Vol.9 호황의 개기일식 Article 등록순 I 조회순 I 추천순

불황에서 브랜딩 전략 1 볼륨배지시즌배지 지금은 시장의 개기일식이다. 불황이 호황을 가렸다. 어떤 회사들은 고대의 부족장들처럼 사람들을 재물로 삼거나, 어떤 회사 안에서는 늑대인간 사냥에 나서고 또 어떤 회사들은 불황을 통해서 호황의 시기와 조건들을 살피고 있다. 우리 모두 알고 있는 것처럼 시장이 불황이 된 것은 우주인의 침공 때문이 아니라 인간 내면에 있는 불안 심리 때문이다. 불안이 소비 위축을 가져오고 경제 시스템을 얼어붙게 해서 기업...

불안 심리, 시장의 개기일식, 불안 심리, 성공 사례 분석의 위험성, 활황의 DNA, 합리적 소비심리, 비합리적 소비심리, 합리화, 굴절 브랜드, 굴절 소비, 인터넷, 페블효과, 브랜드의 정의, 가치 제안, 신뢰성, 철학의 전략화시즌1/Vol.9 호황의 개기일식

무료기사 72%의 위안, 알카로이드 증후군 0 볼륨배지시즌배지 불황 5계명 1. 커피 전문점은 하루에 딱 한 번만! (3,500원 save) 2. 점심은 도시락을 싸올 것! (6,000원 save) 3. 택시는 절대 타지 말 것! (7,000원 save) 4. 세일기간이 아닐 때에는 백화점에 가지 말 것! (70,000원 save) 5. 각종 공짜 티켓을 알아볼 것! (10,000원 save)

BRAND WINDOW, 파멸적 소비, 비합리적 소비심리, 스트레스 해소시즌1/Vol.9 호황의 개기일식

무료기사 불황기, 기회 시장에서 기회의 소비자가 되다 0 볼륨배지시즌배지 마켓엠에 가면 이곳을 통째로 사버리고 싶다는 마음이 앞선다. 이곳의 소품들, 이곳의 감각, 이곳의 컨셉, 이곳의 여유로운 공기까지 고스란히 내 방에 옮겨다 놓고 싶어진다. 언제 가도 초여름 같은 그곳에는 차분한 싱싱함이 흘러서 숨겨진 감수성이 새싹 나듯 가만히 솟아 오를 것 같다. 마켓엠은 찾은 이들을 조급하게 만들지 않는다. 빨리 무언가를 사서 안 그래도 복작복작한 매장을 다른 손님에게 내어 주라는 무...

BRAND WINDOW, 허용할 만한 탐닉, 스트레스 관리시즌1/Vol.9 호황의 개기일식

무료기사 Rational? or Irrational? 0 볼륨배지시즌배지 메탈 재질로 된 등의 곡선은 예쁘다기 보다는 섹시했고, 그 차가운 감촉은 ‘터치’를 허락한 이 녀석이 자신의 스마트함과 냉철함을 보이려 애쓴 흔적처럼 느껴졌다. ‘참아야 해. 지난번 카드 금액이 덥썩 결제되던 날 1원 단위마저 기억날 만큼 몇 자리 안되던 잔액을 생각해봐! 그리고 음악을 귀로 듣지 손으로 듣나? 게다가 각종 보호 필름으로 꽁꽁 싸 둘 거면서 손 맛은 무슨 손 맛… 워이~ 지름신은 물렀거라!’

BRAND WINDOW, 비합리적 소비심리, 합리화시즌1/Vol.9 호황의 개기일식

무료기사 나는 왜 소비하는가 0 볼륨배지시즌배지 구매 결정은 아주 갑자기 이루어지곤 한다. 불황이라고 해서, 쇼핑 예산이 줄었다고 해서 예외는 없다. 얼마 전 커피를 주문하려고 차례를 기다리며 일상다반사인 이야기를 지루하게 이어나가려던 직후였다. 바로 앞에 선 사람이 주문을 마치고 뒤로 돌아서는 찰나에 그 사람이 입고 있던 회색 더블 버튼 롱자켓이 눈에 들어 왔다. 이후 입으로는 동료와 대화를 이어나갔지만, 눈과 머리는 베이지색 실크 포켓스퀘어가 단...

BRAND WINDOW, 합리화, 통제 욕구시즌1/Vol.9 호황의 개기일식

불황의 반작용 0 볼륨배지시즌배지 알랭 드 보통(Alain de Botton)은 그의 저서인 《불안》에서 불안의 정의를 매우 육감적으로 정의했다. ‘불안은 욕망의 하녀다.’ 그의 정의가 어딘가에서 많이 들어 본듯하며 친숙한 공식처럼 느껴지는 것은 아마도 ‘브랜드는 욕망의 하녀다’라는 마케팅 법칙 때문일 것이다. 특히 뇌쇄惱殺적인 산업군의 전투적(?)인 성향을 가진 마케터들에게는 ‘불안’과 ‘욕망’ 그리고 ‘브랜드’를 한 덩어리처럼 사용했기 때문에 더욱 친...

불안 심리, 편집장의 편지, 활황의 DNA, 브랜드 위기 관리시즌1/Vol.9 호황의 개기일식

무료기사 불황에서는 게임의 법칙을 바꿔라 0 볼륨배지시즌배지 고대 로마는 실로 막강한 군사력으로 유럽 일대를 평정하고 있었다. 하지만 세상의 중심으로 여겨지던 지중해 만큼은 감히 손댈 수가 없었다. 변변한..

비즈니스 인사이트, 저가격 고품질, 까마귀 전략, 전략과 전쟁론시즌1/Vol.9 호황의 개기일식

불황을 즐기다 롬프+mmmg 0 볼륨배지시즌배지 유니타스브랜드 Vol. 2(2008년 1/2월호)에서 다루어져 많은 이들의 관심과 사랑을 받은 브랜드들이 있다. 바로 브랜드 뱀파이어(얼리어답터)를 이용해성공하고 있는 ‘롬프’와 독한 철학으로 독보적인 브랜드를 구축한 ‘mmmg’이다. 이들은 단군 이래 최악의 불황이라는 현재에도 독한 철학으로 꾸준히 성장하고 있다. 끊임없이 변화하고 결국 진화를 통해 불황을 견뎌낸, 아니 지금 이 불황을 ‘즐기고’ 있는 두 브랜드의 ...

브랜드 케이스, 캐즘, 브랜드 위기 관리, 불황 타개 전략, 디자인 혁신, 브랜드 아이덴티티 트리, 조직 문화, 브랜드 철학, 활황의 DNA시즌1/Vol.9 호황의 개기일식

PR로 만드는 불황기의 브랜드 스토리 1 불황기에 기업이 가장 먼저 줄이는 비용은 무엇일까. 바로 마케팅 예산이다. 그 중 광고 예산은 제 1순위 삭감 대상이다. 하지만 경영자들은 예산이 줄더라도 같은 노출 효과, 같은 커뮤니케이션 효과를 기대한다. PR은 이때에 실무자가 택할 수 있는 저비용 고효율의 대안이 될 수 있다. 특히 시장 질서가 재편되는 불황기에 PR을 통하여 브랜드 스토리를 만들고, 회복기를 대비한 브랜딩을 할 수 있는 방법을 모색해 본...

PR 전략, 브랜드 커뮤니케이션, 브랜드 위기 관리, 신뢰성, 스토리텔링 전략, 뉴스, 인터넷, 커뮤니케이션 채널, 불황 홍보 불문율시즌1/Vol.9 호황의 개기일식

불황을 극복하는 초극경영전략 0 볼륨배지시즌배지 IMF외환위기를 기억하는 마케터라면, 현재의 불황에서 스스로 자문해 봐야 할 것은 단 두가지다. 브랜드를 어떻게 살아남게 할 것인가? 생존을 넘은 혁신을 통해 어떻게 지속적인 성장을 이뤄낼 것인가? 그리고 그에 따른 행동의 옵션도 단 두 가지다. 과거 위기 때처럼 위험을 위기를 기회로 전환하여 다가올 해빙기를 주도하게 해 줄 '초극경영전략'은 무엇인지 들어본다.

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