브랜드가 꿈의 박물관이 되다
스타워즈의 상상력, 그 상상력의 공유 볼륨배지시즌배지

Written by 조웅  고유주소 시즌1 / Vol.12 슈퍼내추럴 코드 (2009년 11월 발행)

상상력은 지식보다 중요하다. 지식은 한정적이다. 그러나 상상력은 지구를 일주할 만큼이다. - 아인슈타인 // 네이버 메인에 한 스타워즈 마니아의 블로그가 소개되었다. 다름 아닌 스타워즈 피규어를 모으는 어느 마니아의 집 사진이었다. 그의 집은 <스타워즈>라는 영화가 집으로 재탄생한 듯 온 방과 가구, 소품에 이르기까지 <스타워즈>에서 모티브를 가져와서 꾸며져 있었고, 수를 셀 수 없을 만큼 많은 <스타워즈> 피규어들이 전시되어 있는 ‘살아 있는 박물관’이었다. 더욱 재미있는 것은 스타워즈 시리즈를 포함한 약 400상자 분량의 이 피규어들을 다른 사람들과 함께 공유할 수 있는 장소가 만들어진다는 사실이다. 이로써 <스타워즈>라는 브랜드는 또 하나의 박물관을 갖게 되었고, 마니아는 꿈을 이루게 되었다. 영화의 상상력이 한 사람의 꿈을 만들고, 그 꿈이 완성되면서 다른 사람의 상상력을 자극해 또 다른 꿈으로 이어지는 현장이 또 하나 완성되는 것이다.

The interview with 스타워즈 마니아 조웅

 

 

상상력이 만든 꿈

1977년부터 28년 동안 총 6편의 대작으로 구성된 영화 <스타워즈> 시리즈는 영화가 사랑받았던 만큼이나 많은 마니아들을 거느리고 있다. 그들은 수십, 아니 수백 번 이상 같은 영화를 반복해서 보는 것은 물론, 그 캐릭터와 똑같은 옷을 만들어 입는다. 또 인터넷을 통해 만난 마니아의 결혼식에선 신부와 신랑, 그리고 들러리까지 모두 스타워즈 캐릭터 복장을 하고 예식을 올렸다. 그들은 하나같이 조지 루카스 감독이 만들어 낸 환상의 세계에 살고 있었다. 그들에게 <스타워즈>는 단순히 영화가 아니라, 이를 뛰어넘은 하나의 ‘세계’이자 ‘현실’이다. 그러나 이 세계는 근본적으로 <스타워즈>라는 영화가 가지는 상상력으로 구성된 것이다. 

 

<스타워즈>는 그 상상력을 기반으로 C-3PO, R2-D2, 요다 등의 캐릭터 상품과 광선검을 상품화 하여 영화 수익을 뛰어넘는 막대한 이윤을 창출했다. 이제 <스타워즈>는 단순한 영화가 아니라 브랜드에 가깝다. 그리고 이 브랜드는 영화 스토리의 상상력과 이를 좋아하는 개인의 상상력이 더해져 많은 이들에게 새로운 꿈을 주고 있다.

 

“어릴 때 아버지와 처음 극장에 가서 본 영화가 바로 <스타워즈>였습니다. 일곱 살쯤이었던 것으로 기억하는데 큰 화면으로 처음 보았던 오프닝과 영화 음악, 그리고 그 화면을 가득 채웠던 비행선이 저에게는 큰 충격이었습니다. 그 후로 줄곧 꿈을 꾸었던 것 같습니다. <스타워즈>는 저에게 꿈을 준 영화였습니다. 어떻게 보면 이 영화가 아버지 다음으로 저에게 가장 중요한 역할을 했던 것 같아요.”

 

무엇이 이들이 이토록 큰 꿈을 꾸게 했을까. 이렇게 <스타워즈>가 많은 이들의 사랑을 받는 ‘브랜드’로 성장할 수 있었던 까닭은, 사실 조지 루카스 감독의 철저한 브랜드 관리가 있었기 때문이다. 그는 1973년에 20세기폭스 사와 판권 계약을 맺을 당시 자신의 계약금을 낮추면서까지 부가상품이나 속편에 대한 판권을 얻었다. 그리고 그는 이후 제작되는 모든 외전과 속편들, 소설까지 <스타워즈>라는 브랜드와 관련되는 모든 이야기에 대한 통제를 철저하게 해온 것으로 유명하다. 

 

 

* 이 아티클의 전문을 읽으시려면 로그인이 필요합니다!

1. 현재 유니타스브랜드는 매거북의 모든 기사를 온라인에서 편리하게 보실 수 있는 유료 서비스를 제공하고 있습니다. (멤버십 안내 페이지 바로가기)

2. 기사는 무료(share) 기사와 유료 기사로 구분되어 있으며 온라인 로그인 시 무료 기사를 읽어보실 수 있습니다.

3. 무료 기사는 [MAGABOOK > 전체보기]에서 볼륨별로 확인하실 수 있습니다. 또는 MAGABOOK 메인 페이지에서 '무료 기사 보기'를 이용해 주세요.

4. 이 기사에 대한 PDF는 리디북스(유료)(http://ridibooks.com)에서 만나 보실수 있습니다.

스크랩 이메일 인쇄 아티클을 모두 읽었습니다.

스타워즈, 슈퍼내추럴 현상, 브랜드 수집, 영화, 소유욕, 브랜드 철학, 브랜드 마니아, 브랜드 뮤지엄, 소비자 자아, 아프락사스 신드롬

관련배지

* 이 아티클을 읽을 경우 획득할 수 있는 배지 리스트입니다. (배지란?)

관련아티클

슈퍼 컬렉션(Super Collec... 박물관에 수집된 과거의 유산들이 현 시대 대중에게 의미를 갖고 통찰력을 주듯, 한 사람의 브랜드 박물관에 수집된 브랜드...

유니타스브랜드 문의

About Us

찾아오시는 길

멤버십 문의

  • 070-5080-3815 / unitasbrand@stunitas.com

교육, 컨설팅, 제휴 문의

  • 070-5080-3800 / ahneunju@stunitas.com

매트릭스 단체, 쇼핑몰 문의

  • 02-333-0628 / momenter@naver.com