광고 크리에이티브의 진화
Creativity Evolution 볼륨배지시즌배지

Written by 김남호  고유주소 시즌1 / Vol.4 휴먼브랜드 (2008년 05월 발행)

환경에 적응하며 진화하고 있는 소비자와 소통하기 위해서는 광고 크리에이티브 환경에 맞게 진화하여야 한다. 진화된 소비자들은 이전의 소비자들과 메시지 수용 형태가 다르며, 메시지를 인식하고 반응하는 신경 시스템이 다를 것이다. 따라서 미디어의 변화에 적응하지 못하고, 진화된 소비자와의 정보 인식 시스템에 적응하지 못하는 크리에이티브는 앞으로 점점 도태되어 생태계의 열성 생물로 남게 될 것이다.

다윈은 그의 저서 《종의 기원(The Origin of Species)》에서, 부모가 가지고 있는 형질이 후대로 전해져 내려올 때 자연선택을 통해서 주위 환경에 보다 잘 적응하는 형질이 선택되어 살아남아 내려옴으로써 진화가 일어난다고 주장하였다. 즉, 강한 것이 살아 남는 것이 아니라 환경에 적응하는 것만이 살아 남는다는 것이다.

 

세상은 진화하고 있다. 문명도 진화하고 있다. 시장도 진화하고 있다. 그리고 마케팅 커뮤니케이션의 생태계도 진화하고 있다. 마케팅 생태계를 이루고 있는 생물체인 소비자, 미디어, 크리에이티브. 이 세 종류의 생물체는 서로 반응하고 환경에 적응하며 진화를 이루어가고 있다.

 

마케팅 커뮤니케이션 생태계의 진화를 최근 급격한 속도로 이끌어 낸 것은 미디어의 진화이다. 1455년 금속활자의 발명으로 시작된 매스미디어의 진화는 최근 10년 간의 변화가 지난 500년 간의 변화의 폭을 넘어설 정도로 최근 엄청난 속도로 빠르게 진화하고 있다. 이렇게 급격한 미디어의 진화는 마케팅 커뮤니케이션 생태계에서 소비자의 진화를 촉진시키고 있다. ‘진화’라는 것이 존재 방식에서의 ‘의존성’을 줄이고 ‘독립성’을 늘이는 방향으로의 성장이라는 차원에서 볼 때, 최근 소비자들은 매우 급격한 ‘독립성’을 쟁취하고 있다.

 

01

진화된 소비자들은 ‘장소와 위치’의 한계에서 독립하고 있다. 사무실에서, 자동차에서, 거리에서, 그들은 움직이며 미디어에 접촉하고 컨텐츠를 소비하고 제품을 소비한다.

 

02

진화된 소비자들은 컨텐츠의 일방적 공급으로부터 독립하고 있다. 컨텐츠 소비자에서 이제 컨텐츠 생산으로까지 자신들의 역할을 확장하고 있다. 게시판, 댓글, 펌질, RSS 등 디지털 미디어의 인터렉티비티(interactivity) 속성과 블로그와 같은 1인 미디어 플랫폼은 이들을 컨텐츠 소비자에서 생산자로의 역할 확장을 촉진한다.

 

03

진화된 소비자들은 광고 메시지의 일방적 수용자에서 벗어나 광고 메시지의 공급자로서 활동한다. 제품에 대한 사용 경험을 커뮤니티 내에서 공유함으로써 제품의 대변자 역할을 해내며, 결국에는 광고 크리에이티브를 직접 만들어 광고 메시지를 새롭게 창출하기도 한다.

 

이렇게 미디어의 진화에 따라 환경에 적응하며 진화하고 있는 소비자와 소통하기 위해서는 광고 크리에이티브 환경에 맞게 진화하여야 한다. 진화된 소비자들은 이전의 소비자들과 메시지 수용 형태가 다르며, 메시지를 인식하고 반응하는 신경 시스템이 다를 것이다. 따라서 미디어의 변화에 적응하지 못하고, 진화된 소비자와의 정보 인식 시스템에 적응하지 못하는 크리에이티브는 앞으로 점점 도태 되어 생태계의 열성 생물로 남게 될 것이다.
그렇다면, 진화된 미디어를 사용하여 진화된 소비자와 소통할 수 있는 광고 크리에이티브의 특징은 무엇일까? 진화하는 마케팅 커뮤니케이션 생태계가 선택하여 변화에 적응하며 살아 남을 수 있는, 다른 열성 광고 크리에이티브를 물리치고 메시지 전달 경쟁에서 살아 남을 수 있는 광고 크리에이티브의 우성 인자는 과연 무엇일까?

 

 

* 이 아티클의 전문을 읽으시려면 로그인이 필요합니다!

1. 현재 유니타스브랜드는 매거북의 모든 기사를 온라인에서 편리하게 보실 수 있는 유료 서비스를 제공하고 있습니다. (멤버십 안내 페이지 바로가기)

2. 기사는 무료(share) 기사와 유료 기사로 구분되어 있으며 온라인 로그인 시 무료 기사를 읽어보실 수 있습니다.

3. 무료 기사는 [MAGABOOK > 전체보기]에서 볼륨별로 확인하실 수 있습니다. 또는 MAGABOOK 메인 페이지에서 '무료 기사 보기'를 이용해 주세요.

4. 이 기사에 대한 PDF는 리디북스(유료)(http://ridibooks.com)에서 만나 보실수 있습니다.

유니타스브랜드 문의

About Us

찾아오시는 길

멤버십 문의

  • 070-5080-3815 / unitasbrand@stunitas.com

교육, 컨설팅, 제휴 문의

  • 070-5080-3800 / ahneunju@stunitas.com

매트릭스 단체, 쇼핑몰 문의

  • 02-333-0628 / momenter@naver.com