또 만들 수 있을...

융합, 브랜딩 법칙, 패턴, 만유인력의 법칙, 학제 간의 융합, 교차점, 기술과 인문학의 결합, 마케팅, 브랜딩, 브랜드와 자연과학, 브랜드와 인문학, 자기다움으로 남과 다름, 소비자의 구매 이유, 자기 이해, 브랜딩의 핵융합 법칙, 브랜딩 가속도, 브랜드 파워, 브랜드와 소비자 사이의 거리, 고유성, 상호작용, 인간과 기원시즌2/ Vol.22(하) 인문학적 브랜드

무료기사 인문학적인, 그래서 인간적인 브랜드 0 볼륨배지시즌배지 자본주의 사회에서 자본주의로 불거진 문제 혹은 시스템의 반작용을 자본주의식으로 풀겠다는 접근은 매우 창조적이며 혁신적이다. 하지만 사회적 기업이 또 다른 사회적 문제가 되거나 이것으로 인해 또 다시 자본주의의 불완전성을 경험하게 된다면 그야말로 사회적 좌절이 클 것이다. 이런 사회적 기업이 글로벌 브랜드가 되어 혁신적으로 사회를 변화시키는 예가 있을까?

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브랜드, 정글 자본주의를 넘어 공존의 세계로 0 볼륨배지시즌배지 브랜드의 최종 목적은 사람에게 행복을 주는 것이라 생각합니다. 그 행복이 어떤 거라고 정의하기는 힘들지만 만족 그 이상을 느끼게 해주는 것이겠지요. 물론 현실적으로 주는 행복도 포함되어 있고, 사회적인 가치를 공유하면서 느끼는 정신적인 행복도 포함되어 있을 겁니다. 중요한 것은 이제 만족을 넘어 사람들에게 인간 냄새 나는 따뜻한 행복을 주는 것이 브랜드의 미래 모습이 되여야 하지 않을까요?

잡종적 지식, 잡학, 브랜드와 역사, DOs&DON'Ts, 이질적인 것들의 네트워크, 조립과 조합, 폭넓고 다양하게 아는 것, 똘레랑스, 자본주의 4.0, 공존과 관용의 사회시즌2/ Vol.22(하) 인문학적 브랜드

근본, 브랜드의 머릿돌이 되다 0 볼륨배지시즌배지 건축학은 어딜 가든 공과대학에 속해 있다. ‘자원을 인위적으로 가공하여 인간의 삶 을 편리하게 하는 것’이란 정의를 단 공학적인 방법으로 지어지기 때문이다. 이처럼 건축물은 인간의 삶을 위해 지어진 것이기에 철저한 계산에 따라 한치의 오차도 없이 설계되지 않으면 안 된다. 그래서 코코샤넬은 “패션은 건축과도 같다. 그것은 비례의 문제이기 때문이다”고 말했는지도 모른다. 여기까지가 바로, 서현 교수를...

브랜드의 근본, 근본에 대한 질문, 나는 누구인가, 최적화, 양식화, 무지, 감동의 근원, 진리가 너희를 자유케 하리라시즌2/ Vol.22(하) 인문학적 브랜드

이타적 유전자, 공감의 브랜드 0 볼륨배지시즌배지 ‘이야기’라는 것은 공감을 만들어 주는 너무나 중요한 통로라고 할 수 있어요. 제가 브랜드를 만들지는 못하겠지만, 만약 CEO들이 저에게 공감 브랜드를 어떻게 만들어야 하냐고 조언을 구한다면 ‘당신의 이야기를 만들어라’고 얘기해주겠어요. 1년 동안 회사를 시쳇말로 때려치우고 배낭 여행을 갔다 온다면 얼마나 많은 이야기가 만들어지겠어요. 그 이야기는 고스란히 브랜드의 이야기가 되어, 소비자들의 마음에 공감...

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무료기사 브랜드 애정도, 기업의 미래로 가는 길 0 볼륨배지시즌배지 경제나 경영학의 공식으로 설명할 수 없는 상황들이 기업에서는 많이 발생합니다. 현실은 그렇게 이론으로만 설명할 수 있는 대상이 아니니까요. 그래서 브랜드가 인문학을 공부하는 출발점으로 인류학을 선택한다면 지금보다 훨씬 유연하게 사람과 사회를 보는 눈을 가지게 될 거라고 생각합니다. 그리고 인류학은 브랜드에게 변하지 않는 사람의 가치를 알려 줄 것입니다. 그것은 다름 아닌 ‘다른 사람을 위한다’는 가...

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루이뷔통과 머리에똥 0 볼륨배지시즌배지 인문학적인 브랜드는 새로운 개념이다. 그것이 사회적 기업이 만든 브랜드인지 아니면 예술과 장인의 정신을 이해하는 브랜드인지, 그것도 아니면 인간의 깊은 이해에서 출발하여 시대적 가치를 시대 정신으로 표현한 브랜드인지는 알 수 없다. 하지만 단순히 고가가 아니라 명품名品이 가진 의미처럼 명예名譽로운 브랜드라고 생각한다. 생산과 소비 자체가 명예가 되는 브랜드가 인문학적인 브랜드라고 생각한다.

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