3. 오라클과의 인터뷰 볼륨배지시즌배지

고유주소 시즌1 / Vol.13 브랜딩 (2010년 01월 발행)

뱀파이어에 이어서 *오라클까지? 브랜드 전문지가 점점 판타지 소설처럼 되어간다는 인상을 받았을 것이다. 우리가 만난 대부분의 오피니언 리더들의 특징이 있다면 열정적이라는 것이다. 열정(enthusiasm)의 어원을 보면 오피니언 리더들이 왜 열정적인지 알게 될 것이다. 열정의 어원은 엔테오스(entheos)로 ‘신의 영감을 받았다’에서 유래한 것이다. 앞서 우리가 얼리어답터와 인터뷰하면서 그들은 자신의 일을 ‘소명(신에게 부름을 받은 일)’이라고 말한 것을 떠올린다면 쉽게 이해할 수 있을 것이다. 그렇다면 신의 소명을 받아서 사람들에게 이야기를 전파하는 사람을 수천 년 전의 사람들은 무엇이라고 불렀을까? 바로 오라클이라고 불렀다.

뱀파이어에 이어서 *오라클까지? 브랜드 전문지가 점점 판타지 소설처럼 되어간다는 인상을 받았을 것이다. 우리가 만난 대부분의 오피니언 리더들의 특징이 있다면 열정적이라는 것이다. 열정(enthusiasm)의 어원을 보면 오피니언 리더들이 왜 열정적인지 알게 될 것이다. 열정의 어원은 엔테오스(entheos)로 ‘신의 영감을 받았다’에서 유래한 것이다. 앞서 우리가 얼리어답터와 인터뷰하면서 그들은 자신의 일을 ‘소명(신에게 부름을 받은 일)’이라고 말한 것을 떠올린다면 쉽게 이해할 수 있을 것이다. 그렇다면 신의 소명을 받아서 사람들에게 이야기를 전파하는 사람을 수천 년 전의 사람들은 무엇이라고 불렀을까? 바로 오라클이라고 불렀다.

 

오라클(oracle)의 어원은 라틴어로 ‘말하다’와 ‘기도하다’에서 나왔다. 이 두 의미를 합치면 ‘신에게 기도하고 계시를 받아 말(통치)한다’라는 뜻으로, ‘신탁(神託)’ 혹은 ‘신의 계시’를 뜻한다. 오라클은 신의 음성을 듣고 그것을 듣지 못한 자들에게 전하는 일을 하는 사람, 즉 ‘영매(medium)’와 가까운 의미다.

 

우리가 소위 ‘마니아’라고 말하는 사람들의 무리 중에서도 마니아 중의 마니아, 바로 오라클이 존재한다. 브랜드 어답터 그리고 브랜드 마니아의 변형이라고 할 수 있는 이 브랜드 오라클이라고 불리는 사람은 먼저 마니아가 된 자다. 즉 이미 브랜드가 주는 환상을 경험하고 진정한 가치에 매료되어 열정을 가지게 된 사람들을 말한다. 그들은 ‘강렬한 경험’으로 자연스럽게 예언자적 카리스마를 가졌기에 ‘사람들의 주목’을 받게 된다. 그때 오라클이 하는 일은 단 한 가지, ‘영적인 전달’이다. 소문이 끝나고 이제부터 브랜딩이 시작된다.

 

 

 

 

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