2. 브랜드 직관 지능 - 1) 전체에서 한 지점을 보다 볼륨배지시즌배지

Written by 권민  고유주소 시즌2 / Vol.15 브랜드 직관력 (2010년 05월 발행)

브랜드 지식을 쌓기 위해서 더 많은 책을 추천 받고자 나에게 메일을 보내는 독자가 더러 있다. 만약 브랜드를 공부하려면 브랜드 외 다양한 책을 읽어 보라고 권한다. 만약 브랜드 런칭을 하려면 절대로 브랜드 책만 읽지 말라고 경고(?)한다. 왜냐하면 브랜드 전문 서적들은 성공한 브랜드 사례만 다루기 때문이다.

전체에서 한 지점을 보다 Seeing the spot from the whole 브랜드 성공 사례의 함정, 직관 지능, 브랜드 복잡성, 거울뉴런, 욕구와 욕망

브랜드 지식을 쌓기 위해서 더 많은 책을 추천 받고자 나에게 메일을 보내는 독자가 더러 있다. 만약 브랜드를 공부하려면 브랜드 외 다양한 책을 읽어 보라고 권한다. 만약 브랜드 런칭을 하려면 절대로 브랜드 책만 읽지 말라고 경고(?)한다. 왜냐하면 브랜드 전문 서적들은 성공한 브랜드 사례만 다루기 때문이다.

이것은 독이다. 의심이라는 형태로 입체적으로 보는 감각을 마비시킨다.

 

더 치명적인 것은 성공 사례마저도 정확하게 싣지 않는다는 사실이다. 대부분 반 페이지, 길어야 한 페이지로 성공 사례를 인용할 뿐이다. 특히 브랜드 창세기라고 할 수 있는 브랜드 런칭 동기와 영감, 그리고 특별한 사건에 대해서는 너무나 비마케팅적이란 이유로 다루지 않는다. 참고로 우리들이 지금 사용하고 있는 브랜드의 대부분은 2000년부터 쏟아진 브랜드 전문 책이 나오기 전에 이미 있었던 브랜드들이다.

 

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