흩뿌려진 나의 아이덴티티를 찾아주다, 네이트
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Written by 한명수  고유주소 시즌1 / Vol.11 온브랜딩 (2009년 08월 발행)

네이트가 변했다. 그들의 새로운 로고는 ‘나를 중심으로 돌아가는 세상’에 관한 이야기를 함축하고 있다. 나를 하나의 ‘점’으로 인식하고, 또 다른 점(타인 혹은 정보)들과 연결되어 ‘선’을 이룬다. 이 선을 통해 개인들은 소통할 수 있게 되는 것이다. 점과 선이 두 개 이상 모이면 이는 면을 만들고, 그 면은 곧 ‘미디어’가 된다. 정보의 수신자와 발신자 그리고 제 3자(직·간접적 피드백 주체)가 생겼기 때문이다. 이처럼 수많은 점들과 선(링크) 그리고 면(미디어)이 모이면 드디어 공간을 만든다. 이 네트워크와 유비쿼터스 공간에서 각 개인은 정보 수신자, 발신자로서의 미디어 주체가 되는 것이다. 여기서 중요한 것은 내(유저)가 그 점들 중 하나이며 그 공간은 나를 중심으로 돌아간다는 것이다. 인간은 자신이 북극점에 서 있어도, 적도를 밟고 서 있어도, 심지어 우주 그 어느 지점에 서 있어도 세상은 자신을 중심으로 돌아가고 있다고 생각한다. 모든 것이 나의 사고에 대한 작용·반작용에 의해 정의되고 정리되기 때문이다.

The interview with SK커뮤니케이션즈 UI디자인실 이사 한명수, 마케팅커뮤니케이션팀 과장 조준형

 

 

그 어떤 별자리도 단 한 개의 별만으로 이루어지지는 않는다. 대부분의 사람들이 하나의 별자리로 인식하고 있는 북극성도 실은 작은 곰자리에서 가장 밝은 별일 뿐이다. 이처럼 하나의 별자리로서 이름을 갖고, 스토리를 가지며 존재감을 얻기 위해서는 독립된 별이 아닌 전체의 별이 모여 별자리를 이루어야 한다.

사람이라는 존재도 마찬가지이다. 세상을 살아가는 모든 사람은 자신이 속한 그 집단 속에서 분명 하나의 별이다. 그리고 그 조직 내에서 자기가 맡은 역할에 따른 포지션이 있으며 다른 별(동료)들과 선을 이어 하나의 ‘조직’이라는 거대한 별자리를 이룬다.

 

이 ‘조직 별자리’가 아이덴티티를 갖기 위해서는 모든 별들이 모여야 가능해지듯, 개개인 역시 사회 속에 흩어진 ‘자신의 별’들이 ON 상태로 모여 하나의 별자리가 될 때 확실한 존재로 해석될 수 있는, 명확한 아이덴티티를 표현할 수 있는 것이다.

 

알다시피 우리는 수많은 기대역할을 부여 받고 살아가고 있다. 아들로서, 아버지로서, 교수로서, 친구로서, 신문 사설 위원으로서, 블로거로서, 까탈스러운 소비자로서, 생산자로서…. 수많은 역할에 따라 다른 가면을 쓰게 되는 것이다. 이처럼 해당 역할에 따라 제한적으로 보여준 그 별 하나가 오롯한 나일 수는 없다.

그런데 인간이 세상에서 삶의 영역을 넓혀가면 갈수록 하나의 나는 점점 더 쪼개져 다양하고 많은 집단에 속하게 되고, 그 집단 내에서 기대되는 나의 역할에 충실한 모습만을 보여주게 될 확률이 높다. 기대역할에 맞는 모습을 연출하는 것이다. 하지만 진짜 나는 이러한 모든 역할을 하고 있는 즉, 흩뿌려진 나의 모습을 한데 모아야 볼 수 있다.

 

 

Log ON 상태의 흩어진 나를 모으다



명의 도용에 대한 두려움 때문에 생기고 있는 소프트웨어들이 여럿 있다. 클릭 한 번으로 내가 가입한(나의 아이덴티티를 나누어 가진) 모든 사이트의 개수를 알려주는 것이다.

개인적으로는 5개의 ID패턴으로 52개의 사이트에 가입되어 있는 것을 확인할 수 있었다. 이처럼 개인들은 온라인에서 무수히 많은 ID로 쪼개져 분산되어 살아가고 있다. 네이트는 이처럼 나누어진 나를 모아주는 서비스를 시도하고 있는 듯하다.

우선 그들의 계열사인 싸이월드, 11번가, 네이트온 등을 기반으로 인크루트, 티켓링크, CJ오쇼핑 등 39개 사와 제휴하여 각각의 사이트를 방문하지 않더라도 나와 관련된 정보를 끌어모아 제공하는 것이다. 예를 들어 네이트에 로그인하게 되면 네이트온에도 자동으로 로그인 되어 메신저를 사용할 수 있고 싸이월드의 일촌들의 로그인 상태를 알 수도 있다.

11번가에서 구입한 상품이 있다면 그 상품 배송정보도 확인할 수 있다는 이야기이다. 실로, 흩뿌려진 내가 각 사이트에서 활동하던 것을 하나의 플랫폼에서 확인하고 관리할 수 있게 된 것이다. 점차 제휴사를 늘려가고 있다는 네이트의 계획이 현실화 된다면 네이트 로그인 한 번으로 나에 관한 많은 정보를 한 곳에 모아 관리할 수 있게 되고 결국, ‘네이트 Log ON = 나의 온라인 활동의 ON’을 의미하게 될지도 모른다.

 

한명수
사람들의 생활에 밀접하게, 그래서 그 삶의 일부가 되는 것이 목표입니다. 그래야 온라인에서 유저들의 삶의 중심이 될 수 있기 때문입니다.

 

 

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