BRAND의 B(ASIC)자 배우기
연재 2. 윈도우는 화려한 거짓말이다 볼륨배지시즌배지

고유주소 시즌1 / Vol.7 RAW (2008년 11월 발행)

매장의 윈도우는 일종에 덫이다. 유니타스브랜드 Vol.5에서 언급했듯이, 고객의 60%는 간판과 윈도우를 보고 매장에 들어온다. 사실 대부분의 고객은 간판보다는 윈도우 때문이라고 말한다. 그래서 (비약적인 비유이지만) 윈도우는 ‘거미의 덫’ 같은 역할을 한다. 그러나 불행히도 우리나라의 브랜드 매장만큼 윈도우에 신경을 안 쓰는 곳도 없다.

매장의 윈도우는 일종에 덫이다.

 

유니타스브랜드 Vol.5에서 언급했듯이, 고객의 60%는 간판과 윈도우를 보고 매장에 들어온다. 사실 대부분의 고객은 간판보다는 윈도우 때문이라고 말한다. 그래서 (비약적인 비유이지만) 윈도우는 ‘거미의 덫’ 같은 역할을 한다. 그러나 불행히도 우리나라의 브랜드 매장만큼 윈도우에 신경을 안 쓰는 곳도 없다.

 

21세기 최첨단 기술의 산물이며 10대의 문화를 선도한다는 핸드폰 매장의 윈도우를 한번 보라. 덕지덕지 붙여 놓은 ‘전국에서 최고로 싼 집’ 등의 구호는 그야말로 낯 뜨거운 생쇼같다. 핸드폰 매장뿐이 아니다. 대부분의 거의 모든 매장이 상품들의 있는 그대로를 여과없이 보여 주고 있다.

대부분의 날 것들이 혐오감을 주듯, 윈도우에 걸려 있는 브랜드의 날 것(상품 그 자체)은 싸구려처럼 보인다. 거기에다 ‘가격 할인’이라고 휘갈려진 형광 딱지를 붙이면 이것이야말로 브랜드의 부패의 참혹한 모습을 보고 있는 것 같다.

 

 

 

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