4막. 브랜드는 판타지로 가는 지도 볼륨배지시즌배지

고유주소 시즌1 / Vol.13 브랜딩 (2010년 01월 발행)

복잡한 현상을 파악하는 데 있어서 때로 유용하게 쓰는 철학이 있는데 그것은 환원주의(Reductionism)다. 환원주의란 20세기 과학 철학의 근간으로서 자연을 이해하기 위해서 먼저 그것의 구성성분을 해독하는 것이다. 부분들을 이해하게 되면 전체를 이해하기 훨씬 쉬워질 것이라는 가정이 깔려 있다. 디지털이 바로 환원주의의 개가라 할 수 있다. 컴퓨터의 모든 정보는 1과 0으로 환원시켜서 작동 된다. 눈앞에 있는 모든 컴퓨터 정보는 실체가 아니다. 1과 0으로 이루어진 것들이다. 르네 데카르트의 환원주의의 모토는 매우 간단하다. 온몸을 구성하는 작은 부분들을 완벽하게 알 수 있다면 자연도 완벽하게 이해할 수 있다는 것이다. 이런 차원에서 DNA 공동 발견자인 프랜시스 크릭은 환원주의 철학에 입각해서 인간은 신경 덩어리로 구성된 집합체라고 말했다.

4막. 브랜드는 판타지로 가는 지도 판타퍼니, 가치 제안, 네버랜드

복잡한 현상을 파악하는 데 있어서 때로 유용하게 쓰는 철학이 있는데 그것은 환원주의(Reductionism)다. 환원주의란 20세기 과학 철학의 근간으로서 자연을 이해하기 위해서 먼저 그것의 구성성분을 해독하는 것이다. 부분들을 이해하게 되면 전체를 이해하기 훨씬 쉬워질 것이라는 가정이 깔려 있다. 디지털이 바로 환원주의의 개가라 할 수 있다. 컴퓨터의 모든 정보는 1과 0으로 환원시켜서 작동 된다. 눈앞에 있는 모든 컴퓨터 정보는 실체가 아니다. 1과 0으로 이루어진 것들이다.

 

르네 데카르트의 환원주의의 모토는 매우 간단하다. 온몸을 구성하는 작은 부분들을 완벽하게 알 수 있다면 자연도 완벽하게 이해할 수 있다는 것이다. 이런 차원에서 DNA 공동 발견자인 프랜시스 크릭은 환원주의 철학에 입각해서 인간은 신경 덩어리로 구성된 집합체라고 말했다.

 

물리학자는 모든 것은 분자와 원자로 구성되어 있다고 한다. 결국 모든 것은 작은 조각으로 이루어진 집합체라고 정의한다. 뮤리엘 러카이저(Muriel Rukeyser)라는 미국 시인이며 사회 활동가는 “세계는 원자가 아니라 이야기로 이루어졌다”라는 정의를 내린 바 있다. 시장도 상품으로 이루어지지 않고 스토리로 구성되어 있다. 마셜 맥루언이라는 캐나다의 미디어 이론가는 “우선 우리가 도구를 만들면 다음에는 도구가 우리를 만든다”라고 말했다. 시장도 우리가 브랜드를 만들면 브랜드가 우리를 만든다. 판타지로 가는 길이 보이지 않는가?

 

 

뮤리엘 러카이저(Muriel Rukeyser)라는 미국 시인이며 사회 활동가는
“세계는 원자가 아니라 이야기로 이루어졌다”라는 정의를 내린 바 있다.
시장도 상품으로 이루어지지 않고 스토리로 구성되어 있다.

 

 

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