2. 성지순례 Pilgrimage - 4) 엄마찾아 삼만리 볼륨배지시즌배지

Written by 권민  고유주소 시즌2 / Vol.15 브랜드 직관력 (2010년 05월 발행)

<엄마 찾아 삼만리>라는 만화영화가 있다. 3만 리는 1만 781km로 서울과 뉴욕 사이의 거리인 1만 43km보다 738km 더 멀다. 그렇게 먼 거리를 엄마를 찾아 떠나는 아이의 여정을 다룬 이야기다. 시장조사도 ‘엄마 찾아 삼만리’다. 엄마라고 불리는 브랜드의 원형 혹은 원형이 된 브랜드를 찾는 것이다.

엄마찾아 삼만리 Leagues in Search of Mother 브랜드 진원지, 트렌드 발화점, 제품의 원형, 브랜드 역학조사

<엄마 찾아 삼만리>라는 만화영화가 있다. 3만 리는 1만 781km로 서울과 뉴욕 사이의 거리인 1만 43km보다 738km 더 멀다. 그렇게 먼 거리를 엄마를 찾아 떠나는 아이의 여정을 다룬 이야기다. 시장조사도 ‘엄마 찾아 삼만리’다. 엄마라고 불리는 브랜드의 원형 혹은 원형이 된 브랜드를 찾는 것이다.

도대체 이 브랜드의 진원지(지역 시장)는 어디일까? 이 트렌드의 발화점은 어떤 브랜드일까? 비슷비슷한 브랜드들의 원시 원형(상품)은 무엇일까? 이런 상품들의 숙주와 기생 관계는 어떻게 이루어지고 있을까? 그리고 자신다움을 그대로 유지하는 순도 높은 브랜드는 어떤 것일까?

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