브랜드의 RAW, well-done으로 맛보기 볼륨배지시즌배지

고유주소 시즌1 / Vol.7 RAW (2008년 11월 발행)

What RAW is… “RAW요? 오히려 제가 인터뷰를 해야 할 같네요. 저희 분야 말고 다른 분야에서 어떻게 생각하고 있는지 궁금해서 인터뷰에 응했습니다.” 정림건축 대표 이필훈 “이번 RAW에 관한 인터뷰는 생소한 개념이어서인지 참 쉽지 않는 인터뷰가 될 거 같네요.” 디자인 스튜디오 대표 김종호 “RAW라니… 참 좋은 컨셉이라는 느낌이 듭니다.” KT&G 부장 황인선

What RAW is…
“RAW요? 오히려 제가 인터뷰를 해야 할 같네요. 저희 분야 말고 다른 분야에서 어떻게 생각하고 있는지 궁금해서 인터뷰에 응했습니다.” 정림건축 대표 이필훈

“이번 RAW에 관한 인터뷰는 생소한 개념이어서인지 참 쉽지 않는 인터뷰가 될 거 같네요.” 디자인 스튜디오 대표 김종호

“RAW라니… 참 좋은 컨셉이라는 느낌이 듭니다.” KT&G 부장 황인선

“RAW하게 인터뷰를 하려고 저도 질문지에 대한 답변을 미리준비하지 않았습니다.” 색채마음연구소대표 장성철

“RAW라는 것이 이미 주변에 만연해 있지 않나요?” 이화여자대학교 색채디자인연구소 소장 최경실

“RAW가 도대체 한국말로 뭡니까?” 자연요리연구가 산당 임지호

“러쉬와 RAW는 참 잘 어울리는 것 같아요.” 러쉬코리아 대표 우미령

 

RAW에 대한 인터뷰이들의 첫 반응이었다. RAW라는 영어 단어조차 그다지 익숙하지 않고, 사전적의미 또한 다양하게 해석되기 때문에 예상했던 바였다. 분명한 것은 RAW는 무에서 유를 창출하는 것이 아니라, 존재하는 많은 것들 가운데 발견된 것이고, RAW를 못 알아보았다면 그것은 존재하지 않았던 것이 아니라, 단지 세심하게 관찰하지 않았다는 가정에서 출발했다.

 

영영 사전에서 RAW의 형용사적 의미를 살펴보면 번역된 RAW보다는 더 자연스럽게 이해가 된다.

 

[adjective]
1. uncooked, as articles of food (요리되지 않은 음식 품목에서)
2. not having undergone processes of preparing, dressing, finishing, refining, or manufacture
(준비하는, 옷을 입는, 끝마치는, 정제하는 등의 과정을 거치지 않은)
3. unnaturally or painfully exposed, as flesh, by removal of the skin or natural integument
(피부나 자연표피가 벗겨져서 부자연스럽고 고통스럽게 노출된)
4. painfully open, as a sore or wound (상처가 나서 고통스럽게 벌어진)
5. crude in quality or character; not tempered or refined by art or taste (퀄리티 혹은 성격이 거친, 경
험이나 기술에 의해서 조절되고 정제되지 않은)
6. ignorant, inexperienced, or untrained (무식한, 경험이 없는, 훈련되지 않은)
7. brutally or grossly frank (적나라하게 혹은 심하게 솔직한)
8. brutally harsh or unfair (심하게 혹독한 혹은 불공평한)
9. disagreeably damp and chilly, as the weather or air (공기나 날씨가 유쾌하지 않게 축축하고 서늘한)
10. not diluted, as alcoholic spirits (알코올의 액기스가 희석되지 않은)
11. unprocessed or unevaluated (가공되지 않은 혹은 평가되지 않은)

 

즉, 사전적인 정의만 보아도 RAW는 인공적인 것과는 거리가 있어 보인다. 하지만 브랜드는 상업성을 바탕으로 하는 속성상, 브랜드에서 RAW의 컨셉을 사용할 때 가공하지 않고서 그대로 보여진다는 것이 어떻게 보면 모순일 수도 있다. 브랜드에서 보여지는 RAW는 RAW가 되고자 하는 혹은 닮으려고 그 브랜드에 가장 잘 어울리는 각자의 RAW를 표현하는 것을 의미한다. 그렇다고 해서 RAW한 브랜드가 촌스럽거나, 구식처럼 보이고, 세련되지 않다는 것은 아니다. 오히려 그 RAW함이 트렌디하고, 모던하며, 때로는 전통성을 지니고 있어서 브랜드에 오리지널리티를 부여한다.

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