전 세계 90여 개국의 아이들 마음을 행복하게 만든 OCON과 뽀로로
이미지에 스토리라는 생명의 숨결을 불어넣는 브랜딩 전략가를 만나다. 볼륨배지시즌배지

Written by 김일호  고유주소 시즌1 / Vol.6 브랜드 런칭 (2008년 08월 발행)

어린 조카나 자녀가 있는 사람이면 파란색 펭귄이 등장하는 애니메이션, <뽀롱 뽀롱 뽀로로>를 대부분 알 것이다. 그리고 국내에서의 높은 인기에도 공감할 것이다. 하지만 이 애니메이션이 전 세계 70개 이상의 나라에서 방영되고 있고, 프랑스 공영방송인 TF1에서는 57%라는 최고 아동시청점유율 기록을 가지고 있다는 것, 한 해 라이선스 수입만으로 100억 원을 벌어드린다는 것, 그리고 이 모든 것은 기획 단계에서부터 등장 캐릭터를 브랜드화 하여 세계화 시키려는 철저한 준비 하에 진행되었다는 것을 아는 사람은 얼마나 될까. 이러한 캐릭터 브랜드 신화를 일구어낸 오콘의 김일호 대표는 뽀로로의 후발주자 <선물공용 디보>로 현재 또 다른 한국 애니메이션의 역사를 쓰고 있으며, 디보 역시 전 세계 90여 개국에서 방영되고 있다. 놀랍지 않은가? 당신의 자녀와 프랑스의 자녀는 이미 유년시절의 공통된 추억이 있다.

The interview with (주) 오콘 대표 김일호

 

 

<뽀롱 뽀롱 뽀로로>는 얼마나 많은 나라에서 방영 중입니까?
뽀로로가 저에게는 매우 의미 있는 캐릭터이기는 합니다. 애니메이션으로서만이 아니라 한국 상품 중 해외에서 제 가격을 받고 메이저 시장에 런칭한 최초의 상품이라고 봐도 좋을 것 같습니다. 현재 약 70~80개 나라에서 방영 중인데, 아동시청점유율로 보면 거의 1위이고, 예외 없이 5위 안에 들고 있습니다. 프랑스 같은 경우에는 뽀로로가 TF1(프랑스 공영방송)에서 57%라는 최고 시청점유율 기록을 가지고 있습니다. 평균은 42%이고요. 그만큼 범용적으로 친근하게 만들어진 애니메이션입니다. 그래서 이 뽀로로 덕분에 해외 시장을 포함해 한 해에 약 100억 원 정도의 라이선스 수입이 들어오고 있습니다.

 

 제작된 애니메이션을 매체에 방영하고 상품화 시키는 것이 캐릭터 비즈니스 모델의 메인 프로세스군요?
기본적인 프로세스와 수익구조는 그렇다고 이해하시면 됩니다. 하지만 그러한 관점에서는 ‘뽀로로’가 아니라 그냥 파란색 펭귄이 태어났을 것입니다. 뽀로로는 ‘브랜드’이고 파란색 펭귄은 그냥 ‘제품’인 것이죠. 국내·외에서 탄생되는 애니메이션들을 볼 때 가끔 안타까운 부분이 있습니다. 애니메이션의 등장 캐릭터를 브랜드로 인식하지 못하고, 일개 만화영화 속 주인공쯤으로만 생각하는 것입니다. 이제는 캐릭터 자체를 브랜드로 인식하고 애니메이션은 그 캐릭터에게 생명력을 불어넣어주는 일종의 수단으로 인식해야 합니다. 애니메이션을 통해서 그 무엇보다 강력한 스토리텔링을 가능하게 해주고, 명확한 브랜드 아이덴티티를 만들어 주어야 한다는 것입니다. 그래서 저는 ‘당신의 비즈니스 모델과 가장 닮은 모델은 무엇입니까?’라고 물어보면 영화나 이런 영상 사업군이 아닌 ‘조르지오 알마니’ 브랜드하고 똑같다라고 이야기 합니다. 그런 브랜드적인 관점이 훨씬 더 캐릭터에 어울리기 때문이죠.

 

 

 

 

 

<뽀롱 뽀롱 뽀로로>를 제작하실 때에도 사전에 브랜드화를 염두에 두고 준비하셨나요?
그렇습니다. 처음 시작할 때부터 그러한 과정을 염두에 두고는 있었습니다. 하지만 브랜드 관점에서 스스로 평가해 볼 때, 그리 성공적인 결과물은 아니라고 판단하고 있습니다. 물론 교육과 재미가 결합된 애니메이션이라는 포지셔닝에도 성공했고, 다양한 상품으로 전개되고 있지만 제대로 된 브랜딩에는 다소 거리가 있다는 내부적 판단이 아직은 우세합니다. 그래서 더욱 심혈을 기울이고 있는 것이 <선물공룡 디보>입니다. 이제 런칭한 지 약 1년 6개월 정도 되었군요.

* 이 아티클의 전문을 읽으시려면 로그인이 필요합니다!

1. 현재 유니타스브랜드는 매거북의 모든 기사를 온라인에서 편리하게 보실 수 있는 유료 서비스를 제공하고 있습니다. (멤버십 안내 페이지 바로가기)

2. 기사는 무료(share) 기사와 유료 기사로 구분되어 있으며 온라인 로그인 시 무료 기사를 읽어보실 수 있습니다.

3. 무료 기사는 [MAGABOOK > 전체보기]에서 볼륨별로 확인하실 수 있습니다. 또는 MAGABOOK 메인 페이지에서 '무료 기사 보기'를 이용해 주세요.

4. 이 기사에 대한 PDF는 리디북스(유료)(http://ridibooks.com)에서 만나 보실수 있습니다.

유니타스브랜드 문의

About Us

찾아오시는 길

멤버십 문의

  • 070-5080-3815 / unitasbrand@stunitas.com

교육, 컨설팅, 제휴 문의

  • 070-5080-3800 / ahneunju@stunitas.com

매트릭스 단체, 쇼핑몰 문의

  • 02-333-0628 / momenter@naver.com