바나나 바이러스
브랜드 부족의 진화, 부족적 선을 행하는 빙바족 볼륨배지시즌배지

고유주소 시즌1 / Vol.12 슈퍼내추럴 코드 (2009년 11월 발행)

원시 부족 사회에서도 주어진 자연환경과 주변 부족의 문화 등에 따라 다양한 모습의 부족이 등장한다. 브랜드 부족에서도 마찬가지지만, 이 빙바족의 경우 여타 브랜드 부족과는 다른 제3의 노선을 걷고 있다. 이들은 독하지도 않고 끈끈한 소속감으로 연결되어 있지도 않다. 오히려 선하고 순하다. 그렇지만 이들 빙바족은 브랜드 부족이 발전할 수 있는 다른 형태와 미래적 가능성의 일면을 보여 준다.

The interview with 빙그레바나나맛우유 마니아 김현주, 양환 

 

 

‘봉사정모’를 하는 브랜드 부족

1974년에 태어나서 35년째 고객들의 사랑을 받고 있는 빙그레바나나맛우유(이하 ‘빙바’)의 브랜드 커뮤니티 ‘빙바사모(빙그레바나나맛우유를 사랑하는 사람들의 모임)’. 그들은 함께 모여서 바나나맛우유 맛의 미묘한 차이에 대해서 논한다거나 냉장고에 빙바가 적어도 10개 이상 있어야 마음이 놓인다거나 하는 식의 마니아는 아니다. 그럼에도 이들은 빙바에 대한 애정으로 함께 보여 ‘봉사정모’를 한다.

 

 

 

 

“카페를 만들게 된 것은 빙바를 좋아해서였어요. 게시판에는 빙바에 대한 추억이나 따뜻한 에피소드도 있지만, 고민상담도 이루어지죠. 그런 인연으로 개인적으로도 친해지는 분들이 많아졌고, 이런 따뜻함이 오프라인으로 이어졌으면 하는 생각이 들어 봉사정모를 시작하게 되었어요. 일반적인 정기모임을 가질 수도 있지만 그럴 경우 주로 맛집을 찾아다니며 친목을 도모하잖아요. 하지만 우리의 경우 빙바를 함께 먹으며 그런 정모를 하자니 좀 모호하더라고요. 차라리 의미 있는 일을 하자 싶어서 매월 초 사당의 상록보육원이라는 곳에서 회원 분들을 만나고 있어요.”_빙바 마니아 양환

 

빙바사모의 운영자인 양환 씨는 봉사정모를 하는 이유에 대해서 제품 자체가 저관여 상품이고, 습관적으로 구매하는 상품이기 때문에 만나서 친목도모 외에 특별한 공통분모를 만들기 어렵기 때문이라고 말한다. 그럼에도 이들 빙바사모를 공통적으로 연결시켜 주는 코드는 서로가 가지고 있는 빙바에 대한 소중한 ‘추억’이다.

 

 

* 이 아티클의 전문을 읽으시려면 로그인이 필요합니다!

1. 현재 유니타스브랜드는 매거북의 모든 기사를 온라인에서 편리하게 보실 수 있는 유료 서비스를 제공하고 있습니다. (멤버십 안내 페이지 바로가기)

2. 기사는 무료(share) 기사와 유료 기사로 구분되어 있으며 온라인 로그인 시 무료 기사를 읽어보실 수 있습니다.

3. 무료 기사는 [MAGABOOK > 전체보기]에서 볼륨별로 확인하실 수 있습니다. 또는 MAGABOOK 메인 페이지에서 '무료 기사 보기'를 이용해 주세요.

4. 이 기사에 대한 PDF는 리디북스(유료)(http://ridibooks.com)에서 만나 보실수 있습니다.

스크랩 이메일 인쇄 아티클을 모두 읽었습니다.

브랜드 부족, 브랜드 문화, 비영리적 협력, 식품 브랜드, 소속감, 온라인 커뮤니티, 인터넷, 각인 효과

빙그레

관련배지

* 이 아티클을 읽을 경우 획득할 수 있는 배지 리스트입니다. (배지란?)

관련아티클

슈퍼내추럴 문명을 가진 드... 가족이라는 ‘우리’도, 민족이라는 ‘우리’도, 같은 나라나 지역, 학교 출신이라는 ‘우리’도 ‘부족이 주는 삶의 온기’의 역할...

147. 브랜드 부족(部族, t... “ ‘우리’라는 단어가 주는 분명한 느낌 중 하나는 그것이 바람직한 상태라는 것이다. 우리는 그러한 상태에 있기를 원한다...

유니타스브랜드 문의

About Us

찾아오시는 길

멤버십 문의

  • 070-5080-3815 / unitasbrand@stunitas.com

교육, 컨설팅, 제휴 문의

  • 070-5080-3800 / ahneunju@stunitas.com

매트릭스 단체, 쇼핑몰 문의

  • 02-333-0628 / momenter@naver.com