1. 사람도 브랜드가 될 수 있다 볼륨배지시즌배지

고유주소 시즌1 / Vol.13 브랜딩 (2010년 01월 발행)

‘다중 지능 이론’ 창시자며 하버드 대학원 교수인 *하워드 가드너와 휴먼브랜드에 관해 인터뷰했다.

The interview with  *하워드 가드너(Howard Garder)

 

 

유니타스브랜드(이하 ‘유’) : ‘인간도 브랜드가 될 수 있다’는 말에 동의하는가?
하워드 가드너(이하 ‘하’) : 새롭고 재미있는 개념이다. 수많은 사람 중에서도 개성이 넘치고 영향력 있는 사람들은 브랜드라고 볼 수 있다. 실제로 최근 몇십 년 동안 패션 디자이너들뿐만 아니라 각 분야의 명사들이 브랜드가 되는 경우를 보았다. 그래서 80~90년 전의 인물인 샤넬(Chanel)과 *올레그 카시니, 요즘에는 마이클 조던 같은 농구선수나 마돈나 같은 유명인사들이 그 분야에서 고유한 브랜드가 되었다. 이러한 유추는 다른 영역에도 똑같이 적용될 수 있다. *프랭크 게리는 굉장히 뛰어난 건축가다. 그에 대해서만 다루는 학교와 학문적 접근법이 있을 정도다. *촘스키도 하나의 브랜드다. 유엔총회에서 *우고 차베스 베네수엘라 대통령이 촘스키의 책을 들어 보이며 연설했을 때 ‘촘스키’, 그리고 ‘촘스키의 사상’을 하나의 매개체로 의사소통이 가능했으니 촘스키는 확실한 브랜드라고 본다.

 

유 : 우리는 휴먼브랜드가 되기 위한 중요한 요소로 능력(타고난 자질), 태도(하고자 하는 마음가짐, 열정, 성실성 등), 사고방식(긍정적 사고방식, 긍정적인 사회적 영향력)의 세 가지 조건을 꼽았다. 이에 대해 어떻게 생각하는가?
하 : 분명 어느 정도의 ‘자질이나 능력’은 브랜드가 되기 위해 필요한 요소다. 마릴린 먼로(Marilyn Monroe)도 그녀만의 특별한 자질을 가졌기에 브랜드가 될 수 있었다고 생각한다. 또 ‘태도’가 열정이나 성실성을 의미한다면 그 요소도 꼭 필요한 요소다. 강하고 독할 필요가 있는 것이다. 마지막 요소인 ‘사고방식’ 또한 중요한 요소임에 틀림없다. 그 용어가 어떠한 문제에 접근하거나 대처하는 방식, 혹은 질문을 제기하는 방식에 관한 것이라면 더더욱 그렇다. 그러나 브랜드가 되기 위한 조건이라면 반드시 긍정적일 필요는 없다고 생각한다. TV 프로그램의 명사이자 재계의 거물인 *도널드 트럼프 같은 사람이 대표적인 사례다. 그는 그만의 특별한 사고방식을 갖고 있다. 그러나 굉장히 도덕적이거나 모범을 보일 만한 행동을 하지는 않는다. 마피아 같은 불량배나 사악하기 이를 데 없는 스탈린(Stalin), 마오쩌뚱(Mao Zedong)도 브랜드가 될 수 있는 것을 보면 더욱 명확히 알 수 있다. 그들의 태도가 강력해서 브랜드가 된 것이지, 사고의 긍정성 때문은 아니다.
 
물론 어떤 브랜드가 되는가에는 긍정적인 사고가 중요한 영향을 미친다. 스탈린이란 이름의 브랜드로 상품을 팔기를 원하는 사람은 아무도 없을 것이다. 그러나 ‘스탈리니스크(Stalinesque, 스탈린 사상의) 건축물’이란 용어도 있고, ‘마오이스트(Maoist, 마오쩌뚱 사상의) 예술품 혹은 국가관’이란 표현으로 어떠한 개념을 명확히 전달하는 것을 보면 브랜드임에 틀림없다. 결론적으로 휴먼브랜드의 정의에 있어서 ‘자질’과 ‘태도’가 ‘사고방식’과는 분리되어야 한다고 생각한다. 사고방식이 긍정적이든, 부정적이든, 중립적이든 브랜드는 될 수 있다고 생각한다.

 

 

 

 

* 하워드 가드너(Howard Garder)
유니타스브랜드 Vol.5 p46, Vol.7 p42 참고

 

* 올레그 카시니(Oleg Cassini)
프랑스 태생의 미국 패션 디자이너다. 파라마운트사에서 할리우드 스타들의 옷을 만들다 1961년 영부인 재클린 케네디의 공식 디자이너로 임명되었다. 백악관에서 300벌이 넘는 의상을 제작하며 자신만의 스타일을 구축했다는 평을 받고 있다.

 

* 프랭크 게리(Frank Gehry)
캐나다 태생의 미국 건축가다. 자유롭고 파격적이며 개성 넘치는 자신만의 건축 스타일을 구축했다. 파리의 아메리칸센터, 스위스 바젤의 비트라 가구박물관, 산타모니카미술관 등이 주요 작품이다

 

* 촘스키(Noam Chomsky)
미국의 언어학자이자 사회운동가며, 비판적 지식인이다. 현대 언어학 분야에 혁명적인 변화를 가져왔다는 평가를 받고 있다. 그의 이론은 ‘촘스키 혁명’ 혹은 ‘언어학 혁명’이라 불리며 인지과학, 철학, 심리학 등 다양한 분야에 영향을 미쳤다.

 

* 우고 차베스(Hugo Chavez)
현 베네수엘라 대통령이다. 1999년 61대 대통령에 취임한 이후 현재까지 3선에 성공하며 대통령직을 이어 가고 있다. 중남미에서 약진하는 반미 좌파 정권의 대표 주자로, 2002년 쿠데타를 통해 대통령 직에서 물러났다가 이틀 만에 복귀했다.

 

* 도널드 트럼프(Donald Trump)
세계에서 가장 성공한 부동산 투자가로 평가받으며 미국에서 가장 비싼 건물과 지역을 개발하는 억만장자다. 부동산뿐만 아니라 호텔, 카지노, 골프장, 연예 매니지먼트까지 다양한 분야에서 활약하고 있으며 TV 리얼리티 프로그램‘어프렌티스Apprentice’의 진행을 맡아 유명세를 떨쳤다.

 

 

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