1. 디자인 경영과 디자인경영 볼륨배지시즌배지

고유주소 시즌1 / Vol.13 브랜딩 (2010년 01월 발행)

‘브랜드를 이해하려면 디자인을 느껴야 한다. 디자인을 느끼려면 브랜드를 이해해야 한다.’ 이 말이 현학(衒學)적으로 들리겠지만, 20세기 창조적인 프랑스 건축가이자 사상가 *르 코르뷔지에가 “디자인은 눈에 보이는 지성이다”라고 말한 것에 대한 해석일 뿐이다. 혁신적 시각 디자이너 *네빌 브로디는 보다 구체적으로 이렇게 말한다. “디자인에서 기억해야 할 것은 이미지의 시각적 즐거움이 아니라 그것이 주는 메시지다.” ‘기업 로고 디자인의 구루’라고 불리는 *폴 랜드는 “우리가 만든 시각적 결과물 이면에 담긴 사고를 글로 표현하지 못하면 그것은 디자인이 아니다”라고 말했다. 여기까지 그들의 이야기를 종합해 보면 ‘디자인은 보이지 않는 것을 보이게 하고, 보이는 것을 보이지 않게 하는 행위’임이 분명하다.

‘브랜드를 이해하려면 디자인을 느껴야 한다. 디자인을 느끼려면 브랜드를 이해해야 한다.’ 이 말이 현학(衒學)적으로 들리겠지만, 20세기 창조적인 프랑스 건축가이자 사상가 *르 코르뷔지에가 “디자인은 눈에 보이는 지성이다”라고 말한 것에 대한 해석일 뿐이다. 혁신적 시각 디자이너 *네빌 브로디는 보다 구체적으로 이렇게 말한다. “디자인에서 기억해야 할 것은 이미지의 시각적 즐거움이 아니라 그것이 주는 메시지다.” ‘기업 로고 디자인의 구루’라고 불리는 *폴 랜드는 “우리가 만든 시각적 결과물 이면에 담긴 사고를 글로 표현하지 못하면 그것은 디자인이 아니다”라고 말했다. 여기까지 그들의 이야기를 종합해 보면 ‘디자인은 보이지 않는 것을 보이게 하고, 보이는 것을 보이지 않게 하는 행위’임이 분명하다.

 

 

이것 외에도 ‘디자인’에 대해 단어로서 디자인화된 수많은 정의가 있다. 디자인이 무엇이냐는 질문에는 아마 ‘예쁜 것’에서 ‘미학의 실용성’이라는 정의까지 다양한 답변이 나올 것이다. 디자인도 다음 장에 나올 ‘컨셉’이라는 단어만큼 혼용과 오용, 범용된다. 이 장에서 더욱 혼란스러울 여지가 있는 것은 ‘디자인’에 ‘경영’이라는 단어가 붙었기 때문이다. 아직도 현장에서는 ‘디자인 경영’에 대한 의견이 분분하다. 따라서 디자인 경영이 무엇인가에 대한 다양한 접근은 오히려 혼란을 가중시킬 수 있다. 따라서 여기에서는 디자인 경영을 정의하고 그것을 증명하는 방식으로 설명하겠다.

 

‘디자인 경영’을 정의한다면 ‘뫼비우스 경영’이라고 할 수 있다. 브랜드 아이덴티티, 고객의 가치, 트렌드의 변화, 기술의 발달, 경쟁 브랜드와 차별화, 시각적 즐거움을 비롯한 보이지 않는 모든 것을 보이게 해야 한다. 고객은 디자인을 통해 자신이 볼 수 없는 브랜드의 가치, 브랜드 플랫폼, 경영자의 철학, 브랜드의 비전을 경험해야 한다. 다시 말해 디자인은 보이지 않는 것을 보이게 하고, 보이는 것을 통해 보이지 않는 부분까지 모두 보이게 하는 것이다. 그렇기 때문에 디자인 경영은 한마디로 ‘브랜드 체험’이다. 따라서 디자인 경영은 단순히 몸값이 비싼 디자이너를 모셔 오거나, 대단한 프로젝트를 진행한 해외 디자인 회사와 협업하거나, 경영자가 디자인을 공부했거나, 단지 디자인 부서를 예쁘게 꾸며주고 대우를 잘해 주는 것이 아니다.

 

 

* 르 코르뷔지에(Le Corbusier)
20세기 스위스 태생의 프랑스 건축가이자 사상가다. 합리주의적 건축 사상과 ‘집은 살기 위한 기계’라는 아포리즘에 기반을 둔 디자인을 했다. 공간과 건축에 대한 사상과 이론으로 확고한 위치를 가진 인물이다.

 

 

* 네빌 브로디(Neville Brody)
데이비드 카슨과 함께 타이포그래피 분야에서 탁월한 디자이너로 인정받는 영국의 디자이너다. 실험적인 그래픽디자인을 선보이며 1981년부터 의 아트 디렉터로 일하면서 이름을 알렸다.

 

 

* 폴 랜드(Paul Rand)
23세에 <에스콰이어>의 아트 디렉터가 되어 주목을 받은 미국의 그래픽디자이너로, 미국 그래픽디자인의 황금시대를 구축했다는 평가를 받고 있다. 저서로 《디자인 사고(Thoughts on Design)》가 있다.

 

 

* 이 아티클의 전문을 읽으시려면 로그인이 필요합니다!

1. 현재 유니타스브랜드는 매거북의 모든 기사를 온라인에서 편리하게 보실 수 있는 유료 서비스를 제공하고 있습니다. (멤버십 안내 페이지 바로가기)

2. 기사는 무료(share) 기사와 유료 기사로 구분되어 있으며 온라인 로그인 시 무료 기사를 읽어보실 수 있습니다.

3. 무료 기사는 [MAGABOOK > 전체보기]에서 볼륨별로 확인하실 수 있습니다. 또는 MAGABOOK 메인 페이지에서 '무료 기사 보기'를 이용해 주세요.

4. 이 기사에 대한 PDF는 리디북스(유료)(http://ridibooks.com)에서 만나 보실수 있습니다.

유니타스브랜드 문의

About Us

찾아오시는 길

멤버십 문의

  • 070-5080-3815 / unitasbrand@stunitas.com

교육, 컨설팅, 제휴 문의

  • 070-5080-3800 / ahneunju@stunitas.com

매트릭스 단체, 쇼핑몰 문의

  • 02-333-0628 / momenter@naver.com