2. 성지순례 Pilgrimage - 2) 공시성과 동시성 볼륨배지시즌배지

Written by 권민  고유주소 시즌2 / Vol.15 브랜드 직관력 (2010년 05월 발행)

동시성을 보는 것은 열매를 보는 것이고 공시성을 보는 것은 씨앗을 보는 것이라고 할 수 있다. 하지만 이 두 가지 모두 중요하다. 이 두 가지는 서로 개연성, 연계성 그리고 연관성으로 뭉쳐진 하나의 덩어리이기 때문이다. 무엇보다도 공시성을 의식하면 다른 관점으로 보고 남들과 다른 해괴한 해석을 할 수 있다. 그 해석은 직관이 한다. 공시성을 의식하여 동시성을 해석하는 것은 시장조사에서 활용하는 직관 훈련이다.

공시성과 동시성 Sychronicity and Synchronism 공시성, 동시성, 트렌드, 비인과적 법칙

직관 활용의 절정은 해외 시장조사에서 나온다. 대부분 해외 시장조사를 하기 전에 사전 정보가 거의 없다. 그래서 자신의 직관만을 믿고 시장을 관찰하고, 느끼고, 평가하고, 상상해야 한다. 아마 시장조사에서 본인은 느끼지 못하겠지만 공시성과 동시성을 동시에 느낄 것이다.

 

먼저 심리학 용어로서 사전적 정의를 살펴본다면 공시성은 두 사건이 같거나 비슷한 의미를 가지고 연속적으로 혹은 동시에 일어났을 때 그 사건들을 연결하는 비인과적 법칙이 존재한다는 개념이다. 또한 이 개념은 문학에서는 저자가 과거, 현재 그리고 미래의 관점에서 글을 쓰는 초현실적 관점으로 사용하고 있다.

마케팅에서 쓰는 공시성은 이 두 개의 개념을 모두 포함해서 사용한다(이 장에서 쓰는 공시성과 동시성은 심리학 전문 개념으로 해석하기 보다는 시공간을 뛰어넘는 동시 발생의 비인과성을 이해하기 위한 단어로 사용되었다).

 

예를 들어 영국과 한국에서 두부를 먹는 것이 트렌드가 되었을 때 한국은 A 브랜드에서 두부를 개발해서 트렌드를 만든 것이고, 영국에서는 동양 음식 중에 두부를 먹는 것이 트렌드가 되었을 수 있다. 영국과 한국에서 두부를 먹는 사건이 같은 시점에서 일어났지만 동기는 다르다.

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공시성, 동시성, 트렌드, 비인과적 법칙

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