올바른 집착이 만드는 슈퍼내추럴 현상
'애착'도 '집착'도 '중독'도 모두 관계에 대한 설명어다 볼륨배지시즌배지

Written by 최명기  고유주소 시즌1 / Vol.12 슈퍼내추럴 코드 (2009년 11월 발행)

‘발효’와 ‘부패’는 현상만 보자면 동일하다. 미생물이 유기물을 분해하는 현상이다. 하지만 ‘결과’는 다르다. 발효는 대상을 ‘숙성’시켜서 사람을 이롭게 하고, 부패는 대상을 ‘썩게’ 만들어 사람에게 해를 입힌다. 브랜드에 대한 소비자의 사랑도 마찬가지일 수 있다. 그 브랜드의 존재로 인해 삶이 더욱 건강해지고 이따금씩 맛볼 수 있는 유희거리가 된다면, 그리고 그 브랜드가 그러한 존재로 인식될 수 있도록 브랜드가 노련해진다면, 그 브랜드에 대한 소비자들의 이상하리만큼 뜨거운 사랑은 해로운 독이 아니라 삶에 여유를 제공하는 득이 될 수 있다. 모성애, 애착, 헌신, 집착, 몰입, 중독, 희생… 이 모든 단어는 정도와 방향에서 차이가 날 뿐, 모두 ‘사랑’의 다른 이름이다. 이 다양한 사랑(인간과 브랜드 간의)에 대해 묻기 위해 정신분석학과 경영학을 모두 공부한 부여다사랑병원의 최명기 원장을 만났다.

The interview with 부여다사랑병원 원장 최명기
 
 
특정 브랜드에 대해 소비자들이 보이는 슈퍼내추럴 현상들을 연구하고 있습니다. ‘슈퍼내추럴하다’라는 단어의 해석을 여러 가지로 시도하겠지만, 정신의학을 전공한 원장님께는 ‘중독’이라는 것에 초점을 맞춰 여쭤 볼 생각입니다. 우선 ‘중독’을 어떻게 해석하면 될까요?
굉장히 다양한 해석이 가능합니다. 물론 병리학적인 의미로는 ‘그것이 없으면 정상적인 생활이 불가능한 상태’를 말하지만 브랜드와 관련해 연구한다고 하니 그 정도까지는 아닐 것 같고 ‘한 브랜드에 대해 범상치 않은 사랑을 보이는 현상이나 그 사랑 때문에 생겨나는 현상’ 정도로 해석하면 어떨까 합니다. 그런 측면에서 ‘브랜드 중독’ 이전에 ‘소비 중독’부터 생각해 볼 필요가 있습니다. 그리고 그 ‘소비’라는 단어는 ‘금전적 소비’뿐 아니라 ‘시간적 소비’도 포함됩니다.
 
예를 들면 우리 나라에 지하철 마니아가 있다고 하더군요. 그분들은 전동차 종류를 구분해 내기 위해 전동차에 대한 공부도 많이 하고, 때로는 하루 종일 캠코더로 지하철 소리를 녹음하고는 “오늘 3호선 지하철 소리가 이상하다. 무엇이 바뀌었을까?”를 두고 토론까지 벌인답니다. 지하철 비용은 싸지만 그분들은 엄청난 시간을 투자하고 있는 것이지요. 결론적으로 금전적이든 시간적이든 개인의 에너지를 특정 브랜드에 상당 부분 소비하고 있다면 그것이 ‘소비 중독’입니다.

 

‘브랜드 중독’은 ‘소비 중독’을 전제로 한다는 것에 대해 조금 더 설명해 주시겠습니까?
간단합니다. 브랜드 마니아는 그 기저에 ‘소비 중독’에 해당하는 부분이 있다고 생각합니다. 소비를 함으로써 자신의 스트레스를 해결하고 현실에서 벗어날 수 있는 자신만의 사고 공간과 시간을 만들 수 있는 것이죠. 만약 어떤 사람이 고디바(GODIVA)라는 초콜릿 브랜드에 중독되었다고 한다면, 그는 기본적으로 ‘초콜릿’ 자체에 중독되었다고 볼 수 있다는 것입니다. 또 어떤 사람이 ‘포천 이동 막걸리’ 마니아라서 꼭 포천까지 가서 막걸리를 마신다면, 그 사람은 기본적으로 막걸리에 중독된 사람이라는 것입니다.

 

 

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