미세한 마음의 진동에 따라서 날 것과 포장한 것을 구분하는 신경정신과 교수, 정승아 볼륨배지시즌배지

Written by 정승아  고유주소 시즌1 / Vol.7 RAW (2008년 11월 발행)

상품이란 이미 철저하게 가공된 그 무엇이다. 어떤 상품을 만들지 미리 계획하고, 재료를 찾고 디자인하고 마케팅 전략을 세운다. 이런 과정들이 얼마나 세심하고 철저하게 준비되고 기획된 것이냐에 따라 그 상품의 성공 가능성을 점쳐보곤 한다. 그런데 가공하지 않은 원래 그대로의 그것이 브랜드가 될 수 있을까? 그리고 그 상품이 인간이라면 어떠할까? 이런 질문을 던지기에 앞서, 먼저 ‘가공’한다는 것은 무엇이며, 원래 그대로의 것은 또 무엇인지, 그리고 인간에게 있어 브랜드란 것이 무엇인지 조금은 근원적인 성찰을 한번쯤 해 볼 필요가 있다.

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일상에서 보여지는 RAW 트렌드

있는 그대로의 그것, 자연스러움, 포장하지 않음, 싱싱하고 생생함, 이러한 속성들은 곧바로 순수, 진실, 참됨 등의 긍정적인 이미지를 연상시킨다. 반면에 가공된 것은 포장된 것, 가식적인 것, 장식된 것, 위선적인 것이라는 반대편의 이미지를 떠올리기 쉽다. 정보통신 기술 발달로 매체가 다양화되고 사유화되고 개체화 되어감에 따라 점점 ‘날 것’들이 많이 유통되고 있다. 전달매체가 독점되어 있고 공적이었을 때, 우리가 접할 수 있는 인간의 모습은 ‘공적인 자아들(public self)’뿐이었다.

 

 

그러나 이제는 아니다. 사람들은 날 것에 열광하기 시작했다. 있는 그대로의 그것들이 난무한다. 날 것을 얻기 위해 다양한 캔디드(candid) 기법들이 동원된다. 대중매체뿐 아니라 우리의 일상적 사회 분위기도 예전에 비하면 놀랄 만큼 날 것다워졌다. 양복을 입지 않고 근무하는 직장도 많아졌다. 근엄한 대학교수들도 청바지 차림으로 강단에 서기도 한다. 예전에는 몰래 카메라 정도가 날 것을 보여주었다. 그러나 방송에서도 이제는 방송용 딱딱한 멘트는 뉴스나 시사프로그램 정도에서만 볼 수 있다. 일상에서도 그러기 어려울 만큼 거침없이 서로의 약점을 ‘까대는’ 토크쇼가 뜬다. 연예인들은 자신이 성형했다는 사실을 공중파 카메라 앞에서 거리낌 없이 말한다. 가공했다는 사실을 가공없이 발표할 수 있는 역설적인 현상마저 발생하고 있는 것이다.

 

처음에는 그런 몸짓들에 대한 논란이 네티즌들 사이에서 뜨거웠다. 이제는 그것마저 자연스러운 단계에 진입했고 더 이상 논쟁거리도 아니다. 민주화와 세계화, 인터넷과 휴대폰, 촛불집회와 개인 방송국, 유기농 자연식품, 천연추출물, 웰빙, 자연미인과 쌩얼, 몰래 카메라와 리얼 카메라, 그리고 일상 언어와 문자 언어의 융합, 이러한 모든 것들이 그러한 트렌드를 반영하며 함께 얽혀 있는 현상들이다.

 

 

 

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