2. 성지순례 Pilgrimage - 1) 브랜드의 씨앗 볼륨배지시즌배지

Written by 권민  고유주소 시즌2 / Vol.15 브랜드 직관력 (2010년 05월 발행)

브랜드의 기원은 사람에게 있다. 브랜드의 숙주는 사람이다. 그래서 브랜더들은 그 누구보다 사람에 대해서 잘 알아야 한다. 사람에 대해서 잘 아는 것은 단순히 ‘심리 분석’을 잘해야 한다는 말이 아니다. 역사적 그리고 시대적 배경 속에서 사람의 마음, 과거, 현재 그리고 미래에서의 사람의 마음, Needs(욕구)와 Wants(욕망)에서 마음이 어떻게 변화하는지, 특히 브랜드와 함께 어떻게 변화되는지를 알아야 한다.

브랜드의 씨앗 The brand seed 브랜드의 기원, 씨앗과 열매, 연계성, 시장 조사

브랜드의 기원은 사람에게 있다. 브랜드의 숙주는 사람이다. 그래서 브랜더들은 그 누구보다 사람에 대해서 잘 알아야 한다. 사람에 대해서 잘 아는 것은 단순히 ‘심리 분석’을 잘해야 한다는 말이 아니다. 역사적 그리고 시대적 배경 속에서 사람의 마음, 과거, 현재 그리고 미래에서의 사람의 마음, Needs(욕구)와 Wants(욕망)에서 마음이 어떻게 변화하는지, 특히 브랜드와 함께 어떻게 변화되는지를 알아야 한다. 일반적으로 브랜드의 진화 과정은 처음에는 필수품에서 사치품이 되었다가 사치품은 다시 필수품으로 돌아가는 과정을 겪는다. 예를 들어 가방은 필수품이었지만 루이비통이라는 사치품이 생겼다. 루이비통은 분명 사치품이지만 특정 소비자들에게는 필수품이 되었다.

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