2. 성지순례 Pilgrimage - 7) 시장조사에서 돌아오는 비행기 안에서 정리 볼륨배지시즌배지

Written by 권민  고유주소 시즌2 / Vol.15 브랜드 직관력 (2010년 05월 발행)

셰익스피어는 “가장 진실한 시는 위선이다”고 말했다. 굳이 설명을 안 해도 우리는 그가 무엇을 이야기하는지 알 것이다. 오히려 설명함으로써 그의 통찰을 굴절시킬 우려가 높다. ‘가장 진실한 브랜드는 위선이다.’ 시장조사에서 찾는 것은 브랜드로 변장한 가장 위선적인 상품이다.

시장조사에서 시장 탐험으로 From research to exploration 직관과 직감

셰익스피어는 “가장 진실한 시는 위선이다”고 말했다. 굳이 설명을 안 해도 우리는 그가 무엇을 이야기하는지 알 것이다. 오히려 설명함으로써 그의 통찰을 굴절시킬 우려가 높다. ‘가장 진실한 브랜드는 위선이다.’ 시장조사에서 찾는 것은 브랜드로 변장한 가장 위선적인 상품이다. 헤밍웨이는 “초고는 쓰레기다”라고 말했다. 이것도 굳이 해석할 필요가 없다. 첫 번째 아이디어도 쓰레기다. 시장조사를 통해서 직감적으로 알아차린 브랜드, 직관적으로 성공을 확신한 브랜드일지라도 첫 번째 아이디어라면 노트에 잘 기록한 다음 며칠 지나서 다시 볼 필요가 있다. 간혹 직감이 직관에 눌려서 직관인 척하는 경우가 있기 때문이다.

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