Zuhm in NewYork 줌인뉴욕
섹시 스타 엄정화가 만드는 란제리 브랜드 볼륨배지시즌배지

Written by 김춘미  고유주소 시즌1 / Vol.4 휴먼브랜드 (2008년 05월 발행)

스타 브랜드와 함께 하는 하루를 생각해 보았다. 황신혜가 디자인한 속옷(엘리프리)을 입고, 이혜영이 만든 원피스(미싱도로시)를 입는다. 남편은 스타 배우 정우성과 이정재가 만드는 수트(더반)를 골랐다. 아침 식탁엔 홍진경이 어머니와 함께 만들었다는 김치(홍진경의 더 김치)를 올리고, 저녁엔 지친 피부에 활력을 주기 위해 중견 탤런트 김영애가 만든 황토팩(참토원 황토팩)을 바른다.

Star Making Brand
스타 메이킹 브랜드

스타 브랜드와 함께 하는 하루를 생각해 보았다. 황신혜가 디자인한 속옷(엘리프리)을 입고, 이혜영이 만든 원피스(미싱도로시)를 입는다. 남편은 스타 배우 정우성과 이정재가 만드는 수트(더반)를 골랐다. 아침 식탁엔 홍진경이 어머니와 함께 만들었다는 김치(홍진경의 더 김치)를 올리고, 저녁엔 지친 피부에 활력을 주기 위해 중견 탤런트 김영애가 만든 황토팩(참토원 황토팩)을 바른다.

 

유명 연예인의 이름만을 빌려 마케팅의 도구로 사용하던 스타 마케팅 브랜드가 최근에는 연예인이 직접 운영, 지분 참여, 디자인 참여 등을 하는 스타 메이킹 브랜드로 진화를 거듭하고 있다. 홈쇼핑에서 시작한 스타 브랜드들은 최근 급성장하고 있는 온라인 쇼핑몰에서 새로운 마켓을 만들어 내고 있다. 연예인이 직접 운영하거나 준비 중인 패션 쇼핑몰은 60여 개에 달한다. 트렌드 세터trend setter인 연예인들의 위상을 활용하고, 그들의 이미지를 브랜드 컨셉과 쉽게 연결 지어 볼 수 있으며, 연예인의 인지도를 활용한 광고효과 또한 막강하기 때문일 것이다. 회사와 상품에 대한 신뢰감과 브랜드 네임 인지도를 중시하는 온라인 및 홈쇼핑 구매 고객을 타킷으로 하는 스타 브랜드들은 이제 그들만의 차별화된 가치를 개발하고 제안해야 하는 시점에 서 있다.

 

 

Zuhm in NewYork
줌인뉴욕

엄정화와 함께 ‘줌인뉴욕(Zuhm in NewYork)’을 런칭한 코웰 패션 주식회사의 현관에는 유명 란제리 브랜드들의 로고와 심볼이 새겨진 명패들이 나란히 디스플레이 되어 있다. 홈쇼핑을 통해 성공적으로 런칭한 스타 란제리 브랜드들의 뒤에는 코웰 패션 주식회사의 치밀한 기획력과 디자인, 생산 노하우가 뒷받침이 되고 있었던 것이다. 이번에 브랜드트리와 함께 개발한 란제리 브랜드의 핵심 가치는 ‘엄정화’라는 스타였다.

 

 

 

 

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