2. 브랜드 직관 지능 - 3) 전체에서 전체를 보다 볼륨배지시즌배지

Written by 권민  고유주소 시즌2 / Vol.15 브랜드 직관력 (2010년 05월 발행)

비즈니스는 생태계라는 말이 있다. 비즈니스를 하는 대부분의 사람들이 이 말에 동감할 것이다. 생태계를 구축하는 두 개의 큰 축이 있는데 하나는 적자생존이고 또 하나는 약육강식이다. 이처럼 생태계의 중심축은 먹고 먹히는 ‘먹이사슬’이다.

전체에서 전체를 보다 Seeing the whole from the whole 브랜드 생태계, 브랜드 전쟁, 만유인력의 법칙

비즈니스는 생태계라는 말이 있다. 비즈니스를 하는 대부분의 사람들이 이 말에 동감할 것이다. 생태계를 구축하는 두 개의 큰 축이 있는데 하나는 적자생존이고 또 하나는 약육강식이다. 이처럼 생태계의 중심축은 먹고 먹히는 ‘먹이사슬’이다.

 

생태계를 품고 있는 자연을 사람의 관점에서 볼 때는 아름답다. 하지만 10분만 메뚜기가 되어 (아름다운) 생태계로 들어가 보면 생각은 달라질 것이다. 이때부터 메뚜기의 일상 모드인 생존모드로 태도를 바꾸어야만 한다. 아침에 아름답게 노래하던 새는 배고픈 사자처럼 포효하는 새가 되고, 주변에는 사마귀와 거미를 비롯한 처음 보는 곤충들이 득실거릴 것이다. 그곳에 늪이라도 있다면 어디선가 튀어나올 개구리의 혀도 특히 조심해야 할 것이다. 오직 생존 본능만으로 목숨을 유지해야 한다. 우리가 잠시 쉬면서 보는 작은 풀숲에는 평온이 아니라 삶과 죽음의 긴장점이 팽팽하다.

 

저녁에 스카이라운지에서 보면 빌딩 밑으로 보이는 네온사인의 화려한 전경은 멋져 보이지만 실상은 기업들 간의 시가전으로서 화려한 것은 폭탄의 불꽃이다. 명동을 들여다보자. 그 안을 생태계 관점으로 본다면 그 안은 매우 치열하다. 쇼핑 관점에서는 살 것이 많겠지만 명동은 글로벌 브랜드와 내셔널 브랜드들 간의 소리 없는 총성의 각축장이다. 대부분의 브랜드들이 안테나 샵 혹은 플래그십 샵을 세우고 트렌드를 만들려고 덤벼드는 곳이 바로 명동이다.

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