브랜드의 인문학, Z-code 볼륨배지시즌배지

Written by 나건  고유주소 시즌1 / Vol.12 슈퍼내추럴 코드 (2009년 11월 발행)

브랜드를 흡사 ‘가족’으로 여기며 동고동락하는 이들의 모습이 이제는 그리 낯설어 보이지는 않을 것이다. 브랜드를 위해서라면 원시시대의 ‘부족사회’를 만드는 것도 불사하며, ‘영매’라는 다소 으스스한(?) 수식어가 자신의 이름 앞에 붙는 것도 기꺼이 수락할 뿐만 아니라, 이곳이 집인지 박물관인지 구별이 되지 않더라도 집 안 곳곳이 특정 브랜드로 채워지는 것을 가장 큰 기쁨으로 여기는 이들. 자, 그런데 한 가지 궁금한 점이 생긴다. 열정적이다 못해 ‘충성’스럽기까지 한 마니아 군단을 이끄는 브랜드의 슈퍼내추럴 코드는 무엇일까, 하는 것 말이다. 브랜드하고는 다소, 거리감이 있어 보이는 두 사람, 홍익대학교 IDAS(국제디자인전문대학원) 디자인경영학과 나건 교수와 서울대학교 종교학과 배철현 교수가 그 답을 알고 있으리라고 생각했던 것은 아니다. 그럼에도 불구하고 우리가 두 교수의 연구실을 찾은 건, 어찌 보면 아인슈타인의 ‘S 공식’ 때문일지도 모른다.

The interview with 홍익대학교 국제디자인전문대학원(IDAS) 디자인경영학과 교수 나건, 서울대학교 종교학과 교수 배철현

 

 

S = x + y + z

 

어디서 본 듯한 기억이 있는가? 이것이 바로, 아인슈타인의 성공(success) 공식이다. 이 알파벳이 어떤 단어의 약자인지는 골몰히 생각할 필요는 없다. 사실, 이 알파벳은 그저 ‘변수’이기 때문이다. 각각의 알파벳이 뜻하는 것은 이것이다.

 

Success = Silence(x) + Work(y) + Play(z)

 

혹, 감이 오는가? 의미는 이렇다. 자신이 일하는 영역(y)에서 끊임없이 노력하고, 반대로 그 외의 영역(z)에서 최대한 즐기면, 자신만의 고요한 시간(x)이 찾아왔을 때, 이 y와 z의 영역이 서로 교차하며 교집합을 만들어 낸다는 것이다. 이 교집합을 얻는 것이 바로 S, 즉 성공이라는 것. 당신이 마케터라면 마케팅 실무를 하고 있는 그 영역이 y가 될 것이며, 마케팅의 영역 외에 다른 것을 접하는 시간이 z가 될 것이다. 아인슈타인의 성공공식을 굳이, 예로 든 이유는 이 글은 y가 아닌 z의 영역, 좀 더 정확히 말해 ‘인문학’의 영역이기 때문이다.

 

우리는 여기에서 두 사람의 일명, z강사(?)를 소개하고자 한다. 한 명은 공학도 출신의 디자인학과 교수라는 특이한 ‘이력’이 말해 주듯 좌뇌적 이성과 우뇌적 감성이 교차하는 나건 교수이며, 다른 한 명은 CEO를 비롯한 경영인을 대상으로 하는 인문학 강좌인 서울대학교 ‘AFP’(Ad Fontes Program)의 주강사인 배철현 교수다. 이 두 분을 z강사로 꼽은 이유는, 그 이력에서도 훤히 드러나듯 두 사람 모두 현재, y와 z의 영역을 활발히 넘나들고 있는 장본인이기 때문이다.

 

먼저, 나건 교수가 던지는 “What is definition of definition?”이라는 질문으로 시작한다. 혹, 여건이 된다면 두 사람의 인터뷰가 진행되는 동안, 한 가지 부탁할 것이 있다. 이 두 교수의 이야기에서 ‘주어’의 자리에 자사의 브랜드 네임을 넣어 보길 바란다. 인터뷰가 끝날 즈음, 당신의 뇌 속에서는 y와 z가 셀 수도 없는 교차곡선을 그리며 당신에게 인사이트를 줄 테니 말이다.

 

 

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