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고유주소 시즌1 / Vol.13 브랜딩 (2010년 01월 발행)

먼저 RAW에 대한 여러 사람들의 정의를 살펴보자. “RAW하다는 것은 정신적인 상태라고 생각한다.” 정림건축 대표 *이필훈 “1차적 의미에서는 자연적인 느낌의 단어들이 많이 생각나지만 좀 더 들어가 보면, RAW는 타협이라고 생각한다.” 오롬시스템(주) 대표이사 *이호열

브랜딩의 기하학 RAW의 정의, 진정성

먼저 RAW에 대한 여러 사람들의 정의를 살펴보자.

 

“RAW하다는 것은 정신적인 상태라고 생각한다.” 정림건축 대표 *이필훈
“1차적 의미에서는 자연적인 느낌의 단어들이 많이 생각나지만 좀 더 들어가 보면, RAW는 타협이라고 생각한다.” 오롬시스템(주) 대표이사 *이호열
“사람에게는 누구나 RAW한 모습이 있으며 또한 필요하다. 내가 생각하는 날 것, RAW는 욕망이다. 또 그 욕망에 솔직해야 한다고 생각한다.” 딴지일보 편집장 *김용석
“RAW에 대한 인식은 차별화되고 종종 독특한 관점을 가진 메시지를 전달하기 위한 진보적인 방식이라고 생각한다. 예를 들어, 그것은 단순히 커뮤니케이션의 형식이 아니라 조화 안에서 존재하는 제품이나 메시지다.” 《오감 브랜딩》의 저자 *마틴 린드스트롬
“기업 브랜드에서는 진정성을 상징하기 위해 RAW가 사용되는데, 이는 조직에서 강력한 브랜드를 구축하기 위해 RAW가 필수적이기 때문이다.” 《너 자신이 브랜드가 되라》의 저자 *칼 스피크

 

 

* 이필훈
연세대학교를 졸업하고 동 대학원 공학석사와 오하이오주립대 대학원에서 건축석사 학위를 받았다. 연세대학교 겸임교수를 역임하였으며, 2005년부터 한국건축협회이사, APEC 건축사위원회 심사위원으로 활동하고 있다. 유니타스브랜드 Vol.7 p124 참고

 

 

* 이호열
서울대학교 사회학과를 졸업하고 도서출판 한얼을 거쳐 1987년 현재 오롬의 전신인 감골을 창업 하였다. 1990년 오롬시스템즈(주)로 법인명을 변경한 후 현재까지 대표이사로 재직 중이다.
유니타스브랜드 Vol.7 p106 참고

 

 

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RAW의 정의, 진정성

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