3. 컨셉 학습 볼륨배지시즌배지

고유주소 시즌1 / Vol.13 브랜딩 (2010년 01월 발행)

필자가 브랜드 컨설팅을 하면서 컨셉 능력의 중심축이라고 할 수 있는 직관을 배양(?)하기 위해 지극히 개인적으로 터득한 방법이 있다. 우리가 ‘거시기’에 대해 잘 알기 위해서는 ‘거시기’라는 말을 많이 사용해 봐야 하는 것처럼, 컨셉도 현장에서 배워야 한다. 그중 하나가 길거리에서 배우는 것이다. 아리스토텔레스는 “모든 인식은 눈에서 시작된다”고 말했다.

필자가 브랜드 컨설팅을 하면서 컨셉 능력의 중심축이라고 할 수 있는 직관을 배양(?)하기 위해 지극히 개인적으로 터득한 방법이 있다. 우리가 ‘거시기’에 대해 잘 알기 위해서는 ‘거시기’라는 말을 많이 사용해 봐야 하는 것처럼, 컨셉도 현장에서 배워야 한다. 그중 하나가 길거리에서 배우는 것이다. 아리스토텔레스는 “모든 인식은 눈에서 시작된다”고 말했다.

 

1월, 8월, 10월을 중심으로 백화점에 가서 여러 패션 브랜드들의 신상품을 본다. 이것은 한두 번으로 끝나는 것이 아니라 2주 정도 시간을 내어 거의 외우다시피 신상품을 머릿속에 (관찰을 통해서) 담아 둔다. 그리고 다양한 잡지를 통해 사람들이 어떤 트렌드와 스타일을 따라 할 것인가를 머릿속에 넣는다. 그리고 패션 리더들이나 트렌드 리더들이 다니는 장소를 찾는다.

 

가장 즐겨 찾는 곳은 압구정이나 지하철 홍대입구역 5번 출구다. 눈에 들어오는 사람들은 신상품을 입은 사람들이다. 옷으로 사람의 소비 계층을 파악하고 신발, 가방, 안경, 휴대폰, MP3플레이어 등을 살펴본다. 또한 사람의 얼굴 모습과 화장, 분위기까지 모두 파악한다. 그래서 필자에게 소비자 조사는 일종에 불꽃놀이와 같다. 사방 팔방으로 터지는 폭죽이지만 규칙이 있고, 폭죽의 (터지는) 규칙을 통해서 (방향을) 예측할 수 있다. 이렇게 여러 요소들을 기억하려는 것은 기록이 아니라 해석을 위함이다.

 

 

 분명 컨셉은 철학의 사유물이다. 동일한 스타일을 만들어 낸다.
우리는 그것을 진정성이라고 부르기도 한다.

 

 

《스마트 월드》의 *리처드 오글은 “강력하고 새로운 컨셉을 구축하는 것은 확실히 직관과 관계가 있다. 왜냐하면 컨셉화 과정 자체가 명백한 ‘패턴이나 구조가 없던 것’에서 ‘조리 있는 통일’을 만들어 내는 것인데, 그러기 위해서는 직관이 필요하다. 직관은 표면 아래 숨겨진 패턴을 읽어 내는 무의식적 능력이다. 또한 패턴을 직관적으로 인식하는 것 자체가 ‘복잡한 것을 단순하게 정의’하는 것이다. 단순하게 구성 요소를 열거하는 것이라기보다는 그것을 간단하고 압축된 방법으로 독특하게 표현해 내는 알고리즘과 같은 일종의 패턴을 만들어 내는 것이다”라고 말했다. 필자가 사용했던 방법은 ‘직관’을 높이기 위한 일종의 ‘훈련’이었다.

 

위에서 제안한 방법 외에도 처음 보는 영화를 소리와 자막 없이 보는 훈련도 했다. 이것은 상황 파악을 하기 위한 훈련인데, 직관력보다는 상상력을 자극시키는 것이다. 세 번째 훈련은 더 어려운 것인데, 전혀 모르는 책의 차례만 보고 내용을 적어 보는 것이다. 사실 강제적인 이런 훈련 없이는 평상시에는 거의 초인적인 상상력을 사용할 수가 없다. 아인슈타인은 “나는 직감과 직관, 사고 내부에서의 본질이라고 할 수 있는 심상이 먼저 나타난다. 말이나 숫자는 이것의 표현 수단에 불과하다”고 했는데, 바로 아인슈타인처럼 생각하는 것을 배우는 것이다. 여하튼 그의 생각 방식으로 우주의 열쇠를 풀지 않았는가.

 

 

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