유니클락UNIQLOCK
24시간 ON, 멈추지 않는 브랜딩 시계 볼륨배지시즌배지

고유주소 시즌1 / Vol.11 온브랜딩 (2009년 08월 발행)

72,128개. 아니 72,131개, 72,135개... 이것은 다름아닌 전세계 93개국에서 현재 ON하고 있는 유니클락(Uniqlock)의 개수다. 일본 의류브랜드 유니클로(Uniqlo)에서 2007년부터 위젯 형태로 제공하고 있는 이 시계는 단지 똑딱똑딱 흘러가는 시간 사이사이에 (브랜드 로고는 전혀 보이지 않는) 유니클로 옷을 입은 사람들의 아크로바틱 동영상이 보여지는 아주 단순한 형태다.

유니클락 온브랜딩, BRAND WINDOW

시간은 멈추지 않는다. 브랜딩도 마찬가지다. 각각의 컴퓨터가 인터넷으로 연결된 이후에 브랜딩은 단 한번도 멈춘 적이 없다. 고객들이 잠들지 않기 때문이다. 우리가 알지 못하는 사이 브랜드에 관한 이야기는 메신저와 블로그, 웹사이트를 타고 흐른다. 아주 조용히, 똑딱이는 시계 소리만 남긴 채 말이다.

 

어쩌면 유니클로가 유니클락을 만들게 된 것도 당연한 일이 아니었을까. 브랜드가 살아있기 위해서는 24시간 365일 ON되어야 하기 때문이다. 전세계 모든 고객에게 켜져 있는 브랜드가 되기 위해서라면, 시계의 모습으로라도 시간을 훔치는 전략이 필요하다. 덕분에 유니클로는 이미 이 시계로 재미를 찾는 많은 고객의 마음을 훔친 셈이다.

 

 

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온브랜딩, BRAND WINDOW

유니클로(Uniqlo), 유니클락(Uniqlock)

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